艰难的2020年即将过去，你是否曾许下愿望呢？有或没有都来58部落许个愿吧～愿大家夜里有灯，梦里有人，平安喜乐，得偿所愿～
01、前言
现在是互联网全面渗透的时代，碎片化的信息传播方式，导致用户对于品牌的感知没有深刻的理解和记忆。为了进一步塑造品牌认知、提升品牌价值，贯彻集团“全力以服、皆得归属”的品牌理想，我们希望通过此次活动打造独属于58部落风格的许愿节IP。
02、项目背景
生活因为梦想才有前进的动力。每个人的心中或多或少会有这样那样的心愿，寄托着人们心中最向往的东西。伴随七夕节的到来，58部落专门为用户策划了一场全民许愿活动，鼓励用户许下心愿，为之付出努力，塑造充满正能量的生活方式。用户短期愿望实现后，还可回到58部落还愿。
58部落开创七夕许愿节，吸引广大用户关注参与的同时，也实现了优质内容社区服务的升级，进一步提升品牌价值，传播真实温暖的品牌理念。
03、项目创意
近两年来，随着《斗罗大陆》《雪鹰领主》《哪吒之魔童降世》《白蛇缘起》等优秀动漫及影视作品的出现，更是掀起了一股国风热潮，各行各业都开始注重传统文化与现代潮流的融合，融合后的国潮风格不仅体现了中国传统文化的魅力，还非常符合当下年轻人的审美，是一种个性的体现，文化的输出。
根据部落视觉风格及用户习惯调查报告显示，用户对于传统/潮流设计风格的喜爱度占比较高，最终决定采用国潮风格作为许愿节的基调，将传统元素与潮流绘画手法结合，抓住用户求新/求个性的跟风心理，契合他们的精神需求和自我表达，唤起用户的情感共鸣。
参考风格：天猫国际&家乡的味道「百城百味」活动
04、人物形象和视觉风格设计
· 思维导图
在项目前期不要急着着手设计，应该使用思维导图将设计思路进行整理，把项目的核心要素罗列到纸上，快速写出自己的想法，然后裂变式发散～ 这个步骤是整个设计过程中非常重要的一个环节，有利于设计思绪的沉淀，夯实基础。
· 情绪版整理
情绪版的制作过程可以激发更多的灵感，将与项目关键词相关的人物形象、色彩、风格等元素进行收集整理，也可以非常直观地获得项目风格、色彩、形式等方面的可能性，并激发设计方向的灵感。这里只展示一张示例。
我们通过整个设计的推导过程，总结采用中国传统的民间许愿/还愿的方式，塑造充满中国味道的许愿节活动。传统的许愿方式是求神佛护佑，顺应内心对于美好生活的向往，使自己心灵得到慰藉、内心更加安详，心愿得以实现。因此，我们统计出部落用户关注度高的话题内容，创造衍生出5种神，包括财富神、健康神、姻缘神、事业神、万能神。五种神匹配中国古代民间神话传说中的天之四灵（青龙、白虎、朱雀、玄武）与令人逢凶化吉的吉祥之兽白泽，组成许愿符，寄托良愿，安抚心灵。
· 五种神的形象设定
参考形象风格：
手绘草图设计：
注：草图设定期间，标注画面，开阔思路，让画面更加丰富
五种神的形象设定借鉴了敦煌壁画中神的形象。敦煌壁画具有与世俗绘画不同的中国气质和民族风格，形成了自成体系的中国式佛教艺术，与许愿节的神佛气质属性相协调。包括许愿节5神形象动作多是坐、立、飞翔的生动姿态；人物线条简练流畅，色彩自然明快，肌肤略作立体晕染；裙装宽袍大袖及用赭红色勾线加散花图案装饰衬底的形式表现。
· 软件色稿设计
色稿部分细节展示：
明信片展示：
此次配色不似常规的国潮风插画，采用高明度、高饱和度、撞色等表现手法，而是画面整体饱和度不高，用色多偏矿物色如浅石黄、石绿，加石青、槐黄、柠檬赭石点缀，再增加晕染的效果。力求做到用色淡雅融合，渲染许愿节温暖神秘的祈福氛围。 添加中国式图腾元素，如云纹、水纹，山川借鉴了王希孟的《千里江山图》，用简单的线条概括山川结构和走势。金属饰品加光晕效果，更能体现神的庄重感。
05、玩法设计
一个好的内容分发机制让内容在生产者和消费者之间充分流动。实现内容和用户个性化需求之间的精准匹配，满足内容消费者的需求；同时，对内容生产者做到即时反馈（点赞、评论、收集、分享、关注等）；通过他人的关注和认可，激励其持续产出内容。对于新用户的内容生产，可以给予更多曝光机会。
今年的许愿节，完成了多维度的创新突破。社区想要聚拢人气，就要借势热点话题，或者提供有吸引力的奖品组织活动，调动用户参与。在对内容整合呈现时，借势七夕节日热点话题，同时对内容生产者进行曝光露出，把内容价值关联到“人”身上，形成个人关注效应，从而激发内容生产者的动力。
对于设计师来说，许愿活动不仅仅需要抓住用户的眼球、刺激他们的想象，最重要的一点便是激发用户兴趣，与其建立情感链接。相较于去年许愿节，为了使此次活动更具完整性，在延续去年许愿节整个活动思路的同时，以满足用户日常情感需求为目的，丰富了许愿类型的多样性；从3种愿望追加至5种，从线上串联到线下，给用户真实的反馈，创造惊喜。
在主视觉上，我们希望以中国传统神话形象为背景为用户创造一个真实的许愿场景。为了将主题与许愿联系更加紧密，我们加入神兽、祥云、水纹、山脉等极具中国特色的元素进行设计辅助，使这些元素在整体橙红、金色背景的衬托下显得更加突出。同时，我们为用户提供了多模版的个性化定制选择，分别为健康、事业、爱情、财富以及万能卡，充分抓住用户心智，使用户根据自己的喜好选择心愿场景，生成自己的专属心愿卡，并为用户匹配助力运气官和专属运气官。
多模板的个性化定制专属许愿卡
为了渲染许愿节的氛围，我们还在微信公众号/朋友圈和微博话题发起活动，借此提高许愿节在主流社交平台上的曝光量和知名度。经用户同意，在社交平台上直接使用用户的真实故事和愿望，让用户切实参与到许愿节活动的传播中，让更多人看到58部落里的真实和温暖。此次活动还联合求职金卡、58会员、到家精选优惠券、小区观察员、速聘业务线，在用户许愿信封中加入副卡为业务导流。
06、活动数据与经验
07、总结
此次许愿节活动由于排期较为紧张，更多优秀的线上玩法，如许愿池、时光机、运气官实时互动等未能实现。且此次活动线下落地时用户收信周期较长，时间差很大程度上降低了用户对于活动热度的感知。下一季度我们可以尝试做即时反馈和阶段性奖励等机制，每一次用户操作都会有及时、细腻的反馈，可以给用户带来精神愉悦，同时阶段性奖励机制可以给用户带来动力和成就感。当然，在满足用户的基础上，我们也希望下一季可以考虑更多的闭环价值，为部落带来更大化的收益。
