这篇文章是10月份的时候随笔写的，近日国家广电总局发布了《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，让我想起了这个话题。本文是一篇写歪了的关于直播平台的思考，后面会写一下我对这个通知的理解，也希望做直播的小伙伴有同行群的可以加我一下。
什么是直播？
提到直播，很多人的第一印象是游戏直播，亦或者是美女直播，其实最早的直播几乎都是体育赛事直播。
早几年的千播大战算是彻底颠覆了这个行当，户外直播、吃播、直播睡觉、直播敲代码等等一切行为似乎都成了直播的素材。
最近这些年，直播也渐渐成为了一个工具，尤其是今年新冠的爆发，让视频会议有了更多的用武之地，也让直播+成为了现实，直播+教育、直播+电商等等，云监工打开了智慧的大门，实时监控也可以是直播。
直播不再是一个行业的代名词，更多是说的是一种技术，解决的是用户没有能力或时间，跨越地域、时间或者其他障碍，而达成某种目的，但是通过直播，从他人（主播）的行为让自己可以得到欲望的满足。甚至夸张的说，直播融合行业内容就可以达到万物直播的效果。
老王就遇到过一家旅游起家的公司，面向用户有很大一部分是退休老人，在疫情期间，通过直播云旅游，让退团的老人可以在家看到自己原本要去的地方是多么的值得一去。
而旅游对于大多数人来说都是一些规划好时间的出发，错过了可能就错过了，而他们除了通过直播+电商兜售一些当地特产以外，更多是让用户发现那里是美的，是值得期待的，给用户留下一个不去一次蛮遗憾的感觉，耐心等待疫情结束亲身感受一下目的地的美好。
所以，这波老王觉得做直播SaaS的公司应该是获得了一大波客户，很多公司无论是技术积累还是从成本考虑，都没有能力去自建一套直播产品，更多是希望，通过尝试直播这一方式，来发现一些增长点，如果用户不买单，也可以及时止损。
内容产品的实时性与互动性
那么话说回来，直播是内容产品，视频也是内容产品，在不谈内容质量的情况下，直播相比视频的优势在于实时性和互动性。实时性就不说了，简单说一下互动性。
最早的互动性互联网产品是论坛，当门户满足了人们对信息的获取后，人们又需要一个宣泄自己废话的地方，这时就有了论坛，再后来才有的聊天室。
而论坛是开放式的，但是会围绕着一些话题来异步留言，这就是最早的评论区呀。现在的内容产品，把每一个内容下当做一个主题论坛，可以进行留言评论，也是因为人们看了内容，但是需要宣泄心中的槽点。
但是翻帖子是一件很痛苦的事儿，想要一遍看内容，一遍就可以看到对内容的评论，不想来回切换，于是有了弹幕，现在的视频、直播，甚至是图文和漫画都可以发弹幕的你应该知道吧。
而互动性的重点不在于动，而在于互。评论是异步的，弹幕也是异步的，如果想让视频中的人物看到你的评论回复你，更是异步的这辈子可能都等不到。老王把它称之为弱社交，有互动，但实时性不强。
但是直播可以，只要你的动作大到让直播间的观众和主播看到，那你当场就会收获无数的互动。这种参与感和互动体验是视频无法比拟的。这种类似于聊天室的功能，有互动且实时性较强，老王把它称之为强社交。
说句题外话，虽然近两年有些公司尝试互动性影视作品，但实话实说，任重而道远啊，把它作为一些活动方案倒是很合适。
直播平台的产品逻辑
我们先以直播平台为例，直播满足了用户在获取内容的同时又满足了社交需求，但是，人多嘴杂，社会进步告诉我们，嘈杂的声音里永远会有那么一群人，如同群星一般闪烁。
怎么才能在嘈杂的公屏聊天中脱颖而出，让主播关注到，并且与你产生互动呢？这就是社交需求与尊重需求的双重需求，跟你在现实社会遇到的问题是一样的，举个栗子哈。
村头老李家猪下崽儿了，一大群人乌央乌央的围观恭喜，但是这时候，身为养猪场大户家的傻儿子，你骑着三轮车来了，众人一瞅，纷纷为你闪出一条道，你给老李揣了个红包，对老李说，今天下的崽儿我家包了，养到三个月大的时候我来拉走，众人直呼，卧槽，这年轻人！老李对你说，感谢老丁头的三儿子送来的生辰纲！你看了看众人的表情，满意的等着三轮走了。
怎么样，很形象吧？
人类进入社会化，就产生了阶级，老丁头的三儿子只是比别人多了个好爹，但是他很富有，而富有不是他选择的，但是富有与贫穷之间就出现了阶级。
老李头也不是没给周围的群众搭话，但是，当老丁头的三儿子拿出了红包并且要买猪的时候，大声为其呼喊，也可以看出，在老李头心中这是个能照顾自家买卖的人，需要区别对待。
