在日常各种运营活动的视觉设计中，主视觉的风格和氛围渲染对活动的预期结果及可调动用户的参与动机有着重要的关联作用。本文以[超级福利日]系列活动为例，由四位设计师分别带来不同主题的活动案例来阐述背后的设计思考。
01、写在前面
在日常各种运营活动的视觉设计中，主视觉的风格和氛围渲染对活动的预期结果及可调动用户的参与动机有着重要的关联作用，也近一步促使设计师对活动的策略及核心的价值信息等重要因素需要有着较为准确的思考和可高效落地的设计预判，并最终输出符合活动主题且合理的视觉呈现，从而达到图文信息高度匹配并激发用户的参与感或情感共鸣。
02、案例解读
本文以[超级福利日]系列活动为例，由四位设计师分别带来不同主题的活动案例来阐述背后的设计思考。
案例一：
迎合热点的运营设计要突出利益点，强化用户感知来吸引用户
1. 设计背景
6月18日是重要的电商促销日，为了配合节日卖点，策划了「超级福利日」618专题运营活动，以此来促进线上订单的成交量。
2. 设计思路
为了营造活动氛围感，吸引用户，设计构图时需要从色彩、主体物、点缀、背景、标题设计和氛围感等切入；因为是配合大促节日的节点，所以颜色选用暖色，并以红色为主，而且我们的活动是分发红包优惠，所以主体和点缀以红包为主并通过放射构图办法予以强调；标题作为画面的信息层级最高元素，做了突出展示，让用户能够一目了然，背景和标题的设计都是为了配合主题，所以加强了绘画质感，烘托活动氛围感，迎合促销氛围。
2. 内容版块
区别以往，618活动要求画面迎合促销氛围，所以设计时更加强调质感和层级，每个板块间区分清晰，内容表达清楚。
3. 活动数据
活动上线后，活动的订单成交量、参与率和流量等均有较大提升，活动GMV较平日提升85.2%。
案例二：
做与运营活动目标、主题匹配且合理的设计
1. 运营目标
超级福利日0820期主推到家精选保洁业务，运营目标是提升活动用户参与率以及精选业务的成单率。
2. 合理的设计策略
根据往期数据，单纯以福利吸引用户效果不是很好，本期希望增加情感连接，所以在主视觉的构思过程中，结合活动主题“抽0元保洁，守护你的家”，首先确定以“守护家，保卫家人健康”为切入点，打造家庭保洁场景，引起用户的兴趣，同时用转盘抽好礼，进一步吸引用户的关注，提高活动参与度。
3. 匹配视觉风格
在众多的表现形式中，C4D的表现形式最匹配“打造家庭保洁场景”，C4D风格有比较强的视觉表现力，能够打破常规运营的视觉感受，更加有效的吸引用户的注意力。
4. 方案落地
虽然是C4D表现形式，但设计时间有限，还是希望能以比较低的设计成本获得不错的视觉效果，所以整个场景用简洁的模型搭建客厅场景，材质以基础的漫射材质为主，符合“保洁守护健康”主题的绿色为主色，加入明暗变化丰富背景细节，专业的保洁阿姨提升品牌感，最终呈现简洁清晰、具有舒适感的视觉效果。
案例三：
强化用户对于“超级福利日”的活动感知，提升设计有效性
1. 设计思路
0709期超级福利日，以350元家政礼包0元抢的标题为设计核心点展开。页面的主视觉部分将礼包与文案进行了巧妙结合。对文案的重点内容与余下部分进行了设计形式上的区分，凸显核心利益点。在整体画面合理，色调风格和谐的前提下，增强文案的可读性与利益点的识别性。并将按钮用以连接主视觉与落地页的余下板块，同时将其放置在第一屏的视觉中心，对达成用户点击按钮的参与行为起到了一定的激励作用。在背景中增加购物元素，打造热闹的视觉感受。整体色调以红橙等暖色调为主，强化用户对于“超级福利日”的活动感知，提升设计有效性。
2. 内容版块
在落地页的板块划分上，按照以往主要业务前置的逻辑思路展开。探究对于信息层级的处理方式，加以合理的图文信息排布，在确保整体页面精致度的同时使信息能够被用户有效接收。在整体落地页的视觉上，所有可点击的按钮都做了立体化的视觉处理，一方面增强页面的质感，另一方面也可激励及调动用户点击欲。
案例四：
节日运营设计结合创意烘托氛围，场景故事化表现激发用户点击欲
1. 设计背景
在节日期间，利用消费者的节日消费心理，结合业务场景，将节日氛围与产品业务活动进行包装整合，通过「超级福利日」的品牌运营活动包装，吸引用户，从而提升对合作业务的深度转化。
2. 设计思路
此次七夕主题活动，是一次为期3天，以“免费送鲜花”为利益点的运营活动。为了让画面更有表现力，需要结合文案，突出七夕送鲜花的场景感。此次设计尝试让画面开始讲一个开心约会的场景故事：浪漫的粉红色调中，一对情侣正坐在公园长椅上，男孩向女孩送上鲜花，画面充满了粉红甜蜜的氛围…
头图标题上突出“免费领”的字体设计，让用户能在第一时间，不仅感受到浪漫的约会场景，同时能知道这个场景，只需要点一下按钮，就可以免费获得，直接击中用户的需求点。活动专题页头图设计做到氛围感十足，让用户有节日认同感，激发用户情感需求，从而吸引用户点击。
3. 活动数据
在活动上线后，活动头图的转化按钮点击率有较大的提升，从而也验证头图场景化表现，具有氛围感的画面是能够激发用户点击欲的。
03、小结
后续我们也会对[超级福利日]更多活动主题与视觉关联度的高度匹配性进行更多的思考和探索尝试，并通过周期性的数据测试来判定其有效性的设计验证，以此长期助力各类不同运营活动的深度业务转化及用户参与度的提升。
