最近辛巴的事情闹得沸沸扬扬，让人唏嘘。可以预见的是，经历这次重创，辛巴大概是无法重现以往的“辉煌”。追溯起中国“网红”的发展历程，你会发现这些网红大多数都来自草根和素人，几乎都是在一夜之间名气大增，往往火不过三年。
中国网红经历过好几次改朝换代：
以痞子蔡、安妮宝贝等为代表的初代文字网红；
网络时代初期，如芙蓉姐姐、凤姐靠论坛爆红的的网红；
到碎片化时代，通过微博发迹的段子手和网红美女；
再到现在凭直播、短视频平台兴起的网红，比如辛巴、散打哥等；
……
他们有的是靠猎奇出位，有的是靠颜值出位……但不论是哪一代的网红，往往都是借了时代的东风，乘上了一夜成名的快车，之后又迅速地陨落。
他们中的大多数人都已经渐渐消失在大众视野里，只是在茶余饭后回忆往昔时，才会想起，当年原来还有过这么一个人。
比如凭“奇葩征婚”要求被大家熟知的凤姐，疫情期间因为被人造谣在美国患上新冠病逝上了热门，才让人想起了她。
这些网红“消失”的原因多种多样，今天我们就来一一盘点下，中国网红的108种“死法”。
第1种：无心恋战型
初代网红，大多是都是通过猎奇的方式博出位，凭借出格的造型和言论，在短期内被大众围观、嘲讽，不论是那种都为其攒够了足够的舆论度。
最典型的例子，一个是凭借各种S型曲线的照片在水木清华、MOP等论坛蹿红，以“清水出芙蓉，天然去雕饰”自居的芙蓉姐姐，巅峰时期，水木清华BBS上超过5000人同时在线等芙蓉姐姐发布新照片，跟帖达到了120多万条。
火了之后，芙蓉姐姐的出场费能够在20万到30万之间。
还有一个是因令人咋舌的严苛征婚广告与其外貌之普通，形成巨大反差引发大量嘲讽的凤姐，火了之后做广告、上节目还上杂志，她拍摄的一条胃病广告，广告费就达到30万之多。
（图源网络，侵删）
不管是芙蓉姐姐还是凤姐，还有当时也很火的后舍男孩、西单女孩等等，他们的变现套路几乎都是接广告、上节目、参演影视剧等等，变现渠道很单一。
这一代的网红，大多数是昙花一现并不擅长维持热度，赚够了钱就拍拍屁股走人。
热度虽然已经不在，但是江湖上一直有“姐的传说”：凤姐拿到了美国绿卡，芙蓉姐姐成立了自己的公司，西单女孩在十八线城市跑商演顺便宣传自己的牙膏公司。
她们或主动或被动地远离网民的讨论中心，脱离被消遣的命运，倒也找到了另一条路。
第2种：落后时代型
和初代网红不同的是，很多靠微博发迹的网红要么长得好看、要么有钱会穿。而且这一波网红，有更加完整的商业模式，不仅懂得如何曝光自己，还懂得将自己的粉丝转化为钞票。
早在直播带货兴起之前，这些网红就已经通过微博带货红起来了，比如曾经的第一网红张大奕，接连开了内衣店和彩妆店，后来创办公司如涵，复制自己的流量变现的模式，试图培养下一个“张大奕”。
（图源网络，侵删）
但绝大多数网红的成功，是难以复制的。
直到现在，如涵已经在走下坡路，也没能再培养出新的“张大奕”，包括连张大奕自己也负面新闻缠身，并且错过了直播带货的风口，被时代抛弃。
……
第46种：自我膨胀型
提到直播带货，绕不开“曾经的”快手一哥辛巴。
成名前对快手“散打哥”一口一个“大哥”，成名后一点吃着饭一边漫不经心应付“散打哥”，这大概就是成名带来的“自信心”膨胀吧。
（辛巴成名前后和散打哥的连线）
早期利用自己的家庭出身，在粉丝面前立了“贴心的农民儿子”人设，为大家谋福利、砍价，还发展出自己的一众徒弟，大有霸道总裁浩浩荡荡带小弟打江湖的势头。
今年五月份，辛巴账号被快手短暂封禁，他的徒弟就搞了一出“虽然辛巴现在不在，但是我们会继承他的理念，给辛选用户一个家”，当晚直播销售额就达到了3亿。
（图源网络，侵删）
后来辛巴解禁回来，首场带货就创下了5小时10亿的战绩。大概是坐拥千万粉丝、轻轻松松就能卖出上亿商品，让辛巴“底气”足了，直接喊话官方：
