实践是检验真理的唯一标准。错过了2009年的微博，2013年的公众号，2017年的小红书，2018年的抖音，你还要错过2020年的视频号吗？
作为微信绝对战略型项目，获得了朋友圈下面的展示位，这是历来腾讯系各种视频软件从未享受的“特权”。一时间视频号风起云涌，各路英豪都在杀入这个战场。从网络上各种“视频号制作秘籍”开始泛滥，看得出市场的火爆。但千言万语不如自己一试，只有躬身入局，你才可能把握时代红利。
“躬身入局，做自己知识牢笼的破壁人”，我竖起Flag，就冲入了这片红海。
经过20天的日更，呕心沥血总结六大感悟，希望朋友们批评指正。
一、日更极其重要，首发更为重要
决定躬身入局时，你首发的第一个视频，就决定了你整个视频号的人设与给用户带来的价值。此时此刻，你一个人就是一支军队，视频号就是你的内容产品。你产出的内容产品对于用户是否有价值？大家是否愿意关注你？是否能够从你这儿得到好处并愿意点赞和转发，都会在首发的视频中体现。
我的第一个首发视频，经过了自己的精心策划和制作，然后在朋友圈和各个群的好友大力点赞和转发推广下，阅读量破万，给我极大的信心，也才有了下一步日更的勇气。
日更不仅仅是算法权重倾斜，重要的是创造者决心的建立和高频次训练后习惯的养成。这种强化会激活你早就僵化的思维和畏难情绪。
这种超小微的MVP实验无法每天让小助理帮你完成，作为团队的唯一成员，你必须迎难而上，重新打磨自己的技巧和思维，适应这个数字化时代。
对于年轻人，做小视频和vlog如同吃饭喝水打游戏一样轻松简单。但对于我们而言，就像在数码店体验CS游戏，眼晕手晕头晕。不是我们自己的神经协调性问题，而是我们的行为模式受限，必须要通过强制训练来解决数字化时代的不适感。
总结：
- 日更符合系统算法，可以被更多推送
- 一个人就是一支团队
- 干，就对了
二、我未来不会再骂标题党了
信息时代，最大的问题是选择焦虑？如果不能在题目上告诉别人你可以干嘛，别人是不可能会花时间来了解相对陌生的你，这就是介于熟人和陌生人之间的半熟人的交流准则。简单明确告诉对方，我可以为你提供什么价值！你值得关注我，认识我，给我点赞。这也是我在之前一个视频中说的，商业社交关系的边界：简单直接，不行就换。
对于这个问题，我在自己的视频号“光何作用”上试过冷启动。我用了如何***达到**？这种知乎句型来作为标题，完全冷启动，自己点赞后，没有发朋友圈和群，系统自动推送的阅读量（500以上）还说得过去；但是我如果用陈述型题目，是甚至用抒情类题目《只有努力奔跑，才能停在原地》，很用心很干货的准备，但是阅读量低的吓人，大概不到200。
这个时候，我的心态已经开始同情曾经被了我痛骂的标题党。的确，当自己做了新媒体，才可以体会那种没有显著标题的干货内容，没有人愿意看。
就像你纽约地铁站那个知名的行为实验。小提琴大师上百美元的门票，大家蜂拥而至，一票难求。但当他站在纽约地铁站，用心拉琴的时候，行人匆匆忙忙，没有一个人愿意停下来，倾听他世界顶级的小提琴演奏。百老汇剧场、明星海报和网络促销，就是现实社会中的标题党。
作为自己视频号唯一的团队成员，好好做标题，也是生产中极其重要的一环。
总结：
- 一句话能够撩人，激发观看欲望
- 标题大一点，让人容易看清看懂
三、人设和内容定位要清晰
360行，行行出状元。没有几个人像达芬奇、傅青主一样是通才，在各个领域全面开花。你可以横跨一些行业，但是能够精专一两个行业就已经超群了。所以，专注你擅长的内容，做深做透，要做到1厘米宽，100公里深才可以脱颖而出。
同时，在这种碎片化的时代，很难让人专注。没有一个显得独特的垂类标签，很难让别人认知。当然，由于互联网的平权，很多你以为自己很专业的地方，网络上有大把牛人。所以专注就成为互联网非常重要的产品思维，正如小米倡导的：专注，极致，快。
在视频号领域，我们不仅仅要提供给用户价值，而且，一定要想清楚产品的整个闭环。产品究竟会满足用户的什么需求？通过消费者洞察，要学习从用户全生命流程来思考内容产品的设计、制作和分发。只有按照“用户第一”的互联网铁律，才可能在微信生态提供的公域流量红利中获得自己的私域流量。
“光何作用”视频号（老名称：财富之光）的案例剖析：
我既想谈自己的理财感悟和保险认知，又想说说自己的金融科技认知。其实，这里就面临了三个行业和2B2C的几种组合选择。财富当然是C端最感兴趣的，保险细分后也是很多人需要的，但是金融科技显然是to B的，而且我在录制几期数字化内容后，很多朋友给我反馈，讲得太深，听不懂，这也是说明了小视频的局限性和场域的特殊性。