所以只要是人，无论在哪都会产生这种社会化需求，那么，直播就需要满足观众的这种诉求，让老丁头的三儿子可以表现出自己，而不是只能像围观群众一样看着。
这个时候，送礼功能、等级体系、贵族体系、VIP体系、专属特权等等一系列能让用户彰显身份的玩法接踵而至。
在现实社会，凸显身份的象征词可以是服饰精美、车表华贵、言谈举止、出手大方、学历职级、人生经历等等。那是因为你已经经过了幼年、童年、青年的成长，在社会上有一定的积累，有父母亲朋的帮助。
而在虚拟世界，你就像是一个开拓者，什么都是从头再来，幸运的是你在现实世界的资本可以作为捷径，映照到虚拟世界。那么作为这个虚拟世界的开发者，有什么理由不在虚拟世界中也让他们得到应得的地位与尊重呢？
当然，也恰恰是迎合了这一尊重需求，让更多的人痴迷于虚拟世界的挥斥方遒，选择性遗忘现实世界。
那么作为直播平台，打造沉浸式的体验，实时的互动，比现实世界的更为直观的地位差距，更容易达成的荣誉，独一无二的优越性，就是用户所向往的。
这个时候有人一定会说，我看直播是看内容的，博一个开心，请注意，老李头家猪下崽就是内容，你作为围观群众是奔着内容来没错，但是能为平台带来收益的是老丁头家的三儿子呀。
并且，请注意，这类看内容的用户，那是相当重要呀，尊重需求中的一种就是被他人尊重，被他人尊重最重要的是什么？是有他人呀！没有他人，怎么被他人尊重啊。
直播+
至于说直播+，有些东西还真不一样，直播+电商，收益来源靠的是电商，这让我回想起儿时被电视购物笼罩的阴云，不过直播的互动性，让主播与用户之间有了更为亲密的情感，大大提升了用户的信任度，以信任为基础促成交易的概率确实是会大大增加。
直播+教育，收益来源靠的是卖课，在线教育通常是1v1，1v3，还有一些大班课，直播的作用就是让在线教育既满足类似于1v1的场景，又不至于像视频教育那样枯燥，可以提高同时授课人数，拉低教师成本。
况且直播应用在教育行业已经不是一年两年了，只要不是卖录制好的视频课，一般都会用直播的形式讲课，老王在15年的时候就有幸见到过一款产品，当时是被拿来洗脑用的，呵呵。
至于那些直播+社交、图文、视频以及短视频的，都是补足内容类型，或者寻求商业变现手段的，这一类产品，对直播的需求基本上都会与直播平台有所趋同，也会围绕人性中尊重的需求去挖掘，毕竟有游戏等娱乐直播在前，打赏的可观收入以及用户习惯是显而易见的。
不同的是因为产品定位以及所拥有的用户群，他们可以不单单只做娱乐直播，可以把教育和电商也融合进去，根据平台调性以及用户习惯，多元的使用直播这一工具。
游戏直播与秀场直播的优劣
这个娱乐直播就又要分开说一说了，娱乐直播主要分为游戏直播和秀场直播。二者在内容上有着不小的区别，虽然大家看直播都主要是看人，都关注主播的样貌、体态、声音、性格等等，但是游戏直播的内容是游戏内容，而游戏的多元化与多样化，以及同为虚拟世界的不确定性，让游戏直播的内容更丰富，用户对其直播内容有一定的粘度，又能保持较长的新鲜感。
而秀场直播的内容就是人，人的样貌、体态、声音、性格、才艺，说的过激一点，看秀场的那都是lsp了。就算是宝藏男孩或者是宝藏女孩，看久了也会腻的呀，现在国家严厉管控网络传播物，当然是你在哪个秀场都看不到想看的东东啦。
这个时候，直播的趣味性和新鲜感就很重要了，前文也说过，看直播要的就是想看一些自己没法办到的事儿，要么就是想看主播做一些自己做不到的事儿。所以对于普世大众来说，直播内容的新鲜感是很重要的。
就不说那些一款大型游戏玩出花来的，毕竟游戏内容本身的受众就多，就算是单机游戏，要找一款有趣的游戏可能只需要一天，可以玩上一个星期，然后迎合观众的口味换游戏，但是，秀场直播总不能直播几天就来一句，嘿，没什么才艺，给大家变个脸吧！我觉得可能还不如给大家劈个叉喜欢的人多。
不过传统秀场的直播在未来仍然会有一席之地，这就是一个放松的地方，舒缓一部分人的社会压力，减少不必要的心理压力，就好像夜店一样，你可以不去，但是他却有他存在的道理。
因为之前某乎上有读者留言说老王之前写的一篇关于礼物设计，全网搜出来四次都是那一篇，所以本来是想聊一聊直播礼物系统的设计思路的来着，但是边想边写就写歪了，也算是总结了一下自己对于直播的理解吧，后面有机会再聊一下这一块啦~
