狂欢过后，一切归于平静，今年“双11”在喧嚣中落下大幕。天猫随后发布的官方“成绩单”，算是为这场狂欢正式收官。
尽管相比往年，今年“双11”时间更早，战线更长，但很多旧秩序并未被新规则颠覆，譬如，今年天猫女装和男装品牌的双料冠军依旧是优衣库。
上周末，我在同学群里问“你们谁买了优衣库？”，有不少人举手（这些人的职业和收入都不同，再次印证了优衣库对各个社会群体的覆盖能力），且有相当大比例的人，都买了同一款商品：HEATTECH。
说起优衣库的冬季爆品，HEATTECH是绕不开的名字。初冬时购买当季HEATTECH，已成许多人的消费惯性。谈及这件惯性，我一个同学的观点颇具代表性：HEATTECH以一己之力完成了大众对“秋衣”的现代化认知，穿在里面不臃肿，且非常有安全感。
确实，在寒冷的冬天，一件倍感暖意的贴身衣物，能给予人们莫大的健康与安全感。
而又何尝是这个冬天——我相信，在迎面而来的后疫情时代，在被不确定性笼罩的未来，“倍感暖意”和“安全感”这些关乎健康的字眼，都要比往日更为意义深远。
“幸亏穿上了啊…”
在讲述自己创业历程的《一天放下成功》里，优衣库创始人柳井正特别回忆起2007年在日本播放的一个广告，名叫《下雪的车站》，剧情很简单：松田龙平扮演的车站长刚想出门上班时，太太说：“今天很冷，穿上这个吧”，她拿出一件HEATTECH，刚开始，车站长是拒绝的，“还没那么夸张吧”，但还是勉强穿上了，后来站在车站月台，松田龙平一边搓着手，一边自言自语道：“幸亏穿上了啊……”
这则广告向消费者精准地传递出HEATTECH“穿上不怕冷，且非常舒适”的产品体验，柳井正回忆：“结果在那一年的11月中旬，HEATTECH商品出现了供货不上的问题；至12月上旬，当年的计划数量就已销售一空，最后我们不得不在报纸上刊登断货的致歉广告。而在这个时间节点，一共已经卖出了2800万件。”
时至今天，HEATTECH已在全球售出超过10亿件（吊牌和包装包含HEATTECH字样的商品），平均每秒售出1件（2019年9月-2020年2月期间，在优衣库中国大陆地区所有实体门店、天猫官方旗舰店和掌上旗舰店的销售数据总和，除以合计销售时间计算得出的数据），让无数人的冬季生活更为自由。
不过，技术渗透进大众生活的标志，就是很少有人了解技术本身，只需享受它对生活的改善，就像人们不太关心iPhone在6-7英寸的内部空间里，隐藏了多少技术奥秘，大多数人也不太知道为什么HEATTECH“穿上不怕冷”，他们只是知道，它在冬天真的很受用——尤其是在疫情过后的首个冬天，当整个社会都开始重新审视“健康”二字的意涵，这种“穿上不怕冷”的受用，显得格外珍贵而温暖。
这种受用，其实来自纤维在微观世界的彼此交融。你也许有兴趣了解下HEATTECH的技术原理：由聚酯纤维，粘胶纤维，腈纶，氨纶4种不同纤维编织的特殊结构，与人体蒸发的水蒸汽产生反应后生成热能，再将热量牢牢锁进纤维空隙的空气层，发挥持久的隔热效果。
如今，纤维、纱线与面料结构上的不同差异，已经让HEATTECH发展出三种系列，轻盈贴身，适合多场合日常穿搭的HEATTECH内衣系列；保温性（CLO值）约为普通温暖内衣1.3倍，适合在寒冷天气穿着的HEATTECH多舒暖内衣系列；保温性（CLO值）约为普通温暖内衣2倍，适合极寒天气穿着的HEATTECH高舒暖内衣系列。三种递增的温暖，就像三张被科技赋能的“人造皮肤”，足以应对渐冷的寒冬，且三种系列可与不同外衣自由搭配，随意组合，满足办公通勤，休闲运动，日常居家等不同场景的冬装需求，让冬季着装真正做到舒适温暖。
