这是一篇关于文化创意类内容型APP的竞品分析报告，以产品针对用户体验的五要素为模型展开具体分析。
下图为本文的大纲&思维导图
竞品分析目的
一、竞品分析目的
本文通过研究当下创意灵感分享订阅平台最具代表性的几款软件——MONO、NOWNESS、灵感，对其产品定位、核心功能、交互设计、页面框架、用户体验和以及版本迭代等方面进行对比分析，并与TOPYS这款产品进行对比，为TOPYS这款产品梳理自身产品的脉络，寻求获得新切入点，增强自身的核心竞争力，为以后的版本迭代和后续优化做准备，最终达到为用户提供更高质量的服务以及占领市场的目的。
市场分析
一、我国文化创意产业发展现在现状
和其他产业相比，创意设计产业的市场规模较小。
根据国家统计局数据2016年我国文化创意和设计服务产业增加值为5843亿元，同比增长18.0%，比文化及相关产业增加值增速更快，根据中研普华测算，2017年我国文化创意和设计服务产业增加值大约为6975亿元。2017年，我国文化产业增加值占国内生产总值的比重达到4.29%，在全国范围内可以实现文化产业成为国民经济支柱性产业的目标。
在经济发达的几个一线城市，文创产业增加值的占比已经很高，比如2016年北京市的文创产业增加值占比为14.3%，达3570.5亿元。由此看来，我国GDP高速增长，离不开文创产业的助力。
二、互联网职业教育市场发展现状
行业交易来看，根据Analysys易观数据显示，截止2018年中国互联网职业教育市场整体交易规模达783.7亿元人民币，预计2019年互联网职业教育市场规模能达到1053.3亿元人民币。
易观分析认为，普遍来讲，职业教育用户参与教育的目的明确、主动性强、付费意愿高，市场潜力巨大。随着新兴技术的出现，社会对专业技能人才以及复合型人才的需求量也越来越大，预计未来几年中国互联网教育市场将保持这个增长率继续稳步发展。
聚焦到职业教育移动端表现来看，截止2019年4月，职业教育领域应用活跃用户数达1977.8万人。从3月开始，职业教育月活人数有着非常明显的提升。从环比增速对比来看更为明显，3月，职业教育领域月活环比增速猛升至36.7%。
由于文化创意产业的高附加值、可持续发展性、大容量的就业机会和高于国民经济的增速等均受到越来越多国家的重视， 并成为越来越多国家和地区的发展方略，不少国家更提出了“文化立国”、“文化强国”的战略，文化创意产业因此成为 21 世纪世界经济中最具活力的行业之一。
三、领域细分
中国的在线职业教育，主要分为职业培训、留学、成人英语、小语种、语言工具和综合平台等类型。日前在线职业教育行业分散且不存在垄断性巨头，但竞争激烈，用户对企业品牌较为敏感。
从整体来看，职业教育领域涌现出许多专门针对教师、公招、法律、医学、会计等职业方向的教育产品，用户更偏向于提供专一行业教育内容的应用，未来领域内的应用产品可能向更多行业拓展，为用户提供更加专业的职业教育资源。
职业教育领域又分为IT、金融财会、公务员教师、司法、设计、建工、医学、社区等细分领域，TOPYS在国内在线职业教育的细分领域中属于职业培训类的APP。
MONO APP、NOWNESS APP、灵感 APP均属于文化创意的创意分享平台类APP，个性鲜明且相似。笔者选取这三款APP进行竞品分析。
产品体验五要素
一、战略层
1、战略分析
2、战略总结
MONO：用户集中在35岁以下的文艺青年、白领、学生等较高素质人群。
