互联网的世界里，假量无处不在。基础点的用机器生产流量，高级些的雇佣真人充当水军，总之真假难辨。对普通人来说，这些假量只是利用了从众心理，多了些选择上的建议。而在广告投放过程中，假量的存在，显得讨厌的多。
01
广告投放中的假量，与其它平台没有本质区别，都是些非正常的流量。
互联网广告中，正常的流量，一定是屏幕对面活生生的目标人群。
上面的定义有两个关键点，一方面正常流量一定是活人，另外一定是目标人群。
通常生产假量的两种形式，一种是用机器刷，这种不是活人。另外一种是用人工点击，这类不是目标人群。
机器刷的形式一般都是写个脚本，配合IP池，高级些的再模拟一下正常用户的浏览轨迹，很难被监测到。
而人工点击就更容易了，只要愿意花钱，怎么个点法都可以。
生产这种假量的角色，要么是平台为了多赚钱，要么是竞对为了让同行多消耗。
看到这样的流量，广告优化师会感到很头疼，尤其是按点击收费的投放形式，每个点击都花着差不多的费用，但它们根本产生不了转化。
每次点击愿意花付出费用，是因为对方是潜在客户的身份，并不是为了网站的点击量。
对于这些假量，也没什么太好的办法。
也许可以用屏蔽的方式，隔绝掉一些假量。但真的能被大家发现的，都是一些低水平的，容易总结出规律的假量。
真正段位高的假量，肯定是以假乱真的，悄悄地藏身于访客之中，慢慢地消耗预算，拉低转化率。
到最后转化成本起飞了，总结原因时，说因为假量，自己都会有点心虚，因为实在是看不出来。
02
心虚归心虚，如果其它方面没有明显的理由，假量肯定是首当其冲的背锅侠。
说它是背锅侠，其实算抬举它了，事实上它任何时候，都是成本上升的凶手之一。
把账户转化不好，归结到假量上，也不是优化师在狡辩，实在是假量有几个让人头疼的特征。
首先，在互联网广告中，生产假量非常容易。
整个过程没太多技术门槛，如果不会自己写脚本，也有别人写好的可以用，再不行，还能手动去点，费不了什么事。
鼠标轻轻一点，一个假量就产生了，比地上有几个硬币，弯腰去拿走它们还要容易。
这样几乎没有门槛的流量生产过程，人人都有可能是那假量生产者。只要公司有不相往来的竞对，就有理由怀疑他们刷了咱们的广告。
其次，假量的隐蔽性特别好。
前面也提到过，能被挑出来屏蔽的，都是一些低级的假量。以假乱真的流量很难被发现，谁也不敢拍胸脯保证说，账户里的流量百分百都是优质流量。
既然一直隐蔽着，所以评估它也只能够靠猜，到底购买到的流量，有90%是真实的呢？还是只有50%是真实的呢？
这个比例保持一个区间还好，也算是心里有数。就怕它来个大波动，之前评估正常流量是50%，一下子又变为30%了，让人很无奈。
结合隐蔽性的特征，假流量波动的不可控性，也是优化师频频甩锅假量的一个重要原因。
03
假量这么狡猾，当真什么都做不了了吗？
倒也不是什么都做不了。
首先最大的法宝就是屏蔽，无论是屏蔽IP，还是屏蔽客户代码，或者是其它的形式。
前面也提到，这种类型的屏蔽，只能找出一些最低级的假量。
但我们也不能因为这样，而对屏蔽工作不去重视。
一个同行有意识地每天点一两次广告，找出他并屏蔽其实并不难。
但如果不去找，就算是低级的假量，也一样持续侵蚀着账户。
除了屏蔽，多复盘也很重要。
把锅甩给假量，那是讲给别人听的，自己还是要认真复盘检查，看看其他方面是否真的没有问题了。
比如素材是不是顺手用的同行的，同行经常点进来，也许是想看看，到底是谁用了他们的素材。
比如在投放的时间维度，有没有经常在某个特定的正常时间段，转化异常的差？试着在这个时间段避其锋芒，看看会怎么样。
最后还有在关键词的维度上，比如有两个指数和词性都差不多的词，其中一个的转化就是特别差，那将这样的词减少投放或暂停，效果又会怎样？
04
对于假量，其实在“术”上，能做的不算很多，大多时候也不能彻底解决，只能同时在“道”上寻求答案了。
对假量有一些客观的认知后，我们不至于恐惧它，觉得所有不好的结果，都是因为它。
关于假量，大家有个共识，这是不利于互联网广告生态的发展的。
行业之间的竞争，如果用生产假量的方式来开展，是很愚昧的，除了给平台方送钱，没有什么好处。
假量就像是核武器，用了后立马消耗竞对的预算，效果明显。
只是这个核武器生产门槛太低，别人也不是傻子，到头来终归是害人害己。
平台方看上去会因为这个赚不少钱，其实广告主在投放广告时，也会看转化率，看投入产出比。
看上去优质的词，被假量稀释后，转化率被拉的很低，最终这个词的价值也不会很高。大家不出高价了，最后平台到底划不划算呢？
对我们广告优化师来说，应该要认识到，假量就是流量的一部分，尽量屏蔽掉可以看出规律的后，剩下的就不用太在意。
同行的点击是典型的恶点，但假如你的产品有技术上的突破，零售价比同行的成本还低，说不定那些同行就直接找你购买了，假量不就是真量了么？
所以假量绝对不是影响转化的绝对因素，别的方面再优化优化，转化率也就上去了。
在某个平台投放广告，是对这个平台真实流量的一个认可，盯着真实流量看，触达他，转化他。
假量是触达真实客户的拦路虎，咱们明知山有虎，偏向虎山行，如何。
