不知从何时起，IP突然就火了。还记得第一次听说IP，那是在2016年，某广告人说“2016年是IP元年”，当时如果问他“IP是什么？”恐怕他也答不出来。这是很多人的通病——流于表面。如果你满足与表面，就没必要往下看了。反之，我在文章末尾等你。本文作者从以下四点来简单讲述下如何理解IP时代的占领品牌定位？
IP是什么？IP，英文全称是intellectual property，中文意思是知识产权的意思。显然营销中的IP并不是知识产权的意思。但是IP一定是一个有着强烈文化内涵的东西。请记住“强烈”这个形容词，他会帮助你理解IP的含义。
一、传统品牌与IP时代品牌的区别
这个关于品牌的理解，跟以往我们所了解接触到的品牌是有区别的，以往我们讲的品牌有可能你就想到麦当劳、肯德基、耐克这种我们经常见的品牌。
从品牌占位的角度，我不是讲那些大范畴的品牌，而是指以个人为代表的一个小个体的品牌，这个品牌有可能是甚至都还没有注册的，简单的理解它是一个IP也可以。
但是IP跟品牌的区别还是有的，比如说我们的莫问江湖，这可能是一个个体品牌，但是我也想把它打造成一个真正的品牌，我也可能会去做注册，这个会根据需求，以及看整个发展的趋势再去做决定。
当然，如果你有一个好的名字，朗朗上口非常棒的，你能够想到了以后马上去注册，当然是最好的方法，我有一个内容板块会专门涉及到这一点展开讲解怎么样取好名字，此处暂时先不展开讲。
那么IP时代的品牌，它是指一个个人，这个个人的名字昵称，他就代表了IP时代的一个品牌，可以通过他的昵称或者标签、简介就能够直接垂直的显现出她是做什么的。
当然很多人，为了让这个微信号的昵称显得更加真人化一点，基本上他会把他的产品课程或者服务用一个品牌的名字去解释，也从这个方面来去做定义。
这个怎么理解呢？就举例子，比如说我的名字叫莫问，那我要打造的其中一个板块生态圈也好，品牌也好，产品也好，都可能会跟我的名字有关系，比如我们的社群就叫莫问江湖，等等。
二、我为什么要取这样的名字？
一个我的昵称叫莫问，然后我的产品名，我的社群，名称是莫问江湖，它就有了相关性。
这样只要记住了“莫问”也就记住了“莫问江湖”；反过来记住了“莫问江湖”也就记住了“莫问”，所以这个我在当初想这个名字的时候已经考虑到这一点了。
那么举我们熟悉的例子，像王六六，他的公司也是他的产品，叫裂变增长实验室，当你知道王六六的人，可能都知道裂变增长实验室，你知道裂变增长实验室的人，可能你都知道王六六，这就是一个IP时代的一个的品牌。
那裂变增长实验室的这个品牌的好处是什么呢？就是它的名字就已经直接告诉你，他是做什么的，这个是非常符合线上IP品牌的占位理念的，人家一听这名字就知道他们是搞裂变的。
三、我为什么要取莫问江湖？
因为本身我一开始出发的想法就不是只针对做一个领域，我是希望整合成一个比较完整的一个生态，这是我的目标，也可以说是我的梦想，甚至可以说是我的幻想，然后，这个生态如何用一个非常有意思，人家又很容易能记得做点名称来体现它呢？
最后我想就叫江湖吧，因为本身莫问是一把剑的名称，就是《七剑下天山》里面的莫问剑，那既然我要想做成一个这样的生态，按照以前古代的武侠小说武侠片，剑对应的就是江湖，最后所以我们就定了，就叫莫问江湖。
举这样的例子，会非常容易听得懂，因为接下来我要讲的占领品牌定位，核心就是指在线上你用一个非常好记的名称，让别人一下子就可以记住你、记住你的产品、记住你的课程、记住你的服务、你是做什么的等等，这个跟传统意义上的品牌它是有区别的。
就像有很多人，很多农村里的人从来没有出过城市，你跟他说麦当劳，他根本不知道是什么，这是为什么呢？
因为麦当劳他是一个传统行业里面的一个品牌，你只要去消费过了，你才知道这三个字，没有任何的迹象表明这个品牌是做什么的，这个是以前品牌的这个理解。
现在我讲的这个品牌占位是非常有所指性的一个名称，它最好的方法是可以通过这个名称就能很直观的知道你是做什么的，甚至能做到这个名称是非常垂直的细分领域的一个名称，这样来体现你的业务形态。
所以这个跟传统行业的品牌是有区别的，当然，你如果想一直把它做好，也应该去把这个名字先去注册品牌，因为未来它有可能会非常值钱；即使不是很值钱，最低程度来讲，它也可以保障你的一些知识产权方面的一些利益，这个其实非常重要。
四、如何理解占领品牌定位？
那既然我说了：用一句话，或者不超过五六个字，它就能说明白一个非常垂直领域的这样的一个品牌名字，那你就会知道，其实这种名字肯定是越来越少的，因为你要用几个字就说明白一个领域的话，本身这个局限就非常非常的大。
所以我为什么要说占领，当被别人用了这个名字，你就不能取这个名字了，所以这个叫占领品牌定位。
比如说裂变增长实验室，你只要想取这样的名字跟裂变又跟增长挂钩的，你怎么取你就绕不开他这个名字了，对吧？
所以这个叫占领，你先发现了，你先去占领了这个名称，占领了细分的领域的定位，这个山头就是你的，这个非常非常的关键。
我举个例子，裂变增长已经被王六六用了，那裂变后面再加一个什么呢？这个还可以延伸出很多，裂变增长裂变引流，裂变成交，裂变涨粉，裂变社交，裂变电商，裂变视频，裂变直播，裂变文案，裂变加什么……..
其实还是有挺多名字可以取的，当然，肯定是用掉一个就少一个的。
反过来也是一样的道理，裂变去掉把增长留下，粉丝增长，成交增长，拉新增长，留存增长，视频增长，直播增长，文案增长，文章增长，组合增长，拆解增长等等，也是一样的道理，被人用掉一个就少一个，所以这个叫占领。
