社区团购的“热度”还在延续。去年12月，自人民日报发文、南京“九不得”监管条例出台后，社区团购陷入舆论争议漩涡中，“实体店关门”“小摊贩败走”……此类声音不绝于耳。舆论风向下，社区团购并未偃旗息鼓，平台均是“锦衣夜行”，“低调而奢华”地开打。
2020年年末，社区团购发起“年货节”，在年关岁末发起最后一轮冲锋；今年春季，新三家攻入上海堡垒，基本完成全国布局“最后一站”。
战火愈燃愈烈。
互联网巨头入场社区团购，自2020下半年走向高潮，而短暂的政策干预，似乎又给社区团购赛道泼了一盆冷水。
但毋庸置疑，无论节奏快慢，社区团购终将是场持久战。
信号
2020年，美团、橙心、多多用不到半年时间，覆盖全国上千座县市、日单量超千万件。
到今年，新巨头的入场及加速，再次搅动战局。
去年9月成立的盒马集市，在今年加速开城，相继进入济南、靖江、南京、南昌等城市，并且在湖南、湖北接入“淘宝买菜”入口。
阿里不甘落后，巨头京东同样如此。
新年1月1日，京喜拼拼正式上线；截至目前，京喜拼拼已进入全国21省超80座地级市，京东还接连投资兴盛优选，并购东北的滴哩集市、步步高旗下“小步优鲜”。
京喜拼拼的开城速度还在加快。今年3月30日，京喜拼拼在上海开城，标志其进军超一线城市，而早在2019年，京东区区购就已在北京开城。
超一线城市正成为社区团购的角逐地。
去年12月，美团优选在上海低调开团，但又因监管及战略原因暂停；今年1月，多多买菜在上海正式开城，成为首家全面进沪的社区团购平台。
直到今年3月，新三团+十荟团+京喜拼拼逐一在上海开城；而开城速度不断加快的同时，巨头的发展节奏也在起变化。
多多、美团等正步入运营阶段。去年12月，武汉多多买菜的相关人士就透露，目前考核“一切以GMV为导向”，BD下辖的团点，月销售额必须达到50万元。
另外，美团优选目前正在河北、广西、湖北等省招聘C端拉新BD，负责招聘的服务商特别强调：这是用户拉新，不是门店拉新。
平台不止是迅速转入运营阶段。美团优选正在多地招募城市服务商，全面负责开团和仓配；橙心优选在县域市场试水“销配一体化”；多多买菜布局B2B批发业务……
显然，竞争维度在进一步深入。
况且，即将到来的夏天，对社区团购玩家又是一场大阅兵。
夏季气温升高，冻品运输及储存，将极为考验平台的冷链物流能力，以及整体运营能力。
因此，目前主流社区团购平台都在邀请团长申请冻品资质；还有业内人士预测，未来针对销量靠前、但没有冰柜的大团长，平台或将给予专项补贴。
社区团购的长跑还在继续。
种种信号都在表明，社区团购的巨头们，正展开“车轮战”式的竞争，并且各家都抱有“必胜意志”，不会主动下牌桌。
因为，社区团购背后，将是一场巨大的商业模式变革。
长期工程
次日自提、低价让利……这实际是社区团购模式的表象。
本质上，社区团购改变了传统的流通环节，从供应端“砍掉”代理商、批发商等环节的利润空间，节省中间成本，让利消费者。
一位经营便利店的美团优选团长表示，自己从经销商采购的酸奶，零售价十余元，但社区团购平台上同规格的酸奶，售价只要5元多。
还有店主告诉地歌网，自己从经销商处进一箱24罐的红牛，售价115元，但部分社区团购平台上，售价只有99元。
“这个价格我进货都进不到。”
不仅实体店受到冲击，传统经销体系也正受到颠覆。
此前，卫龙、可口可乐等品牌商，已经明文禁止经销商向社区团购平台供货。拥抱还是抵制？经销商似乎还在彷徨和犹豫中。
时也，势也。
大势所趋的社区团购浪潮中，彻底的供应链革命需要时间来验证和沉淀。
另外，美团、滴滴等巨头，也在这波社区团购风口中，均建设起自身的物流链路，即 “共享仓-中心仓-网格仓”的三级物流模型，并持续深入到下沉市场。
美团CEO王兴更表示，社区团购将“建设新的电商基础设施”，以及“新的价值链条”。
不过，“物流革命”同样不是“一日之功”。目前社区团购仓配体系仍有短板，大量非标的果蔬生鲜，无法实现像快递电子面单一样，高度的数字化和系统化。
众巨头一同入场，但物流与供应链变革是长期挑战，社区团购要颠覆传统电商，乃至现今的零售格局，还需要长期且持续的投入。
颠覆与变革，这是一场长线战役，而社区团购的持久战才刚刚开始。
同时，监管之下，巨头们开始“锦衣夜行”，但前线依旧在鏖战，美团、橙心和盒马等均在发力源头直采，京喜拼拼等平台已经启动直播带货，战局依然波谲云诡。
无论走势如何，社区团购依然是巨头们的长线工程。
持久战
社区团购目前还处于跑马圈地的早期阶段，持续低价补贴点燃了消费者的即时消费欲，但商品质量和仓配问题，依然处于“优化中”。
基于此，各平台的用户心智，依然没有全面建立。
有武汉的社区团购团长表示，每天来取货的，几乎都是不同的顾客。这一方面证明，社区团购增量市场的庞大；另外，也证明了平台品牌忠诚度和强复购尚未形成。
根据履约效率、商品质量，消费者还在给社区团购平台“排座次”，而团长同样如此。
长沙芙蓉区的一位团长就向地歌网表示，自己目前只做多多买菜和兴盛优选，之前入驻的美团、橙心，目前已经退出。问及原因，团长表示，美团优选的司机经常换，后台又查不到司机电话，缺货漏货问题很难和司机核对，自己嫌麻烦就不做。
现阶段，团长也是平台建立品牌心智的重要一环，但总体而言，在社区团购“烧钱抢市场”的阶段，品牌差异化还未完全显现，消费者口碑依然在积累之中。
这是一个长期而缓慢的过程，并且需要持续竞争，方能见效。
况且，社区团购平台并不会以“卖菜”为终局。生鲜买菜确实是高频刚需，但生鲜品类损耗高、且毛利相对较低。
而以社区团购为流量入口，平台玩家正向全品类电商扩军。
目前，橙心优选已经在年货节期间开卖茅台酒，多多买菜早已开售剑南春、华为Mate40等商品，而兴盛优选的商品列表中还有美的电热水器、创维电视等数码家电。
伴随主流社区团购平台不断扩充sku，未来社区团购的交易额还将与日俱增，甚至颠覆传统电商。
对于巨头玩家而言，机会可期。
最后，政策风向确实对社区团购行业产生影响，但适当“降温”意味着战线被拉长；在疯狂跑马圈地和烧钱补贴的热浪褪去，当社区团购持续比拼运营能力之时，方知谁在裸泳、谁已抢跑。
显然，这场旷日持久的社区团购之战，也刚刚开打。
