流量是在线广告的基础，没有流量广告无从谈起，与其他业务相比广告对于流量规模的敏感度更高，当量级小于某个级别时广告主直接合作的意愿很低，不同级别的流量广告变现的方式有所区别。
量级大的媒体一般会选择自建流量管理平台，通过对比多种交易方式最大化广告收益，量级小的媒体无法直接对接广告主选择托管给广告网络，参与收益分成，或者接入ADX以实时竞价的方式变现。不同类型的流量管理平台定位不同，侧重点也会有所差异：
ADN：中小媒体的主要选择
常见的形式是流量联盟聚合了众多长尾流量，对于接入的媒体而言每次广告展示及数据收益是个黑盒 ，通过分成的方式获得收益；平台通过流量切割的方式卖给ADX/DSP获得广告收益，不同的交易方式之间没有比价。
ADX：相对中立的比价平台
在各个内容源之间进行透明实时比价，RTB的极致形态，提供了媒体接入的方式，主要的流量来源是对接ADN，主要的广告来源是对接DSP。
SSP：纯粹代表媒体利益平台
也是量级大媒体自己搭建的诉求所在，可以综合比较各种交易方式使媒体收益最大化，是媒体利益的极致形态。
无论对接哪类平台，流量侧对于广告变现的关注有以下几点：
广告填充率
这点最为关键，填充率低则后续的一切无从谈起，即使eCPM再高，整体收益也会受到严重影响；
广告ECPM
在填充率有保障的基础上，ecpm越高获得的收益越多。流量侧可以通过设置广告位保留价的方式过滤部分广告主从而提升收益；
广告内容
出于多个角度的考虑：比如媒体品牌、用户体验、防止竞品，流量侧需要对广告内容一定的控制，在创建媒体/广告位时设置对广告的偏好来过滤不接受的内容。当然限制条件增加匹配的广告数量会减少，造成填充率减低最终影响收入，这个点需要流量侧平衡。
对于流量管理平台而言，无论是SSP还是ADN/ADX的流量管理模块基本的广告请求逻辑及管理功能有相通之处，下面以广告网络(中小媒体主的主流选择)为例说明它的作用：
一手接入流量（媒体/SSP/ADN）帮流量端完成变现；
一手接入广告（DSP/ADX）帮广告端完成广告曝光。
对ADN而言三者之间彼此的关系是多对一对多，如下图所示：
广告请求返回主流程
从媒体流发起广告请求传递给ADN到ADX再回来，可以大概梳理下请求、过滤、返回、下发的主流程，如下图所示：
1、流量主在ADN平台创建媒体/广告位，平台审核通过后流量主创建并引用过滤规则；
2、用户访问广告位所在页，客户端触发广告SDK发起广告请求，携带参数：广告位标识、所属应用、设备、用户、位置环境等信息；
3、ADN服务端接收到请求，进行有效性判断：参数完整性，媒体/广告位状态合法性；
4、ADN携带信息向ADX发起请求，携带信息：广告位的配置信息（底价、过滤策略、广告位类型、支持的样式要求）及客户端上报参数；
5、ADX收到请求后同样进行有效性判断：参数完整性，ADN/媒体/广告位状态合法性；
6、根据配置请求各DSP并对返回结果比价，将获胜广告及链接返回ADN；
7、ADN对广告合法性校验，剔除不符合该位置的广告后下发给SDK；
8、客户端渲染曝光广告并在用户行为发生时访问对应链接上报；
9、ADX统计计费，ADN统计并在逻辑处理后展示数据给流量主。
广告折损漏斗
上述各个步骤从客户端发起广告请求到最终有效曝光，每个步骤都会有折损，通过漏斗可以有个直观清晰的感知，如下图所示：
ADN/ADX/SSP都具有有流量管理能力，不同类型的流量管理平台定位不同，侧重点也会有所差异，从流量侧角度来讲主要包含几点：资源管理、流量分配、竞价管理，下一篇展开讲。
