PR即公众关系，是企业通过传播手段使自己与相关的受众群体之间形成交流和沟通，互相了解。从现在媒体宣传趋势和角度来看，品牌传播的趋势已经不再满足于一个干巴巴的概念，而是逐渐立体化，承载着自身文化、价值观等多方面的塑造。
什么是PR？
PR简称公关，是由英文“Public Relations”翻译而来的，中文可译为“公共关系”或“公众关系”，指组织机构、品牌与公众环境之间的沟通与传播关系。
在这个数字营销、社交媒体营销为王的时代，”互联网思维”、”原生广告”等新创词汇层出不穷，碎片化传播成为事实，传统的营销传播方式已很难适应这个时代。
PR在品牌传播中的价值越来越重要。
PR的核心是品牌内容
企业与公众沟通的目的，要么是宣传产品，要么是打造品牌。
通过营销，消费者对品牌建立了初步认知之后，如何持续的处理好品牌与消费者之间的公共关系，持续建立情感连接，才是当代品牌主最应该思考的问题。
而内容的意义，则是围绕品牌塑造一系列故事，使消费者喜欢上这个品牌，形成品牌偏好，它是一个建立和维系关系的长期过程。
就像一对好友，他们的友情往往是经过吃饭，逛街，聊天等内容活动长期建立起来的。如果仅停留在认识阶段，平时疏于沟通，友情定会逐渐消弭。
品牌传播的逻辑也是如此，很多品牌与用户之间，仅仅停留在彼此认识阶段。长期缺乏与用户的互动沟通，因此逐渐的淡出消费者视野。
当今时代，市场上炙手可热的品牌，不管是奈雪、喜茶还是江小白，无一不是注重内容传播与品牌PR的公司。
品牌传播是超越营销的不二法则
当一个品牌希望通过媒体报道吸引资本关注时，当一个老品牌想以全新的面貌呈现给用户时，当品牌出现负面危机时，PR就变得尤为重要。
做好媒体关系管理、确立品牌传播方向、做好品牌用户细分，围绕企业创始人、产品、品牌、用户画像及产品属性，选择合适的媒体，进行有节奏的内容曝光，形成系统的矩阵传播策略，才能使得品牌体系化、多元化、细分化的可持续发展。
品牌PR掌握正确的步骤至关重要
对于企业来说，在正确时间、进行正确的品牌PR 步骤非常重要。
尤其是对于新的品牌或者重新步入市场的老品牌，通过恰当品牌PR 活动，达到了自己品牌的初定目标就好。
如果过于膨胀，过早的吸引了巨头竞争对手的注意力，或是过早吸引了无法掌握的资金，都将会非常危险。
你的竞争对手是谁，他们处于什么阶段，你的竞争优势是什么。这些因素，都会对一个公司的品牌PR 计划产生重要影响。
比如产品上线时，PR的内容肯定是产品的内容、创新点介绍、解决了什么问题、如何使用等。
在企业进行品牌融资时，PR的内容一般都会提及领投方、跟投方、融资金额，以及融资资金的用途等。
在开展品牌传播活动时，PR的内容则是主要侧重表达活动的主题、活动参与方、活动过程中的亮点、活动达成的意义等。
品牌PR的重要意义
PR可以让品牌的创意传播到远超你想像的范围。
a. 可以让你的品牌与公众建立认知
关键媒体的报道会将你的品牌适时完美的呈现给公众，他们都是品牌获得公众认知的最佳途径。
b.增加品牌可信度
在你的潜在客户购买你的产品或使用你的服务之前，他们会研究你的品牌，尤其会通过阅读评价来了解你的品牌声誉。而权威媒介的报道将在很大程度上加深消费者对于你品牌的可信度。
c. 让资本关注到你
公关会增加你获得融资的机会。正面报道会突出你的商业命题和增长潜力，也注定会吸引更多资本方的关注。
d.让你的品牌有机会引领一种价值观
成为值得信赖的品牌不仅仅要良好的产品和服务，最好的情况是让自己的品牌有机会引领一种行业价值观，代表一部分圈层的生活态度，成为他们生活方式的象征。
当你的品牌开始得到认可时，你可以在行业活动中发表演讲，与利益相关者分享你的见解，阐述你品牌差异化的品牌文化与价值观。
结 语
通俗地说，PR就是让外界通过产品以外的另一种方式，接触了解到品牌及其所属公司， 这个外界可以是业界，也可以是用户，以及其他关联方。
现如今，不管大公司小公司还是国内外公司都开始越来越重视PR，不止PR的内容，更包括PR的形式。