我希望你们把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源。
够横，所以从神坛跌落的速度也够快。
不管是带货卖华为手机，本着“为粉丝谋福利”的人设号称要封杀华为，还是在上海世博洲际酒店，“为了粉丝”怒骂保安，不过是吸粉的剧本。
直到这一次的“燕窝事件”，一开始也是试图狡辩、甚至打感情牌，到最后被石锤后的道歉、赔偿，就算还能再复出也恢复不了当时的“风光”。
第60种：低俗封杀型
“喊麦哥”李天佑，因为直播蹿红，不到一年的时间就成为了当时的网红一哥。
以前摆过地摊、卖过二手车，红了之后自己开工作室、买豪车、拍电影，甚至有一年还是浙江卫视压轴出场的嘉宾，时不时上综艺。
大概人一红，就飘了。李天佑在直播平台中直接写歌词赞扬冰毒，不封杀你封杀谁。
（图源网络，侵删）
类似的还有当年的斗鱼一姐陈一发，公然在直播过程中讲南京大屠杀、东三省沦陷做调侃，后来还被网友挖出以前把游戏人物动作戏称是“参拜靖国神社”，陈一发的账号也被永久地关闭。
第108种：“飞来横祸”型
办公室小野，2017年凭借“饮水机煮火锅”的短视频作品，热度甚至赶超papi酱，成为2017年短视频领域最大的黑马。
到了2019年，办公室小野在youtube的收入位列第一，有超过700万粉丝，单月广告联盟的收入就有459万，一年分红能达到5508万。
（图源网络，侵删）
如果办公室小野背后的团队，能够保持作品水准，未来能火多久还真不好说。但19年的时候，一名14岁的女孩哲哲因为模仿小野的“自制爆米花视频”而遭到大面积烧伤不治身亡，引发大众热议。
有人觉得主要责任在父母，也有人认为创意短视频没有标注危险存在误导，不管舆论偏向哪一边，唯一可以肯定的是，自从这次事件后办公室小野团队的创意短视频之路彻底凉凉。
……
从初代网红至今已经快20年的时间，每天都有各种各样的“网红”诞生，同样也会有各种网红悄无声息地离开公众视线。
我们提到的，始终只是冰山一角，但见滴水而知大海。
很多网红都是意外走红，突然火起来，大多数都是素人或者草根，背后并没有任何的商业模式支撑，在红了之后他们被过度消耗，忙着签公司、上节目、跑演出，一时风光无限，却也迅速地被新一代网红取代，接着被市场抛弃。
当然有很多人说，那有什么关系，赚到钱就行了。
但实际上是，能赚到钱的网红始终只是少数头部，顶尖的“网红”月收入可以拿到70-80万每个月，但和其他任何一个产业一样，网红也是金字塔结构，能够登顶的人只是极少部分。
绝大多数的“网红”根本赚不到钱，哪怕是现在有完整的经纪公司来包装、推广，维持曝光量和粉丝粘性，能有几个月的火红期，已经很了不起了。
对于这些经纪公司来说，一个不火就换一个，不可能会长期在一个人身上做投入。所以网红产业看起来繁荣，背后也是“优胜劣汰”的淘汰机制。
而且网红更新换代的速度，越来越快。
那些好不容易爬上金字塔尖尖的网红，要么“死于”自我膨胀，要么就是内容低俗被封杀，很多网红都已经失去了最初的初心，一成名就开始买豪车、晒豪宅，内容、产品都不好好做，过度消费了自己的IP，被喜新厌旧的大众抛弃是再正常不过。
现在说“网红”，就是各种负面印象。
但最初，网红也曾有很多能产出优质内容的创作者，只是因为我们对网红的标准在不断放低，劣币驱逐良币，才变成了如今的局面。
说到这个，倒是想起了刘德华在接受一次采访时，提到：不能理解为什么现在准时到达拍摄现场都能够被夸敬业，这本来就是一种基本的素养。
我们期待的网红，应该是可以持续创造价值，保持自己的初心，也许不会一夜爆红，但一直都能有话题度，持续输出优质的内容。
