写一个很多人都可能忽略的事情，特别对做增长的同学：设计 > 数据 > 算法。最后一次的产品改版分析，也恰好印证了这一点。
好像一辆工程车，设计决定你的工程结构，数据是最后的表现，算法是你的发动机的效率。结构错了，车子无法启动。给再多的油，装最厉害的发动机，还是没效果。
做产品也是一样的道理，只不过它不像工程问题那么简单明显，验证成本太高。
谁来决定UI的最终的设计？
在产品设计过程中，大部分人最关注的是 UI 设计，每个人都可以对着 UI 评一评：用色不好看，没人这样做，效果难实现。
从需求到上线，每个人都好像都能拿UI动手脚。且先不说，工作流中，下游工作环节往往不按上游的交付 100% 实现。等到最后上线时，与最终的设计相比，大打折扣。
重要的问题是：
- 谁来决定UI最终的设计？如果有人有分歧，提出修改，是否应该对修改后的效果负责？
- 修改的标准/依据是什么？这个标准/依据是否可量化？
如果每个人都能提出建议，但每个人又都不对结果负责，显示是没有意义。对运营同学是一样，对产品，研发也是一样。
先看下平时的工作流：
运营同学向产品同学提需求，产品同学完成需求设计，设计同学根据原型出UI。最后，产品同学拿着完整的需求文档跟研发宣讲需求。
工作过的几个公司产品流程都这样。这里面有个问题：每一个环节，下游的同学都是以业务驱动，来理解需求的。但设计的同学大多数是对着原型画 UI 图的，也很少跟产品确认业务的问题。
相比其它岗位的同学，对业务的熟悉情况有少得多。所以，有时候跟设计同学解释某个流程目的时，他们会抛出个尴尬的问题：我们公司还有这个业务啊。我的第一反应是，OMG，这个业务都已经跑了一年多了。。。
关键的问题就在这里。运营同学关注需求上线是否有效果，产品同学关注业务流程是否能跑通，研发同学关注产品上线是否够稳定。设计同学关注用户体验是否友好，但好像并没有什么可关注的。
设计只是用户体验的一环。在每一个独立用户那里，用户体验都是主观的，在设计同学那里，也是一样。如果大家都以主观的用户体验来说话，就忽视了：从整个用户群体来看，这样的设计引起哪些商业数据的变化？以电商购物为例，日活跃用户是上升还是下降？日订单数是增加还是减少？购物车下单决策时间是上升了还是下降了？
到底什么才是好的用户体验，为什么按钮应该放在这里，不放在那里。不光要有理有据，还要关注上线后的数据变化。
而设计和产品同学最需要关注这些。他们不仅要知道设计会影响用户体验，还要知道设计会影响 KPI。
最重要是，在用户商业行为上，设计上的影响要远远大于算法，前者的影响可能后者的数十倍。当你意识到这个问题，就不再是纯粹从用户体验来去考虑产品了，还要关注商业数据。
设计对数据的影响远超你所想
上个星期，对产品的一次改版做分析，发现：仅仅是布局的变化，某项业务指标下降了 60%。公司的产品日活用户有近千万，可想而知，改版对业务的影响有多大。
期间，业务方并没能意识这个问题，在算法和运营策略上做了很多努力，把数据提升了近 100%，但也只达到了原来 60% 左右的水平。
假想一下，你在美团做产品或者设计，某次布局改版后，发现外卖日订单量下降了 10%，会有什么感想呢？
不是所有的公司都能做 A/B Test，能够通过快速迭代知道最佳方案。特别创业公司，技术有限，资金有限，那还怎么玩，不可能投入资源做细化的工作。仅有的资源，都放在 KPI 增长上面了。
所以，你应该注意设计变动后的数据波动，以免陷入数据下降-算法优化-数据提升-算法再优化的陷阱了。
举个例子
新闻类主要使用场景，就是消费阅读，打发时间。能让用户持续使用的方法就是，通过用户历史浏览行为，了解他的偏好，给他推送匹配的内容。
对新用户来说，冷启动非常重要，在不了解用户偏好情况，怎么才能快速收集用户行为数据呢？所以，尽可能在各个方面为用户提供方便，提高决策效率，帮助他们在最短时间内找到自己感兴趣的内容。
UI布局算是冷启动的重要一步，网易新闻到从 2011 年上线至今，新闻列表的样式一直保持不变：左图右文，左边是配图，右边是新闻标题。
其它的新闻客户端却是另外一种样式：左文右图，左边是新闻标题，右边是配图。像腾讯新闻，今日头条都是这样。
在大图文的处理上，网易新闻的样式与其它应用又保持一致：上文下图，上面是新闻标题，下面是配图。这也符合正常阅读习惯，通过标题快速理解文章表达的主题。配图只是一种补充，减轻视觉负担。
毕竟，对大多数新闻来说，仅凭一张图是无法得知文章主题，没法帮助用户迅速做决策，用户决策的成本也就高些。如果从这点出发，又能看到网易设计的疑问点：
- 左图右文的设计与上文下图的设计语言是相悖的。用户阅读习惯从上到下，从左至右。两个样式布局，一个从标题开始，一个是从图片开始，用户的阅读体验是不连贯的。
- 左图右文并不符合阅读习惯。为什么大家常说标题党，标题往往决定着用户是否有阅读的兴趣。同样 10 篇文章，用户分别使用网易和头条来体验。按照阅读习惯，网易可能需要 10s 的时间来判定是否要查看，而头条可能只需要 6s。那同一篇文章，头条的决策效率比网易要高 66.67%。
我不知道，网易新闻产品内部，有没关注过这个问题，为什么上面的设计一直持续n年，是他们不知道其中的影响吗？可能有人提出过，但可能有人说好多年了，一直是这样，没用户投诉过这个问题。或者说，别人的坑，我并不想去填。也许他们就没有想到，没有做过测试，这种设计对效率的影响到底有多大？
产品界面的每一处变动都对用户行为产生重要影响，且远远胜过后期算法和运营策略的优化。在设计之初，产品和设计同学要先想到，为什么要这样布局，它将对哪些商业数据产生影响？影响有多大？如何量化？
作者：野兽说，文章来源：野兽说
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