他们对阅读乐趣的需求充斥着日常生活中的时时刻刻，随着智能机的普及，数字化移动端阅读已经成为了一种趋势，人们可以在任何零碎时间里拿出手机阅读。对于他们而言，阅读可以没有目的所言，但他们仍然乐于利用零散的时间去阅读有高质量有好内容的资讯。MONO根据每个人的阅读意愿，偏好的阅读类型，感兴趣的文章话题小组，可以准确将用户领导入适合他们的阅读板块。同时，MONO也是一款具有弱社交属性的内容型产品，查看你关注好友的好友动态，所有在MONO的阅读者都热爱于沉浸或分享高品质的读物。
NOWNESS：是一款主要针对具备高审美，高品味的具有猎奇心理的文艺青年们。
NOWNESS其独具创意的栏目策划，发现、打造并展示创意行业内最耀眼的才智所在，凭借NOWNESS用短片的形式来解读当代前沿艺术、设计、时尚、美容、音乐、美食和旅行的猎奇创意内容，吸引了来自世界各地的艺术爱好者与设计领域工作者。相比之下，在创意灵感的内容分享平台NOWNESS显然更希望以内容而出彩从而接纳投身于创意海洋的年轻用户。
灵感：集艺术时尚视频的搜罗库与创意爱好者们的社交平台为一体，一直以来吸引着热爱社交热爱交流分享的艺术爱好者们。
作为国内独创的时尚艺术生活社交媒体，《Inspiration灵感》是中国时尚、艺术、设计原创媒体的先锋，用独有的视频语言诠释时尚、艺术、人文、科技、建筑及生活。让用户体验什么才是溶化在精神之中的真正时尚，什么才是有国际品位的物质生活，什么才是潮流中独具的个性，什么才是你看到的美！将世间的美感和独特装进口袋，与每个独特的灵魂一起碰撞“灵感美学”。
TOPYS：是一款针对设计相关技能的讲师、在校学生、职场新人、创意团队成员与创作爱好者等人群的创意类综合型产品。
TOPYS主打获取新鲜灵感，创意课题，根据用户的浏览，收藏以及订阅的不同创意资讯或课程分析用户的主要创意需求，令用户在该领域圈子内搜罗到越来越感兴趣的灵感来源，让用户达到多维度启发创意思维的目的。对创意灵感有不同程度需求的用户可以使用TOPYS App随时随地查看TOPYS平台上的推荐内容，汲取每日新鲜灵感，了解创意圈热门动态，满足审美体验；还可以参与国际创意大师的精选课程，多维度启发创意思维。在顶级创意团队和读者、企业之间，架构更好的沟通、互动甚至合作的桥梁，赋予人及企业以最大价值及最高境界的成长。
二、范围层
1、功能对比
当把用户需求和产品目标转变成产品应该提供给用户什么样的内容和功能时，战略就变成了范围。产品功能是核心需求的聚焦，需求圈定基于战略需求层。产品功能结构的设计，是需求上层建设的体现、明确需求的可行性。范围层确认的需求，将决定功能的具体走向和产品未来的运营基调。所以，对产品范围层的分析就要先明确竞品的功能。
2、功能分析
MONO:资讯阅读和定时推送模块是MONO的核心模块，也是最基础的功能模块。MONO的基本功能有三种，分为日签、海报和图文消息，其中图文消息是MONO内容的主要形式，与公众号的图文消息类似，所有的主要功能都是围绕着这三种基本功延伸出来的新玩法。基本功能中，早午茶是大部分基础用户经常使用的功能，也是MONO早期力推的核心功能。我们可以把这个功能比作是每天的晨报和晚报。早茶采取日签加文章形式，下午茶采用诗歌加文章形式。主要推荐类目有：电影，音乐，艺术图片，创意以及精选文章。早午茶是MONO最早期核心的功能。后期更新迭代的版本中，用户可以看到可以查看往期内容，方便用户寻找曾经看过的内容，这个功能是更贴合人性的设计。除次之外，随着版本的优化和迭代，伴随着小站，专题等功能的出现，社交属性在MONO的功能模块中体现的比重也越来越高。