我及时找了视频号金V大咖做诊疗，然后决定未来就是以C端为主，把金融科技放到自己的公众号上，毕竟，文字适合深度，而视频就是TO C为核心。且“财富之光”既有个人IP，又简明易懂。不仅如此，内容生产也改变过去只讲干货的方式，开始以故事带结论，链接放上一个新的财富类公众号，做详细阐释，进行长短结合。
甚至，因为头发日渐稀疏，常常胡须拉碴的讲课，收到用户批评，决定以后开始都带上帽子录影。
诚然，这未必就是最终解决方案，但是这是内容产品分发中的校验步骤，是内容产品全生命周期的不可或缺的环节。
思考24小时后，我终于把自己的公众号再次定位，当然和金V大咖也做了二次深度沟通。
定位：科技干货。
理由：
- 和我主业相合，也是我最为突出的人设
- 主副相互促进，于公于私都有进步的可能
- 保险行业有巨大需求，可以未来形成闭环模式
名称：光何作用。
- 自己IP是不能丢的，一定要体现
- 寓意光合作用，代表金融科技新知本来就是跨界学科，体现多种学科的融合后产生的化学反应。
- 利用既有词汇，形成良好记忆点。
形象：保留了带帽子的特定形象。
- 统一形象；
- 具备特征
- 头发太少图片
上图是新视频号，还请扫码关注图片
总结：定位这件事情还是非常重要，的确要考虑自己的人设、爱好、工作、形象以及持续输出能力等等！
对于内容也是一样，干货内容要激发好奇心，比如《科技赋能赋的什么能？》；抽象内容举例子讲故事，比如《把大象装进冰箱的投资理论》；内容需要结合热点和接地气，《拼夕夕事件你怎么看？》
四、分发已经成为内容产品不可或缺的组成部分
要讲清楚这一章节，需要先明确一下内容产品的整个生产流程：收集、整理、创作、分发、校验、再分发。
过去我们生产内容只要发布在媒体上就可以了，曝光量取决于你发布在什么媒体上。而今天，碎片化信息、碎片化媒介、碎片化流量成为舆论场的特征。无论你是发表在央视还是人民日报的信息，都无法传递到大多数用户，这就是流量的孤岛效应。不仅如此，每个孤岛还说着自己的“方言”，你的每一次分发都要根据这一流量中心平台的话语体系特征，来修改你的内容产品。这样才能够精准传达到这个圈层的人群。
我们常常的可以看到很多在某一平台上的大微，把发布的视频直接转到另外一个视频平台的时候，系统推荐的播放量，就突然变得很低。同样的内容制作水平都一样，为什么会出现这样的情况，是因为每个内容平台都聚集了符合平台调性用户圈层，大家只会欣赏同一种用户调性的内容产品，从而点赞转发引发系统算法推荐。
所以，今天的内容产品生产者要学会一鱼多吃，抖音喜欢鱼生、快手喜欢垮炖、B站喜欢黑暗料理、视频号喜欢吃“桃花流水鳜鱼肥”；具体到每个渠道分发动作，也有很多讲究：在视频号体系中，冷启动是基于自己微信人脉的私域流量点赞转发，然后算法根据观看情况再给你推送分发出去。冷启动中，你发完朋友圈后，需要尽可能发送到各个群里面，但是这个时候，场域就变成了半熟人，你需要了解各种群的群规和特性，要开始混群或者软性分发，定制分发，哪些群可以发，如何发，怎么发可以引起点赞，哪些群如果贸然发送会被踢出群，都是要仔细考量和决策的。
内容产品化现象的本质是，数字化时代后，节奏变快，我们可以同时处理很多事情，大脑随之进化。因此，被动投喂信息这种单一功能已经无法满足用户需求，用户不满足单一内容支配，需要一个内容千人千面的解决方案，就像海底捞，火锅食材只占有60%的消费内容，人性化服务占据了40%的消费内容，用户排队几小时为的是去吃服务+火锅，满足了这种需求，用户就会用钱来给商家投票。
这种系统化社会要求，作为产品提供者，你必须具备提供全流程服务的能力。当内容变成消费品，它就具备了产品的属性。因此，内容产品包括创作、分发、校正三大核心要素，时刻关注消费者反馈并做出调整，才是未来产品经理最为重要的工作。
附赠一个小技巧。
我曾经试图在一些“僵尸”2-3年的群里发视频号炸群，居然成功激活了好几个群，成为我的新分发渠道。这个案例说明，你也可以盘点一下自己通讯录里的群价值，可以做分发渠道的留下，不能提供价值还不能分发的群就可以退群了。一个小小视频号分发，可以让你开始思考人生减法，这就已经足够。
总结：
- 内容产品化必须完成创作、分发、校正三个核心步骤
- 建立导流群或者挖掘转发群资源，保证分发渠道通畅
- 内容生产者需要通过消费者洞察，学会一鱼多吃，讲受众听得懂的话
五、直播门槛会随着你的入局而消失
