自从微信开始测试订阅号信息流乱序推送后，业内从业者就炸了锅。很多人感叹，原本低得可怜的打开率又被砍上一刀，直呼生存越来越困难。
更是有很多营销号打着「再见，这是我们最后一篇推送」的主题来博眼球、博同情。
说实话，吃相有点难看。
其实，包括之前微信推出的订阅号信息流推荐、文章底部推荐等方式，联合这次的信息流乱序推送，都可以被称之为「阅读效率优化」。
我之前写过一篇文章《关于微信公众号，从我的几个真实数据说起》，以我公众号的实际数据为例，谈了谈我的看法。
我的观点还是一样，微信不可能傻到去破坏原有的生态结构，更不可能故意降低作者的创作动力。
这一系列的举动，目标显然都是为了让公众号能焕发新生。
一段时间过去，很多人感觉流量有下降。为此我也特地看了下后台数据，拉取了近两个月的阅读量数据。
这是从今年 4 月份到 6 月份的阅读数据趋势，两条曲线分别是阅读次数和阅读人数。
我公众号的目标人群大部分是职场人士，所以会呈现一个工作日和非工作日的交替趋势。
我截取了一个横切面，可以看成是文章阅读量平均范围。
乱序前后，其实差别并不大，仍然是在一个区间内。
低位的时候往往是碰上周末或者选题比较小众的情况，这跟是否乱序推送实际没啥关系。
当然，我并不能代表整体，我也确实听到身边一些朋友说整体阅读量是有下降的情况。
大家都知道，公众号的产品形态决定了文章打开率受几个关键因素影响，分别是标题、摘要和头图。
相比之下，文章标题起着决定性的作用。
对于读者而言，其实大家关注的核心是自身的获得感。
说白了，如果自己是某个号的目标用户且认可号主本人，那不管作者推什么，他都会打开看。
这类号一般都是人格属性比较强且以特定垂直领域内容为主，越是细分，用户粘性就越强。
这一指标可以反映到公众号的「常读用户比例」上。
很多公众号的运营者认为，只要能让用户多点点在看或者增加一些互动，就能增加常读用户比例。
其实，这种方法的成效可能会很小很小，最多能增加一些来自「看一看」的流量。
如果有用，那也会是比较低的权重。
原因也很简单，如果这种方式有用，那无异于给公众号运营者开了一个作弊通道。
公众号团队显然不会去破坏这个公平性。
至于常读用户的具体计算方式，我不得而知。但一段周期内经常打开文章看看的读者，都会属于常读用户的范畴。
常读用户比例是一个动态数据，每个月都会发生变化。
近一年我的常读用户比例一般都保持在 30% 以上，还算比较稳定。
虽然比例数据维持不变，但随着关注用户的增多，常读用户数量是一直在增长的。
我公众号目前的用户总数是 5 万多，上个月的常读用户比例是 32%，算下来大概就是 16000 人左右。
老读者知道，我的文章几乎是日更，最多周末停更一天，也就是每周平均 6 篇文章。
排除一些商业推广，原创率在 80% 以上。
但这 16000 人并不是天天都会阅读我的文章，这一点可以从我的平均阅读量看出。
所以，通过尽可能多样且符合目标读者需求的内容主题去创作，能覆盖到更多的读者，同时保证一定的更新频率，常读比列就能提高。
对于这类用户，订阅号信息流的推送规则是不会改变的，只要作者发文，读者就能第一时间收到。
我自己另一个微信号就经常第一时间打开自己的推文，以至于后来只要有更新，都能马上看到。
常读比例高低能反映一个号的用户粘性，而决定粘性的就是文章内容质量。
如果其他的一些引导方式无用，那流量问题就又回到了内容本身。
做好内容，这是大家都期望达成的一件事，但也是最难的一件事，读者看文五分钟，作者苦逼几小时。
所以，对于公众号流量的未来，我还是比较有信心的，只要持续且规律的输出好内容，一定是能够越做越好的。
关于这一点，公众号团队显然也会是一样的态度。
另外，按照文章推送后的数据表现，推送后 1 小时的流量表现决定了整篇文章最终的阅读量。
我一般是在中午 1 点左右推送文章，在推文后的 1 小时阅读量占据整体阅读量的大头。
显然，后面的长尾流量影响几乎是很小的。
按照这个逻辑，也不难理解为什么很多号想方设法去抓读者眼球。
从另一个角度看，这几年公众号的流量确实下降了，而且下降还挺多，这是事实。
这一事实背后有几个原因。
第一，当一个产品进入成熟期之后，关注度降低、用户出走、价值增量有限等因素都会导致流量下降。
这是大多数成熟产品都会面临的问题，并不只是微信才这样。
第二，同类竞争者抢占市场，瓜分用户注意力和使用时间，公众号不再是移动端唯一媒体渠道。
头条系、微博系、直播、短视频等，都在切分用户固定使用时间，微信公众号成为了用户众多选择中的一个。
第三，用户要求在变高，原有的创新和内容已经无法满足用户与日俱增的需求。
对于这个原因，用一句话可以概括，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。
写在最后
我个人认为，公众号目前对于阅读效率优化还有很多工作要做，现在的成效还比较初级。
此外，还有一些问题急需解决，比如我就在不同时段收到过同一篇文章的两次推送，这明显是一个 bug。
bug 类的问题好解决，然而对于效率的真正提升，对于让有价值的内容和号让更多人发现，这才是最大的挑战。
既不想当裁判，也不想把自己打造成流量分配中心的公众号，在这其中需要权衡考虑的东西太多了。
不过就目前而言，公众号仍然是对内容创作者最友好且最公平的内容创作平台。
微信公众号接下来对于阅读效率优化还会有一些积极的改变，这是必然的。
也呼吁内容从业者们，保持镇定，用心做好内容，这个平台会让有价值且不易传播的内容被需要它的人看到。
对于一款上线 8 年的产品，在内外焦灼的情形下，不容易！
最后，我并不是在给公众号站台，再说他们也不会付给我一分钱广告费。
而是因为我受益于这个生态，我希望它发展得越来越好，自然也希望自己能作为一个参与者见证它的发展。
就这么简单。