其中我个人最喜欢的是多舒暖，它在轻薄和保暖之间，觅得最好的平衡。或许是因为融入了摩洛哥坚果油成分，穿在身上尤为柔软，独特编制让它能轻松拉长，哪怕剧烈运动也几乎感觉不到它的存在。
除了保暖这一基础素养，HEATTECH也在持续提升产品的设计感。本季HEATTECH系列就包含多种色彩，领型和款型，并推出全新女装蕾丝款芭蕾领上衣，温暖而优雅。
更值一提的是，过去多年，HEATTECH技术不断与摇粒绒，卫衣，牛仔裤等优衣库其他系列融合，让这种保暖技术更具普适性。本季Uniqlo U系列就推出首款棉混纺HEATTECH新品，带来Uniqlo U系列全新男女装HEATTECH棉混纺长袖圆领T恤，赋予这项技术更摩登的现代美学。
服装本质的返璞归真
被赋予现代美学的，不只是HEATTECH，还有HEATTECH的呈现方式。
2007年，《下雪的车站》温婉内敛；2020年，当“穿上不怕冷”已成为大众常识，HEATTECH“表达温度”的方式，有理由更具视觉感染力。
令人欣喜的是，优衣库今年携手知名艺术家真锅大度，郭锐文和朱婧汐，利用HEATTECH纤维产生的热量，创作出全球首款“热力艺术”作品。它通过热成像技术，采集朱婧汐身上的热像数据，并与摄像机拍摄的可见光画面同步匹配，数据被传入定制程序中，再通过特殊算法，让温度变得可视。
整个作品就是热量产生，传递，保持的过程，它以一种极为艺术的方式，给予“热量”两个字最具象的视觉感知，也让所有人真切地看见，HEATTECH在冬季帮你“取暖”时的样子。
而给我个人的感觉，短片里的舞动者，一方面散发着“赛博格”（Cyborg）风格的冰冷的工业美学；另一方面，仿佛是要刻意对抗这种冰冷，她浑身散发出巨大的热量，并通过一种可视化的方式，让所有人都能强烈感受到这股热量。
更重要的是，若你真正了解上述HEATTECH的吸湿发热原理，便会从她的自由起舞中，感受到何为“用源自你的热力，创造属于你的活力与健康”。
所有人都知道，在这个特殊年份的岁末，在这个寒冷的冬天，在弥漫着不安的后疫情时代，健康，活力，安全，舒适……这些代表人类最基本需求的词汇，比任何时候都要重要。
而这些词汇，恰是优衣库研发HEATTECH的初心。
站在今天的视角，如我那位同学所言，我们可以总结说“HEATTECH凭一己之力完成了大众对‘秋衣’的现代化认知”，但17年前，当优衣库的研发团队在构想这款产品时，其实完全是从人类最基础的需求出发，那就是：人类是恒温动物，穿衣服首先是为保持温度，保持健康，并在此基础上兼顾舒适轻薄。
这即是HEATTECH诞生的全部缘起，也是埃隆·马斯克经常谈及的“第一性原理”：想要解决问题，必须回归到事物本质。
我相信，这种对服装本质的返璞归真，对舒适健康的基本诉求，将在后疫情时代成为人们对待服饰的重要评判。
也是在这个意义上，就像每个家庭抽屉里都有的药箱，HEATTECH有理由成为更多家庭衣柜里的“必备品”甚至“必需品”，因为越来越多人开始知道，在大多数情况下：内在比外在重要；自由与舒适，比被时尚束缚重要；而健康与活力，比什么都重要。
结语：“保暖的衣服总会受到欢迎吧”
过去几年，我看过很多柳井正的采访和传记，他曾赋予优衣库这家企业很多定位和概念，“技术公司”，“生活方式公司”等等，这些词汇从不同维度诠释了优衣库的成功。
但他最打动我的，是一句极为朴素的话。
“我想，天冷的时候，保暖的衣服总会受到欢迎吧。”
我相信你能从这句淳厚的话里，读出一种发自内心的真挚，读出 HEATTECH的本质。
李北辰/文
