最近，腾讯向搜狗发布收购邀约的新闻刷爆了互联网圈，让人们纷纷揣摩微信布局「搜索」领域的心思。
微信发展「搜一搜」，不是意在电商，挑战淘宝的地位；也不是剑指搜索引擎，争夺百度的王座。跳出「搜索」产品本身，我们重新审视微信的发展，或许会对「微信搜一搜」有更深入的理解。
01、微信的连接与变现
腾讯2020年第一季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到12亿，将近QQ的智能终端月活跃账户数的两倍。
从微信游戏，到网络广告，再到金融服务，微信团队一直在思考如何将庞大的用户群体变现。
微信公众号、视频号、微信群、朋友圈，都是在微信封闭的体系内运转。微信需要建立与外部连接的渠道，一个是小程序，一个是微信搜索。
小程序可以解决各大APP之间存在的「信息孤岛」的问题；而微信搜索可以让微信生态更加开放，对流量进行重新分配。
02、微信搜索的布局
微信搜一搜有三大入口，微信会话页右上角的放大镜、发现页的搜一搜、长按文章的直接搜索，都可以进入搜一搜的界面。
搜一搜界面有13个细分栏目：商品、朋友圈、百科、小视频、小程序、表情、文章、问答、视频、公众号、读书、音乐、新闻。
各大细分栏目的排序与搜索内容有关，比如搜索“口红”，会优先出现商品栏目；搜索“广州”，会优先出现新闻栏目。
这个庞大的搜索体系由不同商家共同构筑：
京东提供商品，小红书提供商品笔记，搜狗提供百科，快手提供小视频，知乎和懂得网提供问答，还有腾讯系的微信视频、微信读书、QQ音乐、微信自媒体公众号文章及表情。
可以说，一个小小的微信搜索，整合了庞大的腾讯体系及战略合作伙伴资源，形成了强大的连接能力。
03、微信搜索的商业化
① 内容上，扶持长尾流量
微信基于社交属性，有瞬时爆发的能力。
比如热点文章会迅速突破10w+，“立扫帚挑战”会刷屏朋友圈，“拍一拍”能引起全民狂欢。
对于公众号内容来说，优势就是传播能力强，弱点就是时效性差。哪怕是再优质的文章，过一段时间热度也会冷却。
而微信搜一搜可以很好地解决这个问题，充分利用长尾流量，延长公众号内容的生命力。
对于微信自媒体来说，这确实是一个利好。大家都说微信流量已枯竭，但通过微信搜一搜，可以让流量得到重新分配，让公众号的价值不会消失殆尽。
② 品牌上，强化IP营销
在看腾讯视频出品的《创造营2020》时，节目中会出现微信搜一搜的搜索框。用户按提示搜索“纯甄小蛮腰”、“高露洁能量站”、“荣耀live”，即可进入对应的品牌活动卡片、品牌官方区。
微信于2018年7月6日，开放品牌搜索功能。
对于品牌主来说，与微信搜一搜深度绑定的IP营销，既获得了品牌曝光，又实现了用户转化，通常愿意主动搜索的用户都有更高的黏性。对于微信来说，也提升了品牌营销的商业价值。
③ 服务上，连接B端生态
与百度/头条搜索不同的是，微信搜一搜不仅可以搜索文章，还能搜索小程序。
这样想象力就很大了：无论是买奶茶、叫外卖、寄快递、搜天气、查航班、查高考成绩，还是查社保公积金，只要搜索关键词，都能唤醒相关小程序和服务。
此外，还有微信小游戏、QQ音乐、腾讯视频等海量娱乐资源。
微信对于商家服务的排序，不是传统的竞价排名，而是基于「x位朋友使用过」的社交关系。
微信不充当裁判，B端与C端的连接由社交链完成。如此一来，微信也更能彰显，坐拥12亿用户的平台价值。
微信用户已突破12亿，面对海量的用户及需求，如何利用搜索引擎激活存量资源，形成更大的协同生态，是微信当下的课题。
随着内容的丰富、服务的增多，微信搜一搜在不断迭代升级。它不是要成为搜索引擎的老大，也不是要涉足看官们认为微信不擅长的事，而是通过连接，实现它称霸社交王国的野心。
