从前IP大部分诞生在文娱领域，大量的游戏、影视、漫画、文字作品诞生出来的IP，他们还会互相融合，影视转游戏，文字转动漫画。互联网时代到来后，从其他四个领域也涌入大量IP，这四个领域的IP有一个共同的特质，都是形象化IP。
01、IP形象分类
从应用领域分类IP形象主要分为5大类企业IP、文娱内容IP、个人IP、设计师IP、文旅IP。
从前IP大部分诞生在文娱领域，大量的游戏、影视、漫画、文字作品诞生出来的IP，他们还会互相融合，影视转游戏，文字转动漫画。互联网时代到来后，从其他四个领域也涌入大量IP，这四个领域的IP有一个共同的特质，都是形象化IP。
02、IP形象在品牌中的应用
IP有着符号化、识别度高、易传播的特性，伴随着互联网发展越来越多的企业选择用IP形象传达品牌价值观传播产品故事，IP形象与品牌结合的商业案例越来越广泛，比如大家熟知的阿里动物家族、腾讯企鹅、京东狗、知乎刘看山……，他们的共同特质是都是形象化IP、有着鲜明的个性标签、携带者企业或产品的价值观和故事性。
1、企业IP形象的应用：企业IP形象诞生后可广泛应用于运营研发、素材延展、品牌合作等各方面，所以为了保障IP形象传播过程中的准确性，标准的品牌手册必不可少。
2、企业IP形象的进化迭代：在IP形象投入使用和用户反馈的过程中，需要不停的调整自己的方向，结合当下审美、根据合作案例进行合理适配、跟随企业文化调整。
例如肯德基的IP形象，从1952年诞生至今经过了数个版本的进化，以增进消费者对品牌视觉的感官，以及根据当下审美进行视觉优化。
03、贷超品牌IP实战思考
项目背景：
- 产品定位：垂直金融搜索平台
- 目标用户：有借贷需求的工薪阶层，个体工商户或中小企业主
- 产品优势：拥有大数据优势快速匹配、平台产品多样、所有产品经过平台初审品质安全保障
- 用户圈层：男性占比7成以上，年龄16~35岁占比86%以上，安卓用户较多
IP形象定位思考：
用户喜闻乐见的品牌IP都是有一些共性的，基础形象好具有较高的亲和力，有原始的美好寓意，大众所熟知的形象较容易受到欢迎；并且加工创作和的视觉形象风格优美、比例协调、辨识度高、可适应各种媒介载体能够达到品牌理念和调性。
根据贷款超市项目的特性以及产品优势我们提炼了以下关键词：亲和力、效率、安全。在设定形象的时候既要突出品牌特性关键词，也要考虑到迎合市场受众的接纳度。在经过一些列的对比思考后我们选择了袋鼠这一形象，从袋鼠本身出发形象正面健康向上，印象好接纳度高，认知广泛，袋鼠行动迅速敏捷符合平台效率速度的理念，且口袋、袋与贷款平台谐音易于用户联想产品本。
IP形象设计：
一、设计思路
1、色彩上我们选择和现实中袋鼠相近的暖色系与大众的认知相近，且暖色系也与金融平台有较强的结合性；
2、在确定了袋鼠的外形确定后，接下来我们就要寻找一些视觉记忆点在形象中突出表现，来加深受众印象，看到这只小袋鼠就可以想到贷款超市APP，所以在刻画过程中我们对袋鼠的耳朵、袋子、尾巴等元素进行了强调刻画；
3、在IP形象的人格设定中，我们希望最终的形象是积极向上、友好、活泼、有亲和力和信任感。
二、初版的形象设定
从亲和性的角度出发初稿的方案我们选择了Q版的身材形象以及五官组合，通过突出袋鼠耳朵、袋子、尾巴等部位强调袋鼠特征，但是初稿的整体形象较为卡通化，不能完全的表达我们最后设计的IP形象人格设定，以及视觉感受偏低龄化与平台特质和受众年龄不符合。在经过视觉分析后我们着重从以下两点开始优化：
1、从色彩以及整体形象视觉感受上已经可以满足亲和性特质的前提下，拉长身材比例以区别常见的Q版形象并且突出袋鼠的身材特点，使形象更贴近袋鼠；
2、通过线条、身材比例、五官排列等突出IP形象性格积极向上、友好、活泼、有亲和力和信任感的方面。
三、初版方案优化
针对初稿总结的优化点我们我们针对袋鼠的形象进行了优化，身材比例拉长后更加符合袋鼠的形象特点增加用户认知度；通过腿部的肌肉线条表现整体形象的气质更加轻盈积极、干练；身体轮廓大量的使用流畅弧形线条增加形象的亲和力以及视觉舒适度。
第二阶段的优化后我们对比了现有的一些企业IP形象为了增加辨识度，对袋鼠的五官继续进行了优化，放弃了较为精致的眼部细节改为使用较为精简干练的豆豆眼，与精简的外轮廓线条更协调，去让观者的视觉焦点五官解放从而感受整体的形象。
四、终稿的确定以及品牌基因的抓取
在最终稿后我们根据袋鼠的形象抓取了一些品牌基因，便于我们后续完善品牌IP使用手册，以及在品牌IP的进化迭代过程中保持形象特征。
终稿确定：
品牌基因：
延展元素：
根据袋鼠的IP形象我们设计了一些延展元素以在平台中和运营页面中展示加深用户对形象的认知。
五、落地与应用
在飞速发展、不断进化的市场环境中，企业打造 IP 形象逐渐成为一种趋势，本质上是因为成功的 IP 形象可以助力品牌，并为企业发展和品牌建设带来更多可能性。在IP形象确立后，只有不断的落地应用，重复出现在用户的视野中才能达到其传播品牌价值观的意义。
