如何通过设计传达一个品牌的想法和概念？聊一聊微信游戏视频品牌logo背后的思考。
01、微信游戏视频
微信游戏视频是微信游戏在今年新推出的一项视频业务。它是一种运用指令流技术，帮助用户在游戏对局之后生成视频的服务，以供他们事后对游戏的精彩瞬间进行回顾和记录。
微信游戏视频模版
在这个业务推出之际，我们需要为这项服务的品牌设计一个logo形象，以增强产品记忆点，连接用户的想象。
02、概念思路
现阶段目标
作为一个新推出的业务，我们当前阶段希望能够快速的得到用户的理解和认同。因此，为了减少理解成本迅速获得共鸣，设置一个能让用户联想到熟悉认知的概念就至关重要。我们使用了一个能够快速生成品牌概念的方法：概念的一部分来源于我们对于服务本身属性的了解，另一部分则是对于用户自身认知的挖掘，从他们的认知中寻找到可以容易被理解和认同的品牌概念。
于是我们尝试从用户反馈的价值中去寻找：“当他们使用这个业务的时候，真正期待的是什么？”
基于这个疑问我们对周围初次使用demo的人进行了调研，询问他们对于这项服务的理解，并得到了他们的真实反馈。
基于调研得到的大家脑海中的视频项目是什么
关键词提取
本质上，大家对于微信游戏视频的理解是：一种记录和回顾，即帮助用户在事后去回溯自己曾经在游戏中的精彩瞬间。于是我们将他们脑海中的认知结合我们对服务本身的理解，抽象成关键词。
当看到这些词的时候，我们不由自主的跟脑海中的某些熟悉的画面进行关联：“超级英雄纵身一跃进时空隧道，消失在一束光中”、“科幻片中乘坐时光飞船宇宙穿梭”…
脑海中关于“游戏”、“回忆”、“精彩瞬间”的联想
自然而然的，品牌概念浮现了出来：“闪回我们的战场”。
闪回本来是一种影片的表达手法：以短暂的画面插入某一场景，表现人物此时此刻的心理状态和情感起伏。而所撷取的这一段场景，往往是最富于特征、最具有鲜明形象性的动作或细节。
这里借用了这个词的含义，这与我们提供的服务内容相关联：在打完了一局游戏之后，通过我们的服务，再次闪回到当时激烈的战场之中，与好友披荆斩棘，共创高光时刻。
03、设计方案
在确定好概念之后，我们需要确定设计方案实施的具体方向。我们将概念具像化成“穿梭”、“闪烁”、“光”、“隧道”等等一系列意象。
方案尝试
首先，我们围绕这些意象进行了一系列脑爆，尝试了许多不同方向的方案。
脑爆草图方案尝试
基于希望用户减少理解成本的出发点，我们达成了在logo中会出现品牌名称的共识。所以方案基本上主要分为了两个大致方向：
a. 图形为主导
我们主要通过“闪回”概念延伸出的意象与游戏视频的属性结合的方式来进行尝试。我们根据平台内用户基数最大的两款游戏（王者与和平）的游戏特征总结出了“高能”、“对抗”、“力量”、“速度”这样的关键词。
基于这几点我们想到了使用“播放按钮+时空隧道”和“游戏中高能时刻+闪回瞬间”的等不同思路。
并尝试了方案。
b. 字体为主导
在制作文字部分的时候，基于上面提到的游戏属性，结合行业中各类游戏厂牌的logo的视觉经验。我们在形态上希望能够更夸张一些，表达出游戏的感受。于是将文字确定为一个斜体的基本字形，在基础的斜体感觉上去做变化。
在这些方案中，回溯最开始的目标，基于减少理解成本的目的，我们选择了以文字为主导的方向。通过不断的细化和打磨文字和图形之间的平衡关系，得到了最终的方案。
logo静态部分的设计
在静态logo的部分，我们将图形融入字体之中，通过文字本身的张力，来凸显游戏的感受。
a. 图形结合
在图形上，我们想到了在穿梭时空的时候，结束时会出现的光束。我们认为这是一个表达“回闪”很棒的点子，希望能够在图形上表达出穿梭隧道的那一瞬间的感觉。
