在这三月，优化师圈子围绕两个话题讨论了很多。其中一个话题，是关于今年百度会全行业切换基木鱼，9月底前完成所有行业的托管。另外一个，是关于近期流量下滑严重的讨论，焦虑和寻求破局之道并存。很多事情的发生，都不是孤立存在的，这次我准备强行把这两件事情放在一起，看看能有什么发现。
01
既然将这两件事情联系到一起了，那就先聊聊两者的联系。
从时间节点上来看，两次讨论，都发生在315之后的大的时间节点。
更细分一下可能还有些偏差，但按照一般经验，只能认为这个时间节点就是315，其余日子没有这样的影响力。
比如那个全行业切换基木鱼的通知，注明的日期是3月17日，这个日期显然多少受到315的影响，不太可能3月17日凭空出了某个事件，让百度高层一拍脑袋做这个决定。
所以从这个逻辑来梳理，315肯定对这两件事的发生，产生了某些推动作用。
这两件事另一方面的联系，个人认为它们都是“未经确认的事实”。
先说事实部分，全行业切换基木鱼的消息，如果只是几位优化师朋友在聊，那真假便有待商榷。而现在有很多行业有影响力的平台，以及行业中的大佬，都确认了这件事。在让消息飞的这段时间内，也没有官方人员进行否认和辟谣，足见消息的可靠程度。
而流量下滑这种事情，操作过账户的都有遇到过，原因有很多，也有个人操作原因导致流量下滑的，都很常见。
可是很多人同时感受到这样的问题，个人操作的影响因素就大大降低了，这在统计学上很好解释。
假设某个优化师在一个时间段，觉得自己流量下滑，这其中是有50%的几率，是个人操作原因导致的。这个时候另外一名优化师，也表达遇到相同的情况，那个人操作原因的可能性就是0.5*0.5=0.25。
同理，有足够多的人同时表达遇到流量下滑的情况，个人操作原因就几乎可以忽略不计了，可以确认系统端产生一定的变化和异常。
虽然可以推测出两者都是事实，但毕竟还没有经过官方的确认，就我个人来说，没看到任何正式的确认通知，一切消息来源都是大家的截图和讨论，所以我认为它们都是“未经确认的事实”。
还有一点联系，这两件事，都给优化师们一些焦虑和阵痛。
基木鱼虽说是个好工具，大家不用它肯定是有不用它的道理。优化师对传统落地页的得心应手和对转化的信心，一时间不是基木鱼可以给到。
焦虑不可避免，至于阵痛，既然全行业都切换，也没得选了，熟悉熟悉会找到感觉的。
关于流量下滑，大家肯定都在找自身的原因，也只能找自身原因。
但找来找去找不到原因的感觉是很难受的，问别人也找不到原因，找不到解决方法，同时都说不出，什么时候可以好起来，这便有无尽的焦虑。
这个问题是阵痛也是肯定的，流量肯定会恢复的，这是一个基本的判断，否则优化师们就都得考虑转行了。
02
刚刚在主观上对这两件事进行了评价，现在再放到显微镜下观察观察。
关于流量下降，且是排除了个人操作原因的流量下降，这通常是由什么导致的呢？
我们知道，百度所有的正常流量，都是来源于使用了百度产品的用户。在广告点击率相对稳定的前提下，只要用户总人数这个基本盘不变，那么点击广告的流量也会在一个稳定的范围。
为了确认在315前后，使用搜索引擎总人数的变化情况，我随机取了一个样本关键词。315晚会提到糖尿病相关的问题，先取“糖尿病”这个关键词作为观察样本，近期指数变化情况如下：
可以看到，3月16日有个峰值，可能是看晚会后大家的测试。除去这个时间段，前后基本保持一致，并没有使用人数上的降低。
当然这个病种的关键词没有广告，也不能代表广告的曝光流量情况。我换了一个“旅游”这个关键词，继续测试，结果如下：
可以看到，315之后，旅游的相关搜索次数不降反升。也有可能是季节的影响，再试一个“加盟”关键词，结果如下：
这个关键词的周期性比较明显，但是315以后的时间周期内，也没有流量下降的情况。结合以上，流量下降并不是使用搜索引擎的人数降低导致的。
客户量级不变，广告优化师的素材和预算不变，却出现流量下降，难道平台要放着钱不赚吗？
主动少赚钱是不可能的，要么是被逼无奈少赚钱，要么是有更赚钱的方式。
在315之后的时间节点，出现被逼无奈的话，那可能在进行一些整改，降低了广告在部分敏感关键词的曝光，导致整体推广流量下降。
更赚钱的方式，肯定是基于oCPC的智能投放方式，不太追求点击和降低点击单价，而是关注转化成本，主动放弃了一部分流量。
如果关注转化成本，那就要实现精准投放。实现精准投放，投放模型要足够好，这离不开大量数据的支持，基木鱼是能完成这部分更多数据收集的工作的，这又在另外一个角度看到切换基木鱼的必要性了。
03
面对这样的变化，普通的优化师需要做些什么呢？
一名优秀的广告优化师，并不只是对当下的技能的熟练掌握，还要能对未来的趋势有清晰的判断。
把握好未来变化的方向，提前布局，早熟悉一些有价值的新工具，吃一波红利之外，也让自己在未来更具竞争力。
参考信息的来源，首推官方发布的一些更新公告和通知，从系统当前的变化，预测未来的发展。
向行业中的前辈和大佬请教也可以，他们从业时间长，对相关问题有自己深入的思考，这样便是站在了巨人的肩膀上了。
在行业交流的过程中，有各种各样的消息，各种各样的方法，这些不可不听，当然也不能全听，需要有自己的思考。
平台官方也会给到一些操作建议，比如让客服给出一些优化建议，优化中心提升的建议等。
有价值的自己吸收掉，觉得他们的建议不好，或者自己有更好的套路，也可以不听这些官方的建议。
比如自己网站落地页玩的很六，不喜欢用基木鱼，放在以前，虽然官方一直推荐使用基木鱼，但是依然可以用官网进行投放。
建议可以不听，但是规则不能不遵守。倘若真的全行业切换基木鱼，我行我素推官网就行不通了。
不去未雨绸缪，到时候就像近期的流量下滑，无力且茫然。
