部落是58同城的社区产品，为了加强品牌感知，为产品造势，盛夏我们与青岛啤酒节进行了合作，策划了一场线上线下联合的运营活动。
01、项目背景
青岛国际啤酒节每年约接待游客600多万人，来自世界各地的不同国籍和不同文化背景的朋友。希望通过此次活动，增加用户互动，留下用户并完成转化，扩大部落的影响力为部落创造更多的价值。让每一位参与其中的人都深刻的感受到了啤酒所带给大众的激情与快乐，一同狂欢！
02、剧本创意
大多数人都可以在超市和便利店买到啤酒，但很少有人真正的了解它。很多人以为啤酒是啤酒花酿成，但实际是由谷物发酵而成；还有啤酒是苏美尔人发明的；人均喝啤酒最多的国家是德国等这些关于啤酒的冷知识。为了让用户在轻松愉悦的环境下了解啤酒的历史文化和青岛啤酒节的特色，本次H5的主题最终定为啤酒节冷知识测试——测测你的酒量属于哪个段位？
03、人物和主视觉风格设定
运营同学确定好H5的流程和玩法后，开始进入视觉设计阶段，主视觉风格是根据整体方案和受众用户的气质去选择合适的视觉呈现。青岛啤酒节和58部落重合用户是20—30岁的年轻人，他们年轻追求时尚潮流、享乐，加之青岛啤酒节的啤酒爱好者们不分国籍、不分文化背景，为了更接近用户，使活动效果更自然，在人物设计上没有采用复杂的手绘写实的风格，而是选择了简单的扁平设计风格，作品用简练的线条描绘轮廓，多种颜色的填充描绘画面。
人物的设定是根据文案表现不同的人喝啤酒的不同状态，将人物情绪、动态和颜色融入到每一幅作品中，用幽默的方式弘扬啤酒文化、增进交流合作，从而达到满意的效果。希望让每一位参与其中的58部落用户和啤酒爱好者们都深刻的感受到啤酒所带来激情与快乐。
·用户喜好：喝啤酒、追赶潮流、享受生活
创意来源
·结果页形象草图展示
·首页和答题页草图展示
草图设定时首先在速写本上，起一个简单的草图把思路捋清楚，概括画面的主体，标记画面关键点，这样的习惯会减少画线稿、色稿过程中反复修改画面问题的发生。
结果页形象采用紧凑式构图，人物主体占画面的较大范围，人物的眼睛处于画面偏上的位置，这样会使画面饱满，有视觉集中的效果。为了让画面更加生动有趣，后期色稿添加了符合文案属性的背景小元素。
·色稿展示
首页和答题页
本次H5主要用于啤酒节现场活动，为了方便更多的用户（国内外朋友、家长、儿童）阅读、理解，采用简易问题提问和背景插图暗示的方式。
由于人的视觉感知能力很强，看到图片的瞬间，大脑已经接收到大量的信息和内容，而重要的信息，通常会被固化为视觉图像，而不是文字化的记忆，所以图片和插画更容易打破语言隔阂，辅助用户理解，传达信息。
·分享结果页
04、动画和音乐相协调
由于工作协调问题，H5的具体动画效果和配乐由外包完成，设计对外包的产出效果进行把控。包括整体音乐的调性、动画的协调。
05、活动效果
H5总浏览量接近65.7万人次，最高浏览峰值为19.2万，整体数据较为理想。平均19万人次通过分享链接浏览到此次活动，说明H5内容对于用户有一定的吸引力，用户内心觉得好，想去分享给其他的朋友，这样主动传播非常有利于部落的品牌曝光。线下结合H5设计制作了吧台水牌、拍照展板、拍照道具等物料，吸引了批量游客扫码关注参与活动，大大加深了用户对于部落的品牌感知。
·线下物料展示
吧台水牌
拍照展板
道具
·活动现场照片
