那些想做却没做的事，
很大原因归功于两个字，
我怕
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这是 Keep 最新品牌广告片，隔着屏幕都闻到了恐惧。
本来以为，这是一支恐惧诉求广告。利用害怕的心理，去制造压力改变人们的行为。比如，用肥胖和眼光去促使人们减肥。
但令人我惊喜的是，这支广告完全不一样。虽然「怕」贯穿其中，但它的基调和情绪却是积极勇敢，给人一种释放感。
短短一多钟的视频里，呈现出了三种动态。
我怕→我不怕了→寻找害怕。
这种动态是个人的蜕变，也是 Keep 这次的品牌主张，倡导我们去直面内心的恐惧。因为害怕的事，往往是我们值得去做的事。
这就很容易理解「怕就对了」这句广告语，因为害怕指引着对的方向。
为了进一步直面害怕，Keep 用真实故事还原了他们内心蜕变的过程。通过一招以怕攻怕的方式，把害怕的阻力变成动力。
1
#健身狂人刘老头的故事#
我怕做没把握的事，
但我更怕这就到头了。
2
#视障跑者郭育廷的故事#
我怕丢掉安全感，
但我更怕再也跑不出安全区。
3
#跳水女孩杜鑫蕊的故事#
我怕站得太高，
但我更怕再也上不去。
4
#胖仙女游舒晴的故事#
我怕总被别人盯着看，
但我更怕永远做个小透明。
5
#冠军骑手郑泽诚的故事#
我怕速度太快，
但我更怕被人甩在身后。
这 5 句文案，单拎出来都可以成为金句。
因为它们不仅局限在运动里，而且更一种藏于生活中的态度。特别是这句，很容易产生大众的共情。
我是一个很胆小的人，在熟悉范围活动，触角特别敏感。但是，内心总想往外试探。
因为也害怕着，这生活没了盼头。这两种害怕碰撞着，不管结局怎么样，都变得没那么害怕一点点。
有人说，自由这两个字长得就像条条框框。
对啊，因为自由之外的东西叫做害怕，让你不敢舒展开来。只有当不再害怕的时候，我们才更自由呀。
作者：黑小指 ，文章来源：休克文案（公众号）
题图来自Unsplash，基于CC0协议
