腾讯的社交电商平台“小鹅拼拼”赶在618前，上线了一个大杀器——微小店。
微小店是一个针对微信群设计的新型购物方式，在微信群开微小店，和群友一起买东西，还能返红包。
从官方描述来看，微小店有几个显著特点：
1）微信群卖货返佣模式
2）一个群只能开通一个微小店
3）鼓励群邀请、群分享
小鹅拼拼是个啥
小鹅拼拼是腾讯在今年五一前推出的社交电商平台，连接用户和商家。
用户通过起拼团和参与拼团的方式来低价购买商品，类似拼多多的拼多多玩法。
相比五一时，现在的小鹅拼拼在商品和商家店铺的数量上增长了不少。
小鹅拼拼目前只上线了小程序和公众号。
在这次推出“群小店”前，小鹅拼拼并没有多大的迭代和推广。
在这次推出“群小店”，打通群购物，可见小鹅拼拼在微信电商版图中的重要性和紧迫性。
微小店怎么玩
1、开通方式简单
分享到微信群->群内成员点击链接->成功开通微小店，开通非常方便。
2、开通后管理方便
微小店开通后，默认为你推荐商品。也可以通过“群信息管理”设置群类型、商品偏好，方便推荐更匹配商品。
群动态，能了解微小店点击和消费数据。还能激励店主分享，给群成员发红包。
群收支也直观。一目了然了解你群里的交易数据。
3、运营方式丰富
一个微信群只能开一个微小店，最先分享并开通微小店的人是店主，店主能赚返现。这将大大激励大家分享当店主。
群消费满100元后，可开通群秒杀，鼓励邀请群友进行消费，还能轻松更换秒杀商品。
为了进一步促进消费，群红包福利能在群点击、群分享、群购买、群购买金额达到指定次数后，自动在群里发出红包。这个可预见的活动进度，或会激励店主不停的提醒群友。
整体体验下来，我的感受是：
1）小店开通门槛低，管理方便
2）丰富的运营手段，鼓励开店、分享和消费
3）全新的微信群官方玩法，势能很大
小鹅拼拼是否迎来爆发
小鹅拼拼，或者说微信社交电商是否迎来爆发？
1、微小店，是一个大杀器
通过返现激励，把大量群友化身为店主，来零成本开店。
借助店主，来大范围推广小鹅拼拼，能让小鹅拼拼短时间内获得大量流量。
同时，小鹅拼拼平台定位同拼多多，低价、日用、拼团等，只要价格有优势，会成为大多数下沉用户的选择。
2、全新玩法，构建竞争力
相比市面上的社交电商玩法，主要靠拉人、拉下家、拼团等方式。难有大的模式的普通。
微小店，直接把店铺开到群里，店主能多维度激励群友活跃和购买。
这种群开店的接口，预计微信短期内不会开放给外部。
自己有时间把这套玩的明白、通透，构建自己独特的社交电商玩法。
3、激励商家大量入驻
用户在哪里，生意就做到哪里。
用户来了，流量来了，商家也会争先恐后的进来。
这就形成了正向循环。
用户越多、流量越多，商家就越多。
商家越多，竞争越激烈，价格会越低，进一步激励用户购买、留存。
用户越多、商家越多、交易越多，小鹅拼拼的平台服务费就越多。
4、群聊和群卖货的平衡
这次微小店的推出，是微信群卖货的一种尝试。
如果使用不妥，微信群，将变成购物群。大量推广信息充斥群聊，这会严重伤害群聊体验。
以微信的性格，也不容许这种事情发生。
所以，如何平衡群卖货和群聊的体验，是小鹅拼拼和微信的一个挑战。
51之际，推出小鹅拼拼。
618之计，推出微小店。
这次直播电商、社交电商的浪潮，腾讯或不想再错过。
而目前看，小鹅拼拼具备大爆发条件，我们拭目以待。