NOWNESS：NOWNESS以高品质创意资讯为核心，同时具备社区属性。两者相辅相成——高品质的艺术设计内容吸引和留住核心用户，社区属性负责提升用户粘度和增强购买意愿 ,这一模式能够实现可持续发展的良性循环。在功能设计上，NOWNESS更加注重用户体验方面的细节体现，区别于其他APP的搜索功能，NOWNESS检索文章的路径路走偏锋，根据用户使用搜索功能时的不同场景，不同心情以及用户自己拟定的阅读时长等自定义的筛选方式向用户提供满意资讯，提升了用户挑选文章的效率和使用体验。如果说NOWNESS设计语言如此，故就算不新增主要的基础功能，现阶段作为一款高质量内容型产品也足够出彩了。
灵感：从功能分析可以看出创意短视频、搜寻创意、分享灵感是这款APP的基本功能。灵感APP链接国内外优秀设计网站，为用户提供海量的创意资讯，同时为不同类别的资讯通过核心用户的偏好程度分类成不同的标签。发现功能同时为用户提供了多路径，多平台搜寻内容的渠道，使用户在使用过程中兼备良好的搜索效率和优秀的创意内容。其次，评论，分析，收藏等通用功能结合参加活动、参与投票等弱社交功能使灵感APP在社交属性上锦上添花。
TOPYS：以优秀创意文章文案的推荐和社区建设为核心，设置了一系列的发散功能。建立属于自己的灵感库：你可以把喜欢的文章和或创意内容收藏到自己的灵感库中，同时可以自定义灵感库的分类和名称，更方便地积累和整理灵感。通勤的碎片时间，就可以完成脑爆、提案时的预习收集。TOPYS创意学院：TOPYS邀请国内外专业创意人、创意大师共同打造的一系列线上/线下创意课程产品，为想入门创意行业的爱好者、有兴趣进阶学习的创意从业者提供知识学习通道，多维度启发创意思维。
三、结构层
1、产品功能结构图
MONO：
NOWNESS：
NOWNESS：
TOPYS：
MONO的资讯内容覆盖面广而全，从高质量闲时阅读者的阅读体验到阅读者的社区建立都有不同的涉及，层层页面直接逻辑严谨，文章内容种类丰富从视频，音乐到画册，都是阅读者们喜爱的读物类型。
相比之下NOWNESS的内容更为细分，是以内容取胜，聚焦于资讯内容质量的产品，五多余的功能附带，更加贴心的为用户准备了观看前的心情和准备时间调研为其推荐相对应的资讯内容。
灵感作为内容产品主要聚焦在资讯推荐功能，以创意灵感社交作为辅助分享创意的路径。在鼓励用户在产品上进行社交领域的活动功能上突出重点，直接大方，角度新颖，单从创意灵感内容中选取出创意短视频这个领域，以其搜罗和分析作为核心的产品功能。
TOPYS是为创意收集者提供灵感资讯，灵感收集，灵感分享和灵感课程的一站式综合型内容产品。
2、流程图
通过功能结构图对比发现，首页的资讯推荐功能都是这四款内容软件的核心功能，所以我们可以通过他们进行阅读相关操作流程来分析，了解各个App推送资讯到用户手中并进行完整读阅体验感上的不同，从而了解他们的侧重点。
MONO：
NOWNESS：
NOWNESS：
TOPYS：
通过页面流程图的对比，可以看出MONO有一个特色的进入创意社区流程，选择热门小组或活动板块进入，显示记录用户曾经参加过的小组和活动，除次之外还可以进行小组和活动搜索，用户还能够快速找到自己感兴趣的社区小组及活动，增加用户使用产品的体验感。
灵感APP主要把精力放在了创意短视频的陈列展示上，流程少且操作方便，观看视频，与视频互动的各方面体验都比较好。
NOWNESS暂无商城功能和商业模式，在首次进入时同样采集用户感兴趣的专业方向与话题，着重体现检索路径的设计亮点。