以前看到薇娅和李佳琪直播，觉得离自己好远，心里是抗拒这种形式。出于研究意愿和好奇，在看过几次直播后，我居然也开始下单购买。我理解直播就是降低了销售通路门槛的一种产品解决方案：它极大缩短了产品和用户之间的交易步骤和距离，重新颠覆了人们购买商品的习惯，当大家适应这种购买模式后，以前的电商模式将被迭代，就像丽华快餐的消亡和饿了么的崛起。毕竟，一个产品被拿在手里，现场给你演示、试用、体验、人性化沟通，然后下单就可以到手，这种吸引力完全切中人类基因记忆，杀伤力巨大。
入局视频号后，我经常在群里做语音直播，通过演练，对于视频直播的心态不再是害怕，而是期待。直播行业不是很多观察家们说的那么神话，但是也不是洪水猛兽，尤其是在金融行业的运用。还具备很多可以探索和挑战的空间。善假于物也，是人类的独特能力，如果可以借助最新的“场”，这个“场”就是你的“人”和“货”真正融入这个商业时代的最佳通道和核心竞争力，这恰恰是很多中小公司需要思考的核心问题。甚至更进一步，在以县级服务部为基础的网点中，利用直播培育数百个KOC（key opinion consumer）并提供组织赋能转化其为区域KOL，结合其他组织代理人的获客，形成专业化分工和利益分配模式，可能是未来营销体系改革的一种可选模型。
视频号是基于自己人脉进行冷启动的分发算法，所以直播是最快捷的增粉方式。2020年崛起的很多视频号大V，都是疫情期间通过高密度直播来获取微信的公域流量，从而获取了微信视频号推广的第一波流量红利。当真是敢播就带粉儿，今天依然还有很多红利等着入局者采摘，虽然门槛已经高了一些。
具体到如何连麦直播，如何策划主题，如何进行冷启动和朋友圈推广，如何选择主持人，如何拉嘉宾，如何使用一些直播玩法，如何在家里搭建直播间，等等，都是我们可以直接学习的东西，网上也很多经验总结，过程其乐无穷。
总结：
- 直播是颠覆购买流程的划时代产品
- 直播在保险业未来营销中具有很大可能性
- 视频号的直播红利还会持续半年到一年，尽快抓住
六、关于视频号的未来前景
2020年1月22日，微信视频号宣布正式开始内测。微信官方对视频号的定义是：
一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。
视频号的入口位于发现页-朋友圈下方，从入口位置可见微信对短内容的重视程度。视频号被定义成人人可参与的短内容，是由微信张小龙在2020年年初的时候提及的。从张小龙提出“短内容”创作，再到他透露视频号用户超过2亿不到半年。视频号发展速度之迅猛，足以看出官方对视频号的重视，以及用户对于视频号的接受程度：
视频号直接出现在朋友圈下，腾讯微视在微信里面根本没有直接入口！
目前最新版本的微信，名片栏里同时显示朋友圈和视频号微缩图。
上线不到一年时间的视频号，就同时拥有自助开店、直播卖货、朋友圈分享、公众号视频插入、消息提醒、直播置顶、直播小窗口、长视频等多项专属福利。
近期，微信还开始内测聊天框的话题功能。该功能与朋友圈话题功能类似，用户在对话时使用「#+ 关键词」发送消息，即可形成一个话题超链接。点击进入后，会看到视频号、公众号等微信生态里的内容。
可见，视频号是微信最重要的投入，没有之一！
张小龙在2020年的微信公开课上说，微信一不小心将公众号做成了以文章为内容的载体，但其他短内容的形式没有呈现出来，使微信在短内容方面有缺失。视频号确实是来晚了，因此微信在视频号上完全不留余力。微信视频号团队讲师 Charlie 表示，视频号承担着很多微信生态的连接，视频号出来后，微信的生态闭环其实是在逐渐形成的。微信视频号创造营发起人 Zoe 进一步解释，视频号会带来串联效应，未来它能够将公众号、朋友圈、广告、电商等产品进行双向交互的串联，能够再一次盘活微信生态内的自有资产和流量。
2020年10月12日，中国网络视听节目服务协会发布的报告显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。字节跳动创始人张一鸣认为，“社交就是一场信息交互运动，在移动互联网时代，信息与社交是不可分割的两个主体。”视频号的底盘是社交，微信已经在覆盖了我们的社交关系链，随着5G的高速发展，视频社交将会是下一个重要战场。
因此，可以有以下几个判断：
视频号承载着微信在视频社交时代的背水一战，只能成功，不能失败；
视频号最大的优势就是建立在信任关系基础的上传播；
视频号是腾讯打通生态圈任督二脉的中场核心；
视频号变现不需要超级流量大V，视频号是经营精准粉丝的生意，粉丝越精准，越容易建立信任，也就越容易促成交易。
总结：视频号不是用抖音类的内容打败抖音，也不会用快手化的方式超越快手，而是在逐渐成为基于微信生态圈，以信任传递为链，去中心化的视频社交新生态。
