2020年即将落下帷幕，为了以一个亮眼的数据结束2020年，各行各业都加大了推广力度，通过各种各样的营销吸引消费者，提升年尾的销量。
12月也是品牌集中营销的“大月”，不仅有着双12、圣诞节、跨年等众人皆知的节点，还有着全国交通安全日、国际残疾人日、艾滋病日等公益节点。有节点自然就会有品牌借势，今天，让我们盘点一下12月各大品牌借势节点的营销案例，看看品牌都是如何“借势”取胜。
01 1212陪伴日，万和传递品牌温暖
如今的节点营销，品牌不仅仅是借势营销，还学会了造节营销，将品牌的理念灌注到日子里，借助造节传递品牌的理念。
造节营销并不是简单地创建一个节日，而是将大众的情感聚合，再结合品牌传递的契合理念，才能引起大众的共鸣，才算成功的造节。
中国厨卫领导品牌万和，就将每年的12月12日定为品牌的“1212万和陪伴日”，以“陪伴”为核心联结产品和消费者。厨房本身就是家庭的象征，蕴含着中国人内心最深刻的团圆、陪伴等情怀，万和以产品联结千万家庭，始终以一个温暖的品牌形象陪伴在消费者身边。
尤其是2020年，疫情、洪水、山火等大事件牵动着每一个国人的心，每一位国人都为灾区中的民众打气、捐款支持，以另一种方式“陪伴”在灾区群众的身边，陪他们共渡难关。
万和洞悉到“陪伴”在2020年的多重含义，推出2020年“1212陪伴日”的暖心海报，将品牌态度与社会暖心事件融合，深化了品牌的“陪伴”内涵，将小家庭的陪伴延伸到社会层面，传达出共渡难关的品牌力量。
与此同时，万和也充分借助双12电商购物狂欢节的优势，在抖音开展陪伴日宠粉主题直播，一方面是贴合了2020年大火的直播带货营销，另一方面也通过直播更直接地传递出品牌温暖陪伴的理念。
通过融入社会事件的营销，万和向受众传递出：2020年的艰难时刻，万和始终陪伴在用户的身边的品牌态度，提升了受众对品牌的好感度。
02 世界艾滋病日，杰士邦公益营销实力圈粉
众所周知，杰士邦、杜蕾斯等两性健康用品品牌属性较为特殊，日常的营销很难让品牌毫无违和感地切入，而世界艾滋病日则是良好的营销机会。
防艾与两性用品息息相关，为了体验品牌的专业度，以及对用户的关怀度，杰士邦联合丁香医生以“成人”和“防艾”为切入点，推出了一支短片，让大众提高对两性安全的认识。
短片就“成人的定义是什么”这一问题开展，通过一系列的反问式发起灵魂拷问，引发大众对“成人”的思考，在短片的背后，杰士邦给出了自己关于这个问题的答案：成人，就是觉得自己应该有所担当、懂得负责、知道呵护他人、关爱世界的那一刻；就是知道“艾”并不可怕，不歧视艾滋病人、正确认知并积极防护的那一刻。
短片摒弃了说教式的传播，而是让受众参与到思考中，在思考中潜移默化地接收到了防艾与杰士邦之间的联系，强化了受众对品牌的认知。
丁香医生是提供医学健康内容的头部媒体，它的加入无疑让杰士邦的整个防艾公益营销变得更具权威性和科学性，有效地提升受众的信任感。
除此以外，在世界艾滋病日来临之际，杰士邦还在西南大学、南京财经大学、上海交通大学、上海理工大学、哈尔滨师范大学等全国多所高校展开防艾科普公益活动，为学生群体科普艾健康知识，提升年轻人群的防艾知识。
通过世界艾滋病日这一特殊的日子推行品牌公益营销，杰士邦在大众心中塑造了良好的品牌形象，实力圈粉。
03 淘宝“贺促档”《三个金币》刷屏双十二