TOPYS在资讯方面比较完整，但重点没有特别的突出，没有体现出操作流程的倾向性，对用户需求的完成度较高。其次，灵感APP与NOWNESS在搜索主题资讯时的路径相差无几。
四、框架层
产品的框架层：按钮、控件、照片、文本区域的位置。框架层是用于优化页面设计布局的，哪些元件该放在什么位置，同样的内容应该用那种方法表现等。框架层主要包括界面设计、导航设计、信息设计。
MONO：
MONO的主页分为三个主要部分，顶部是以资讯类型分类的导航标签，默认进入主页时呈现我的关注标签页的资讯内容，中间部分为资讯列表，在MONO中资讯以文章、视频、音乐和画册四种形式向用户展示，底部同为Tab导航，用户可以点击导航Tab随意切换到推荐、发现、社区和我的四个导航主页面。四个导航页面分类逻辑清晰，每一导航主页都能涵盖其产品部分的重要功能，MONO的底部Tab导航并不是其最主要的亮点，但也是毫不突兀的融入在MONO的整体交互系统当中，简洁且适用。
NOWNESS：
NOWNESS的首页内容比较简单，只有灵感发现、搜索、创意分类以及个人中心。NOWNESS的核心功能就是寻找艺术灵感，所以首页就只展示了有关艺术灵感的资讯列表。每一栏资讯由精简的标题和播放键组成优秀图文构成的排版封面，有些资讯也采用banner的形式，使主页面富有动感，这是NOWNESS高品质的象征。顶部为NOWNESS现在的LOGO，高品质的文章内容促使其直接运用资讯列表取代扁平化设界面设计，底部tab导航栏主要包括灵感发现、搜索、创意分类以及个人中心。目前NOWNESS暂无商业模式，或许真正热爱艺术的人没有不置身事外的吧。
灵感：
灵感APP注重内容型用户的社交，主页面顶部设置了搜索框与拍摄功能，用户可以选择多种方式搜罗自己想要的创意内容。其次是一排导航按钮，对近期热门艺术设计话题，奖项，分类标签进行罗列，减少用户前往的路径。其次，社区是用户交流沟通的场所，其中不同领域的艺术设计大师发布专业性内容拉动粉丝数量，用户可以关注博主，也可以根据自己的喜好添加好友，QQ、微信导入好友。以此来提高社区活跃度，增加用户对软件的粘滞性，提高留存率。页面中部运用了瀑布流式的陈列资讯的方式，将优质短视频直接呈现在用户面前。页面下部采用Tab导航形式，包括首页，搜索，发现和我的四个导航，灵感APP致力于提高用户寻找内容和社交的效率。
TOPYS：
TOPYS在页面布局上也下了功夫，采用跳转搜索页面的icon按钮取代了千篇一律的外置搜索框，上部导航栏是由TOPYS将其创意资讯及内容为不同人群划分的不同领域或板块，包含推荐、灵感视频、独家专栏、名人访谈和百赞必看等数十余个导航标签。下部采用Tab导航形式，将其自身最核心的功能直观展现在用户面前，减少用户前往页面的路径，使用户在TOPYS中获取资讯时能拥有跟高效率。主界面大幅篇幅为所选中栏目的资讯列表，包含文章，视频等不同类别灵感来源的划分，用户可择其所好，高效快捷。
五、表现层
（1）MONO
MONO的首页精美，每日资讯根据当日推荐内容变化，重点功能早午茶，个性化推荐精选内容，内容以图为主以可视化设计的方式呈现，视角效果格外吸引眼球。除此之外，MONO在配色方面采取黑白的高冷搭配，逼格满满，简洁没有多余的花哨，有种很严谨的感觉，而且黑白色系，白面黑框也能够增加阅读浸入感，整体也呈现出细腻，精致的文艺气息。
（2）NOWNESS