同时通过透视暗示文字的纵深感，将文字会被吸入隧道中的动态表达出来。
b. 基础字形
从最开始制作字体到最后成为logo，我们对文字的笔画、斜率、负形、间距以及如何表达出我们希望的图形概念进行了大量的调整和迭代，可以看到前后还是有巨大区别的。
在字体的设计上，我们主要从以下的几个方面来进行整体感觉的把控：
– 力量、竞技、对抗
我们在设计时选择了无衬线的粗体；同时将字面尽可能放大；内白紧凑；重心略低。以此表达非常强硬和力量碰撞的感觉。我们将笔画拉直；所有的折笔处都处理成了非常硬的尖角。来表达竞技和对抗的感觉。
– 动感、速度
基于视频这个载体，我们希望展示出动感和速度感，于是我们选择了75°的倾斜，配合笔直的笔画，展示出一种延伸感和动感。
– 图标性
作为一个logo，我们希望他具有图标的感觉。这种感觉需要对图形进行一定程度上的概括简化，可以通过设计一些规律和简化负形来实现。
我们先将文字结构进行拆解：例如“微”字主要由左中右三个部分组成。因此，第一层级为左中右结构的间距；中间的部分由“山”、“一”、“几”组成，他们之间的间距是第二层级；而“山”中间的间距则是第三层级。他们之间构成了一个比例关系，人在感受到这样的比例关系时，才会更容易理解图形。负形也是同样的道理，通过简化负形的形状，来减少对图形的理解成本。
– 概念强化
在基本字形的基础上，最后进行了一些圆角的修饰。当具有logo属性时，字体需要配合图形来强化概念，所以在字体中加入了“光束”这四个方向的弧线，来放大中间对于“闪回”这个概念的感知。
c. 颜色
在颜色的选择上，依然围绕着“游戏”、“回忆”等关键词进行选择。
主要尝试了三个不同的方向：
– 对抗感
在游戏中，红蓝分别代表对抗的双方。基于这个共识，选择了强烈的冷暖对比色。
– 强调羁绊回忆
结合“光束”的意象，选择了镭射光线的渐变色。
– 品牌色
作为微信游戏下的一项服务，选择微信绿色来表达对于微信平台的感知，我们在原有基础的绿色上进行了各种尝试。
最终为了便于用户的理解和认知，我们还是选择将品牌颜色制定为由光束向外辐射的渐变荧光绿色。
logo动态部分的设计
基于游戏视频的这个载体，logo的使用场景绝大部分都是作为片尾的落版出现，因此用户绝大多数情况下看到的是这个logo的动态效果。
a. 分镜/概念
早在将品牌概念转化成静态logo时，它的动画效果就已经呼之欲出了：我们就是想表达“穿梭”和“回闪”的画面。于是我们将logo的动画整体设计成了“一次疯狂的时空穿梭”。在背景上加上了宇宙的画面，来强化穿越的感觉。
微信游戏视频logo的分镜
b. 音效
在音效上，我们借鉴了宇宙穿梭的声音和电视机关闭时的声音。
a. 黑白场景下
b. 水印
水印会出现在我们自己生成的游戏视频上。主要从兼容性的方面来考虑，首先需要兼不同类型的游戏画面，因此我们只做了最小程度上的出血规范，水印的位置可以根据游戏类型而改变位置。同时因为技术的限制和用户体验上损耗，在云端生成视频的时水印就会伴随生成。因此为了不影响用户的观看体验，将水印做了尽可能弱化的处理。
4、结语
品牌是帮助连接产品和用户想象之间的桥梁，定义一个清晰、易理解、有画面感的概念尤为重要，它帮助用户识别一个品牌的性格和特征。而我们的设计表达是帮助更好的将这份概念传达给用户。
欢迎大家在游戏之后多多体验这项服务。目前虽然还未全量，但可以前往 “微信 > 游戏”首页 中看到大家分享的精彩时刻，希望大家给我们提供更多更好的建议，也欢迎多多点赞分享～
最后，感谢各位微信游戏的小伙伴们的帮助，让我们一起做更好的微信游戏视频，也希望给微信游戏的玩家们持续带来更丰富有趣的服务和体验。
