如果说互联网发展革了传统营销的命，那么到2021年，营销体系全面进化到了2.0时代：营销行业面临全面洗牌。
过去的几年中，我们经历了互联网冲击传统广告的多次战役。首先微信推出公众号打开了人人即媒体的边界，随着头条系的成立，内容生态链已经完成多元化的商业闭环。
在随后的崛起的短视频和直播带货领域，形成了以带货为基础的媒介矩阵和新传播生态。越来越快的发展，促使品牌营销进化「品效合一」的阶段。
但是营销陷入尴尬窘境：带不了货，数据上不来，就是扯犊子。
2013年微信公众号上线到2020年短视频与直播带货的火热，7年过去了，从传统到互联网，营销体系经历了几次转型，从以品牌为驱动的营销打法，变成以市场为驱动的打法。
以前做品牌是从「品牌要成为什么？」这样的命题出发，现在做品牌是从「市场需要你成为什么品牌？」这样的命题为主。
2021年，无论从市场格局还是消费立场，营销行业全面进入了淘汰赛。
1、营销市场全面进入淘汰赛，「流量为王」将成为过去式
去年开始短视频开始降温，直播开始带不了货，年终盘点，一大批这类公司资不抵债开始倒闭。各种KOL对「品效合一」也开始三缄其口，流量其实还在，但是走不动销量了。
为什么？
因为信息过于饱和以及泛滥了。我们吐槽广告对人们造成困扰甚至是骚扰时，算法裹挟下的信息推送，已经对人们构成了侵犯。短视频的泛滥最终导致大家在内容市场中被构建了一个局域网，被算法控制，信息多到让我们无法集中注意力看完、看懂一篇文章。
大热的直播带货已经泥沙俱下，前后都有知名带货大V连续翻车，监管不得不深入其中。互联网逻辑之下大家很喜欢说模式，无论直播带货还是短视频顶多只能算生意模式，而不是商业模式。
前者是赚钱的模式，后者是能融入经济体制的经营模式。很显然，擅长制造「爆款模式」的互联网行业，在昙花一现之后也迅速进入历史淘汰周期。
2021年，随着监管介入之后，短视频经济和直播带货会加速洗牌，市场会进一步整合。疯狂迷恋流量的营销市场也会迅速降温，品牌从如何吸引和留住客户为目的的驱动，到开始思考怎么做才能获取客户信任的命题。
兜了一个大圈子，再看看那些经久不衰的百年品牌，在营销体系上向来是已经搞清楚自己是谁？要成为谁？而不是一头扎进市场，试图一网打尽的做「鸦片营销」，图一时之快。
2020年营销上谈的最多的关键词是流量，2021年流量也会像「品效合一」一样成为历史遗迹。新年伊始，各种公司的品牌营销部门面临新年度营销议题时，更多的应该向内看，而非向外看。
2、后疫情时代，品牌由外到内。市场与消费更关注内在的精神需求
疫情期间很多线上业务都在暴增，短视频红利持续增长。这其实一种颓势之前的回光返照。疫情不但是整个社会的转折点，也是营销体系格局的转折点。
现在新媒体内容很难出爆款，那是因为情绪收割和观点对立这种套路已经失去作用，大家已经不会对一时快感那么迷恋。但由于短视频对时间的杀伤力仍在，在深度有质量的内容上，大家还是有一定的抗性。
不能说因为疫情把大家集中关在家里几个月，整体消费市场就开始有了精神需求的萌芽。准确的说，大家对于疫情有了新的认识，也就是说，大家已经接受了在未来与各种不确定的情况共存了。比如疫情、经济危机，甚至战争。
这不是简单的心态转变，而是基于环境改变之后的洞察分析。消费者之所以更加关注自我精神层面，也因为在未来各种不确定的情况下，更需要强大的心理建设和独立思考能力，来抵抗不确定的风险。
基于此，品牌营销由外向内也是势不可挡的趋势。有着清醒认知的品牌已经不满足于讲一些共鸣感的故事了，而是在思考基于买卖关系上，如何跟用户发生更多元、更长远的链接。
互联网很喜欢讲生态链，在基于品牌和人的营销关系，这个叫「有温度的距离」，就是即便你们不认识，也会因为距离近而感受到对方的温度，那就有发生关系的可能。所以品牌在发展和消费者之间关系这个命题上，更多的是一种探索行为。
3、品牌营销必须自我「革命」，长线经营策略重新回到营销主场
在各种行业都喜欢造词的现在，营销行业也有各种术语词汇，听起来高大上，仔细一品基本都是废话。每年年终都会有各类行业大会总结年度金句，给来年营销开方子。
事到如今，无论是外部市场环境还是内部品牌现状，如同程序升级一样，小升级就优化一下界面，大升级就是一次自我革命。营销人还必须在大升级上推翻自己重建新意识。
为什么？
因为大环境不是一点点的升级更新，2021年后我们面对的是一个被全盘颠覆的新环境，在此环境之上的营销行为也要随之颠覆。无论你同不同意。
那些坚持长线经营的品牌终于赢来了春天，这届人们终于会停下来思考自己需要什么和不要什么？品牌也能冷静想想要成为什么和不选择什么？
因此在今后我们将可能看到很多有创意的案例，能反复推敲并且记住品牌，产生一定的关系粘度。而不是建立在曝光之下的粗暴重复行为，从而产生的垃圾堆积如山，令人作呕。
总体来说，2021年开始，无论是消费市场的需求，还是传播市场的逻辑策略，营销业面临全新洗牌。有本事的营销人终于有了一次大展拳脚的机会，在市场不断整合和转型的关键节点，在营销领域创造更多可能。品牌方可以在大数据基础上，利用更好的创意与更多的用户建立关系，拓展关系边界。
一切不确定的，才最可能产生惊喜。而在未来不确定的市场当中，好的营销就能在不确定的环境中创造令人惊喜的惊喜。
