所谓习惯，就是一种“在情境暗示下产生的无意识行为”，是我们几乎不假思索就做出的举动。其实，我们的行为已经在不知不觉中“被设计”了。
01、上瘾模型是什么
相信大家对于上瘾模型都不陌生，先简单介绍一下概念。上瘾模型由四部分组成，分别是触发→行动→酬赏→投入。通过这套模型可以帮助企业打造一款习惯养成类产品。
接下来给大家讲解一下上瘾模型的四个步骤：
触发：提醒人们采取下一步行动
在用户被触发了之后，接下来用户会进行一个行动来获取快感。通常意义上来说，这个行动需要尽量简单。用行为模型的公式分析，即B=MAT。B代表行为，M代表动机，A代表能力，T代表动机。让用户行动的三个条件：
第一，充分的动机；
第二，完成这一行为的能力；
第三，促使人们付诸行动的触发。
多变的酬赏：满足用户的需求，激发使用欲
酬赏是用户使用产品的目的，能提供什么样的奖励是决定你的上瘾模型是否成功的决定性因素。酬赏的多变性能够刺激用户，让用户对产品保持长期的使用兴趣。
其中，酬赏一般包括三种：
- 社交酬赏：用户从产品中通过与他人的互动而获取的人际奖励
- 猎物酬赏：用户从产品中获得的具体资源或信息
- 自我酬赏：用户从产品中体验到的操控感、成就感和终结感
投入：通过用户对产品的投入，培养忠实用户
通过用户对产品的投入，培养出反复使用的行为。从而完成一个上瘾循环。一个人对一件事投入了越多的成本，他就越可能继续维护这个事物。所以用户使用产品的时间越长，他就越不会离开这个产品，这也恰巧指出了另一个概念“沉没成本”。
02、上瘾模型产品分析
自疫情以来，各路社交媒体都在讨论一款游戏，就是《集合啦！动物森友会》，下称“动森”。周围的人都从一开始的疑惑，好奇，逐渐到沉迷，也有很多人去关注到这款游戏，然后入手Switch。
接下来用「上瘾模型」拆解下动森背后的逻辑：
触发
外部触发：社交分享及口碑传播
内部触发：当用户对游戏产生了好奇，并且自己也有一定的展示欲望动森这款游戏的自由度非常高，让用户有了将生活活成自己想要的样子。每一个游戏玩家也希望让自己的无人岛建设的更好。
行动
在商业化角度上，动森这款游戏吸引了更多的人去购买Switch，然后购买游戏，继而还需要购买会员，逐步引导用户消费。在游戏中，首先要赋予自己的独特形象和岛屿的命名，接着通过各个任务和成就的引导，让用户持续在游戏中达成目标。
多变的酬赏
当用户玩的时间越久，就可以扩大房子的规模，在酬赏方面，通过与好友互相往来，邀请到自己的小岛做客，交换商品达到了社交酬赏的目的。通过自己在游戏中的成就，为自己换取更大的房子，更好看的衣服，以及交易大头菜而实现的一夜暴富，都是属于游戏制造的猎物酬赏。通过邀请好友，和将自己的游戏经历截图分享到社交平台，达到自我酬赏的满足。
投入
当用户们自己的岛屿建好后，就会邀请更多的游戏伙伴来自己的岛上玩。同时也更愿意分享到更多的社交平台上，被更多的人看到。在沉迷中分享，然后沉迷分享，于是，新一轮的上瘾流程又开始了。
以上就是我对「上瘾模型」的理解和对案例的分析，要设计好一款产品，除了表象的视觉与交互特征外，其背后的理论思考也是需要我们更加精进学习的。
作者：李健，视觉设计设。
