“悄悄小剧透：我们可爱的创口贴明天上新啦！”1月7日，茶颜悦色官方微博宣布即将上新创口贴。看到该消息后，网友们调侃表示：这款创口贴能修复我到现在还没机会喝到茶颜悦色的伤痛吗？
据品牌君所知，茶颜悦色创口贴只在门店售卖，不会上架至线上购物平台。所在城市没有茶颜悦色门店的朋友们，大概是没机会修复“伤痛”了。
01、茶颜悦色频频跨界推新？
玩笑归玩笑，不知道大家有没有发现，近两年茶颜悦色在营销上相当卖力，跨界推出过不少新品。
2020年11月9日，茶颜悦色与三顿半合作所出首波限量版联名礼盒正式发售，礼盒内含茶颜悦色自主研发的原液冻粹茶、三顿半限定风味咖啡礼盒以及两张联名概念店饮品兑换券，还会额外赠送一枚联名徽章。
一个是奶茶圈风云人物，一个是咖啡界新晋网红。茶颜悦色与三顿半的牵手，让诸多消费者高呼：双厨狂喜。
2020年7月，茶颜悦色和另一品牌的牵手，同样收获到无数关注，一度成为社交媒体上热门话题。那个品牌就是：喜茶。
IP联名营销在品牌圈虽然已经火了段时间，但在茶颜悦色与喜茶前，几乎没有“竞争对手”组CP秀恩爱情况出现。
毕竟市场空间有限，品牌们都希望自己能透过一个个营销活动提升知名度，多数时候不会愿意为对手引流。
茶颜悦色与喜茶这波反向操作，成功吸引到消费者注意。
这两年，茶颜悦色还分别和天真蓝、御泥坊、一汽大众等品牌合作过，且都取得不错结果。
除在联名营销、跨界营销领域持续发力外，不完全统计，茶颜悦色2020年推出了近50款纸杯。
对此品牌君只想问一句：设计师的头发还好吗？
02、卖力营销的不仅有茶颜悦色
如果你以为，努力营业的只有茶颜悦色，那就大错特错了。
现今奶茶圈，数得上名号的新式茶饮品牌，基本都在营销上有一定作为，比如前文中提及到的喜茶，还有奈雪的茶、乐乐茶、茶百道……
2020年12月，奈雪的茶与谜之生物共同举办圣诞火车主题展览；2020年11月，奈雪的茶与德芙牵手推出联名款“Q弹奶茶巧克力”；2020年10月，奈雪的茶与法国欧缇丽达成合作，上线“伏夏葡萄茶礼盒”……
乐乐茶牵手过I DO、DQ、蔚蓝之美、简爱酸奶等品牌。喜茶合作过的品牌，更是多不胜数：阿迪达斯、QQ音乐、大龙燚火锅、多芬……
为什么已经享有相当高知名度，备受消费者青睐的网红奶茶品牌们，还要卖力搞营销？安安静静卖奶茶不香吗？
品牌君觉得，这与奶茶本身的属性有一定关系。
首先，奶茶不属于日常刚需产品，一天、一周甚至一个月、一年不喝奶茶其实也不会对消费者生活产生根本性影响。
换言之，喝奶茶是需要一定因素“刺激”才会产生的消费行为。这个因素可以是馋，也可以是其他。品牌做IP联名营销，实际上就是在为受众创造理由去消费奶茶系列产品。
其次，随着新式茶饮市场逐渐扩大，越来越多品牌看到该领域巨大潜力纷纷投身其中。有数据显示，中国茶饮市场坐拥近5亿消费者，约占总人口的36％。
参与者增多，竞争压力也就变大。
年轻消费者大多“喜新厌旧”，如若品牌们不多多刷脸，证明自己还在，那说不定哪天就会面临过气危机，在不知不觉间为市场所抛弃。