往年，淘宝并没有在双12发力，而是把更多的精力放在双11上。今年，淘宝一反往常双12低调的姿态，携手喜剧大咖沈腾，与近期大热的“交个朋友”罗永浩、“朴实无华”朱一旦共同上演了一部贺促档大电影《三个金币》，高调宣布平台回归双12。
经历了双11购物的狂欢，平台很难在短时间内再次刺激消费者的剁手欲，面对变得越来越理性的消费者，品牌的双十二营销多少有些无从下手。
淘宝此次首次在双12中推出“贺促档”，以“贺促”为情感基调构建一个具有仪式感的日子。因为贺促档与贺岁档仅仅相差一个词，淘宝可以将大众对贺岁档的情感认知零成本地转移到贺促档上，迅速制造消费者心中的超强记忆点，使得用户记住淘宝双12这一标识。
面对电商营销日益同质化的困境，淘宝先声夺人，以更加老少咸宜的电影作为载体，打造专属于电商的电影档期“贺促档”，给用户带来全新的购物节体验，以差异化的方式提升平台在双12中的竞争力。
04 德克士提前发力圣诞节，趣味营销圈粉年轻人
圣诞节作为12月最重要的节点之一，品牌当然不会错过年底最后一波与消费者互动的机会，纷纷亮出自己的圣诞“秘密武器”，刷足存在感。
三大炸鸡汉堡品牌之一的德克士，抢先一步造势圣诞节营销，抢夺受众的注意力。
在产品上，德克士推出了圣诞新品「圣诞聚乐桶」，在传统的炸鸡汉堡桶的基础上加入圣诞节的元素，让消费者收获满满的惊喜，在过节的时候更有“仪式感”，向他们传递生活的美好。
在玩法上，德克士联合品牌代言人时代少年团一起“搞事情”，不仅推出品牌代言人少年时代团的圣诞限定版盲盒，还上线了时代少年团“限定圣诞装”系列海报，为粉丝们制造了额外的彩蛋惊喜的同时，也渲染出浓浓的圣诞节氛围。
虽然德克士与麦当劳、肯德基同称为三大炸鸡汉堡品牌，但是其知名度对比前两者要小得多。德克士此次抢先推出圣诞节营销，联合时代少年团，也是为了在激烈的圣诞节中抢夺其余两个品牌的消费者。而品牌巧妙地将盲盒和明星结合到圣诞营销中，无疑对年轻消费群体有着巨大的吸引力，赋能品牌圣诞销量提升。
05 森马年度回顾，实力打造年轻化营销
作为一年中的最后一个月，12月是品牌回顾营销的重要节点，在众多品牌的回顾营销中，森马凭借着冲破模板化的创意年度回顾实力出圈。
12月17日，森马以「撕破2020，至燃2021」为主题发布的品牌歌曲《火钳留名 2021》。歌曲采用说唱的方式，通过一篇记叙文一样的长歌词，用疫情期间的一件件小事来诉说2020一整年发生的事情。歌曲演唱者是人气rapper姜云升，作为今年B站大热综艺《说唱新世代》的人气选手，姜云升是森马与B站年轻用户沟通的载体，以他来演唱歌曲，无疑拉近了品牌与年轻群体的距离。
除此以外，森马还邀请了姜云升、电竞世界冠军doinb、电竞游戏女神糖小幽也做客森马至燃之夜的直播间，陪伴年轻用户一起“冲破”这略糟心的一年。
英雄联盟作为国内最受欢迎的网游，有着许多年轻拥趸，森马此番邀请英雄联盟世界冠军doinb，无疑是在年轻的语境中与用户沟通。在今年的英雄联盟全球总决赛中，LPL（中国英雄联盟职业联赛）卫冕失败，让玩家和观众感到失望。森马在年度回顾中邀请doinb做客直播间，与前世界冠军一起回顾2020年的失败，展望2021年再夺冠军，唤醒玩家和观众的内心共鸣，提升他们对品牌的好感度。
可以说，森马这次年度回顾就是一场年轻化营销，从年轻人喜爱的说唱、游戏等角度切入，传达品牌的态度，实力圈粉年轻人。
距离2020年的结束还有不足十天的时间，品牌还会带给我们怎么样的惊喜呢？让我们一起拭目以待。
