今天就不铺垫了！这里是头条哥跟他的同事们商量了一天后，票选出来的「2020年度十大广告片」，不可能完全客观，只求符合大多数人的预期，如果不赶时间的话，可以每支广告片都点开看看，一定不会吃亏就对了。
*按项目时间排序
01
《可爱中国》
品牌方：快手
上线时间：2020.1.6
画面亮点：★★★★☆
内容质量：★★★★☆
社会洞察：★★★★★
传播热度：★★★★★
文案水平：★★★★★
这支广告片上映的时候，疫情还在潜伏，李文亮还没吹响哨声，大家前几天还在朋友圈里发着：2020，请对我好一点！没有人意识到，灾难正在洋溢着喜庆的空气中蔓延。
而快手的这支广告片，好像真的成了2020年的预告片，前半段角色所遭遇的委屈、尴尬、狼狈，都是渺小个体在时代的浪潮下起起伏伏的日常，而后半段里那些被记录下来的，闪烁着微光的瞬间，则是生活中可爱的一面。
剧情前后逆转之下，观众积蓄的情感瞬间迸发出来，这才是这支广告片最打动人的地方，真实、贴近、有温度。2020可能真的有很多不容易，但就像广告片中所说的，真正热爱生活的人，不会被生活打败。
02
《在线求饶》
品牌方：钉钉
上线时间：2020.2.16
画面亮点：★★★★☆
内容质量：★★★★☆
社会洞察：★★★★★
传播热度：★★★★★
文案水平：★★★☆☆
很多人都说，疫情冲击下，被教育部钦点的钉钉竟成最大赢家。但在疫情之下，哪有赢家，钉钉只是一个被机会砸到头上的幸运儿罢了，并且因为没接稳，差点被机会压垮。
面对全国中小学生的一星围剿，钉钉这支《在线求饶》的广告片堪称年度最佳公关，在年轻人群扎堆的B站，用感性调侃的鬼畜视频自黑，泣血的文案，卑微的态度，洗脑的旋律，那些正值叛逆期的孩子们，看着看着，也就气笑了。
钉钉：给APP打一星就算了，但广告片打个五星不过分吧？
03
《没有一种身材是微不足道的》
品牌方：内外
上线时间：2020.3.5
画面亮点：★★★★☆
内容质量：★★★★☆
社会洞察：★★★★★
传播热度：★★★★☆
文案水平：★★★★☆
2020，维秘垮了，内外火了。
“她经济”时代，“不被定义”成为了标准话术，相对于国外已经有些过度的政治正确，国内很多品牌为女性发声的力度，正处于男女都能接受的暧昧期。
曾经那些令人血脉喷张的内衣广告，已经被归于男性视角的束缚中，“白幼美”不再是女性审美的唯一标准，就像内外这支广告片所说的，No Body Is Nobody。女性，无论高矮胖瘦，豆蔻古稀，都有美的一面，或者说，都有美的自由。
04
《2020老乡鸡战略发布会》
品牌方：老乡鸡
上线时间：2020.3.18
画面亮点：★★★☆☆
内容质量：★★★★☆
社会洞察：★★★★☆
传播热度：★★★★★
文案水平：★★★★☆
你们可能不知道，用200块钱的发布会，吸引了30多家企业投资，收到了2000多条铺面招租信息，5000份求职简历，媒体报道达到2.52亿次，营业额恢复了8成以上，是一种怎样的效果，我只能用一个词来形容：营销鬼才。
老乡鸡用这支广告片，告诉那些2020年往“土味营销”扎堆的品牌们：你们玩土味，那只能叫做接地气，而我，是真的土！
05
《哪儿挡得了我们》
品牌方：耐克
上线时间：2020.4.10
画面亮点：★★★☆☆
内容质量：★★★★☆
社会洞察：★★★★☆
传播热度：★★★★☆
文案水平：无
这支广告片，是给一群憋坏了的人看的。
相对于世界上很多国家的国民所宣扬的“呼吸自由”，中国人真的太懂事了！大家都愿意暂时牺牲个体的自由，去换取一个相对安全的环境。但闭门不出，不代表不渴望运动。
耐克作为一个将运动刻入基因的品牌，推出这支广告片的目的，就是在向那些渴望运动的人说，虽然我们都是新冠的“囚徒”，但我们的身体是自由的，运动的心是自由的，沾了肥皂水的地板就可以是跑步机，瑜伽垫铺在哪里，哪里就是健身房，八个月大的娃四舍五入就是一个十公斤重的哑铃……
疫情可以让生活停下来，但脚步不能停，运动也不能停。哪儿拦得了我们！
06
《后浪》
品牌方：哔哩哔哩
上线时间：2020.5.2
画面亮点：★★★★☆
内容质量：★★★★★
社会洞察：★★★★☆
传播热度：★★★★★
文案水平：★★★★★
其他的广告片是广告片，《后浪》，已经成为了一种现象。
