做社交之于中国产品经理，就像开挖掘机之于小男孩。
01
前几天我在小米运动上收到一条私信，一个不认识的人发过来一条，“美女，你好啊”。我第一时间的想法是，“这人谁啊？”，再转过头来思考，突然发现了一个更大的问题，“为什么我会在这样一个APP上收到搭讪信息？”
小米运动，是之前购买体脂秤时下载的，下载以后填了用户名、体重、身高等信息，之后就只有量体重时会打开，我也并未在APP里发布过任何动态。
收到搭讪信息以后，我回过头去研究了一下这款产品。它除了记录你的体重变化和行走步数之外，还孵化了一个类似于KEEP的社区，一些健身爱好者在这里晒他们的运动成功（肉体）。顶部有一个搜索框，可以用id或者用户名搜索，只要注册过小米运动的用户都能被搜到，并且可以无条件给对方发私信。
接着我就破案了，我会收到私信，是因为某个无聊的人在打发时间，可能是他随便搜到的我，又随便发的信息。
这篇文章并不是想谈论隐私的问题，反正我们已经身处一个用隐私换便利的时代下了，我想聊的事情是，在所有产品上都一股脑地搭载社交功能，到底有没有必要？
02
退出小米运动app之后，我检查了一下手机里装的其他app，我发现除了自带的计算机、手电筒之类的程序，很难找出一个没有任何社交形态存在的，纯粹的工具。
拼多多、抖音、淘宝、支付宝、京东，都或多或少存在社交痕迹，这倒也正常，毕竟抖音带着社区属性，拼多多本质是社交电商，淘宝接入种草分享不算特别维和。这一梯队的产品，加点社交属性确实能够提升一些产品黏性。
我再接着往下看。美图秀秀，原本是一款拍照和P图工具，现在受数字化浪潮的影响，已经在首页接入了短视频和直播，看上去有点像小红书。我帮它想了一句slogan：用假照片交到真朋友！
微信读书会将一本书里别人标注过的句子画线，仿佛这样和他人互动起来，就可以增加阅读的趣味。不光如此，它还会告诉你的朋友你正在读什么书，和你已经读了多久。在朋友圈的众目睽睽之下，大家都捧起了《百年孤独》，即使人们更想看的是《霸道总裁爱上我》。
墨迹天气，app store排名第一的天气预报工具，现在俨然已经成为气象交流社区。用户明明想知道的是温度，至少可以在首页显眼处加上穿衣指南吧？至少可以告知用户今天比昨天低几度吧？但墨迹天气偏不，人家要做社交，天冷了，怕你找不到身边的人。
在墨迹天气的时景板块里，你可以看到各地的街景，还可以认识周围的人，刷到离你2km远的落叶时，便上前和ta打招呼，“原来你也在这里”，陌陌都害怕得颤抖了起来。
一款名叫「潮汐」的APP，用途是专注和冥想，现在大家都在和网友分享冥想经验了，还能专注得起来吗，恐怕有些本末倒置了。
03
逛了一圈发现，几乎所有的互联网产品，都在鼓励你用它和别人建立社交关系。就连只是用来查看航班是否准点的“飞常准”，都可以通过点评航班，去认识别的旅客。只要你愿意，大可把下厨房当成探探来用。
中国产品经理迷信社交的力量，留存差？没事！加入社交功能！使用时常短？没事！加入社交功能！仿佛社交是解决一切产品问题的灵丹妙药，用户不喜欢你的产品，是因为没有在上面交到朋友。
产品经理的奇思妙想，让适合社交和不适合社交的场景，都开始social了起来。人们当然需要社交，性需求也永远能成为生产力，但一切都往社交上靠真是令人疲惫。我下载美柚只是想记自己的姨妈准不准，却不得不被各类讨论小组包裹。
04
回想一下智能手机刚普及时的移动互联网，那时听歌还没有评论区，网易云依靠音乐社区的属性，从众多音乐平台中脱颖而出。产品经理们感受到了「建立连接」的力量，开始想方设法的做社交。依靠着他们的聪明才智，我们今天得以有幸在一个听歌app里看直播、刷短视频、为爱豆打call、评判女朋友的前男友的听歌趣味。
大家都害怕一个功能竞对有了而自己没有，功能越加越多，好像不跟上就落后了一个时代。
但回过头来想，我们真的需要一个这么臃肿的播放器吗？或许我们只是想要听歌，偶尔无聊时看看别人留下的评论；我们真的需要在读一本书时，对着网友们划好的金句感同身受吗？明明我们读书，是为了拥有独立思考的能力；我们真的需要在网络拥有那么多社交场景吗？
话又说回来，这么简单的道理，我都能想到，聪明的产品经理怎么会想不到呢。
恐怕更多是权衡利弊的结果。开放评论，加入私信功能，不用大刀阔斧便可以将工具类APP变成「社区」，是不是听上去，就显得前途无量？而只要每次改动都悄咪咪的，慢慢往社区上靠，核心功能还在，用户不习惯，但多半也就忍忍。
老用户不会离开，加入新的产品形态，有可能带来增长，也有可能让一些用户在上面打发更多垃圾时间，一次次通过破坏用户的体验，换取更大的收益。
温水煮青蛙似的，让你逐渐忘记一个整洁清爽的产品是啥样的，让你即便在一款记录体重的app上收到私信也不会觉得奇怪，让你在各个平台上留下痕迹和信息，再塞给你他们认为你会喜欢的东西。
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再继续比烂，可以预见的是，我们很快就会拥有一个万事皆可社交的中文互联网。
扫一辆共享单车，出现提示，离你五米的ta也在扫共享单车呢，要不要和ta一起骑车兜风？
去便利店买肥宅快乐水，付款后提示，哇，今天有384个人和你买了同一瓶饮料呢！
进群聊聊吧！打开手电筒，出现提示，来社区，和世界分享你使用手电筒的知识、经验和见解。
听起来就很朋克，真是令人期待啊。
06
2010年，还在加班的张小龙发了一条饭否，“一个产品,要加多少的功能,才能成为一个垃圾产品啊。”
问题的答案在十年后昭然若揭，“不用太多，可能加上社交就行了”。
有时候，克制是最好的差异化。