NOWNESS由内至外均显现出产品本身为用户提供的高级感，资讯栏的图文布局采用标题，标签，播放键，banner切换键居中的版面形式，以界面的黑色边框将用户的视觉导示限制在列表范围内的精美图文构成之中，各个导航主页之间采取无色彩倾向的黑白为底色，凸显其内容之精彩。底部Tab导航采用暖色调中的暗橘色作为点缀，突出表达的是其内容中灵感资讯充满活力的特征。文章封面并不是简简单单的将完整图片展现给用户，而是别具匠心的将图片点睛之处加以裁剪，同时降低其对比度和饱和度，减弱单张配图对用户制造的视觉冲击力，这是为其自身高级的排版布局设计做下铺垫，这是一种对产品内容与产品本身设计自信的展现，其产品品质则应运而生。
（3）灵感
灵感的界面设计在同等产品中很容易抢人眼球，灵感采取了饱和的色彩搭配与布局排版模式，所谓饱和的布局模式，是指界面板块之间的间隔缝隙较小，也指其无序之中的有序，看上去略微浮夸的界面，一切又是那么的有据可循。灵感带给用户的视觉体验可以将其比作黑洞中绽放的一朵罂粟，比作罂粟一点不过分，是因为这类的视觉体验对于接受它的人们来说实在是欲罢不能了。
当然，从另一个纬度去理解，灵感类似于又超越于抖音的界面设计带给用户的混乱，有自己的风格，并且被用户所接受，如果利用条条框框进行约束，又会让人觉得同质化现象。
（4）TOPYS
TOPYS不同于其他创意类综合产品利用界面或配色为用户营造沉浸式的阅读感受，界面整体采用大面积且高亮度的白色衬托其文案与图标，文案与图标多采用没有颜色倾向的黑色或深灰色，icon设计小巧精美，无多余的颜色倾向，给人简练，高级的视觉感受。交互动效方面简洁快捷，没有花里胡哨的停滞过渡界面或弹窗。整体来讲，TOPYS在交互界面设计方面，精简的白底黑字配合上用户头像，文章配图，精美icon等图文构成，带给用户的是视觉上的极致体验。
SWOT分析
总结
通过对MONO、NOWNESS、TOPYS三款产品的功能模块、内容、UI、交互等方面进行对比得出如下结论：
1、MONO是阅读者们的全能管家。致力于成为所有阅读者们碎片化时间的杀手，致力于做最快、最全、最有态度的灵感文章资讯；致力于成为服务全民的应用；致力于被传播到各大平台；致力于走阅读变现模式，长于强运营。
2、NOWNESS是高品质人群的解闷锦集。致力于做最懂你的创意资讯；致力于兴趣相投的高端艺术家，创意设计相关工作者，以其内容闻名。长于品质，包括内容和体验。
3、灵感是一款具有作为国内独创的时尚艺术生活社交媒体，《Inspiration灵感》是中国时尚、艺术、设计原创媒体的先锋，用独有的视频语言诠释时尚、艺术、人文、科技、建筑及生活。以充满活力的短视频为灵感创意的传播媒介。
4、TOPYS目前在内容深度和社交板块暴露出了较大的短板，没有吸引用户的特色功能，核心功能不够突出，只有在文章覆盖面的广度上进行延申，但是市面上文化创意类的内容型产品这类功能竞品多，雨露均沾的覆盖方法不能形成核心竞争力。另一方面来说，TOPYS目前的盈利模式页较为单一，只能通过订阅线上创意课程和开通课程会员的方式来盈利，且仍然使围绕着线上教育课程所展开的，这导致了TOPYS现阶段收益不够，没有足够的资金为往后提供给用户的更好服务进行大胆探索。所以，如果不去迭代优化，发展将会较为困难。
优化建议：
1、开发特色功能，优化核心功能。只有拥有自己的特色功能，才能吸引用户，加深用户对产品的粘性。
2、完善社区功能，提升文章内容抓人眼球的能力，加强针对阅读爱好者的社区凝聚力，通过云计算提供用户感兴趣的话题，鼓励用户弱社交。
3、各个模块交互的一致性可以更统一，同时各个细分模块可以根据用户使用情况进行优化，精简版面。
4、在运营层面，加大用户引流力度，扩大社区人气。同时重点对小组功能加强运营，活跃小组，强化社交属性，同时可以适当提高小组内容质量。