在广告营销领域，胜加靠着这条广告片拿奖拿到手软，“后浪”也被很多品牌蹭热度蹭到了年末，“前浪”“蹄浪”“后浪炸鸡”……我感觉自己已经患了“后浪PTSD”。
在社会领域，“后浪”成为了年度十大热词之一，和年轻人紧紧绑定在一起，言年轻人必后浪。
…………
作为《浪潮三部曲》中影响力最大的一支，《后浪》作为广告片来说，并不算完美，它PPT演讲似的内容，被很多人诟病，它能够激起全民讨论的原因，是它的文案和洞察。
按照胜加的说法，《后浪》已经成为了一份公共文本，它是在正确的时机被创作出来的，拥有着时代感、仪式感的产物，其富有感染力的文字，可以被二次创作，被解构，被恶搞。正是因为这些属性加持，才让《后浪》成为了现象级的作品。
07
《走在雨中》
品牌方：锐澳
上线时间：2020.5.8
画面亮点：★★★★★
内容质量：★★★★☆
社会洞察：★★★☆☆
传播热度：★★★★☆
文案水平：★★★★☆
这支看上去是在春季雨天拍摄的广告片，其实是在吉林下雪天的摄影棚里拍摄的，绣球花是从上海运过来的，周冬雨是披着毯子拍完的……
整体效果真的很美，很干净，近年来少见的干净。周冬雨一个人在房间里听着雨声，和花草对话，明明挺孤独的剧情，但一点也不给人空虚的感觉，反倒是有股旺盛的生机溢出屏幕，当一个人饮至微醺，就能把自己还给自己了。
08
《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》
品牌方：奔驰
上线时间：2020.9.20
画面亮点：★★★★☆
内容质量：★★★★★
社会洞察：★★★☆☆
传播热度：★★★☆☆
文案水平：★★★★☆
这是我今年看过最有电影质感的一支广告片了，或者说，这本来就是奔驰邀请李宗盛作为创意总监兼文案，制作出来的一部微电影。这支长达9分钟的片子，更是像是一部自传，讲述了一位成功人士浮浮沉沉的一生，很有李宗盛那股成熟却不油腻的老男人味，不知道李宗盛把几分自己写进了这个故事里。
「人在落难时候所做的决定，日后身在高处也不会忘记」
……
「虽坐拥珍物，宁虚怀若谷」
在这个长文案大年里，李宗盛这段长达723的文字，也算得上出彩，个中滋味，大家细品。
09
《你说啥》
品牌方：百度
上线时间：2020.10.24
画面亮点：★★★★☆
内容质量：★★★★☆
社会洞察：★★★★☆
传播热度：★★★☆☆
文案水平：★★★☆☆
这是百度今年被很多圈内人表扬的一支广告片，确实很不错，把这一年的网络热词用一首十分洗脑的歌串了起来，什么“脚艺人”“PUA”“网抑云”“996”……梗很密集，节奏也排布得恰到好处，让人看完像听了场脱口秀，觉得倍有意思，结尾也颇有点小品里升华主题的感觉。
那些我们耳熟能详的网络热词，是很多老年人，偷偷搜索后才能理解的概念。百度搜索想要通过这支广告片表达的，是这样一种想法：作为一种搜索工具，百度也可以为老人提供帮助，但年轻人主动踏出那一步，弥合的不止是信息的鸿沟，更是亲情的鸿沟。这种人类情感永远在科技之上的表态，才最能体验一个科技企业的温度。
10
《丁真的世界》
品牌方：理塘文旅局
上线时间：2020.11.25
画面亮点：★★★★★
内容质量：★★★★☆
社会洞察：★★★☆☆
传播热度：★★★★☆
文案水平：★★★★☆
2020年末，丁真骑着他的白马“珍珠”，成为了这一年中最瞩目的“黑马”。
他太火了，火到1个月1人独占32条热搜，连他的耳环都能力压诸多娱乐板块的新闻，登顶热搜榜。
《丁真的世界》这支广告片，是丁真成为顶流网红的助燃剂。在这支广告片里，野性的丁真和更具野性的理塘，将人们理想中的康巴汉子和高原美景都完美的呈现出来。雪山、草原、冰川、寺庙、白塔，绝美的风景配上奔跑的白马，以及坐在马背上的人，就光作为一支广告宣传片，也是十分合格且优秀的。
写在最后：
如果把人类的历史比作是一部连续剧，那2020一定是十分跌宕起伏的一集，很多人都开玩笑说：，2020这个年我不过了，麻烦退我一岁。不瞒你说，我也想，但我们终究还是快撑过了去了对吗？
2020，大家都辛苦啦！
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