在罗振宇的跨年演讲全文发布之前，五月天的演唱会直播率先刷屏朋友圈。截止零点，直播观看量超过1300万。
这个成绩，虽然比不上罗振宇苦心经营多年的演讲，但起码说明了，视频号还是可以靠着微信的体量优势搞点事情的，至少是话题能力。
之前我在《西城男孩救不了视频号》一文里说过，微信太古板，但只要想搞事情，流量还是有的。
视频号不急不缓地跑了两年，也让很多人陪跑了两年，如同鸡肋，相信它未来可期，又始终玩不明白。
很多人归咎为小龙哥一贯“克制”理念的结果：视频号一开始没打算走抖音快手的路子，而是想着慢慢搭建基础设施，以产品地基驱动用户增长。而且抄袭抖音快手，难免落人“帝国落寞”的口实。
腾讯自认为有足够的钱和耐心给视频号试错（当然也可能只是口头这么说说），只是，政策和对手不会给视频号太多时间。
我不是在教小龙哥怎么做产品，以下只是我的一些思考，方便讨论：
1、视频号正在抄抖音的作业
视频号搞五月天演唱会跨年，我都在想微信是不是挖了抖音的运营。
张小龙曾发话，不会花钱请明星，现在看来是投降了。
这是在学抖音的打法，先高举高打催爆一个话题。
只要有大事发生，就有人流涌入，商业就会注意到这个平台的生态。
有了商业牵引力，用户就有创作动力，用户有创作动力，平台就会形成商业和内容的良性循环。
2、视频号为什么急着抄作业？
一方面，过去这一年是中国反垄断大年，互联网巨头逐步拆墙是未来趋势。
在此趋势下，微信将不可避免地向阿里、字节等平台开放闸口，而一旦微信全面互联互通，微信的壁垒轰然倒塌，外地野蛮入侵，平台商业生态将发生翻天覆地的改变。
另一方面，这两年在视频号成为炮灰的人越来越多，平台再不搞事情，用户就会失去耐心，到时候视频号真的就成了弃儿，腾讯直播现在还有人玩么？我依稀记得很多人还把腾讯直播当成抗衡抖音的救命稻草。
所以他们要在这之前，让更多创作者看到希望，至少先将诚意抛出来，将这把火点起来。
这把火能烧得多旺现在还不好说，但至少说明一点：视频号抄抖音的作业，面子上不好看，但管用。
未来，视频号的运营模式一定会无限趋同于抖音。
为什么这么说呢？
微信团队以前很佛系，不论是当年的公众号和小程序，还是初期的视频号，都是轻运营重产品。
佛系运营有它的好处，就是可以用心打磨产品，还能节省成本。
这也是为什么微信这样一款国民级产品，它的团队规模并扩张得很大。
张小龙一直强调微信和小程序工具属性，但当腾讯把短视频的锅甩给微信时，团队再也不能把视频号单纯的当做一个工具了。
它只能是一个内容生态平台，更像公众号和微博、B站，让用户可以参与内容创作。
公众号本质上是精英媒体的内容工具，小程序则是B端的商业工具。
而视频号如果做好了，它将是面向所有微信用户的内容+社交平台，它的用户群体将比公众号和小程序都要大。
过去这一年，视频号频频更新，完成了与公众号、小程序、企业微信的互通。基于此，我对2022年的视频号作一些猜想。若有异议，就当我是胡说。
1.在线演唱会成为视频号直播常态吗？
从流星雨的百万级到西城男孩的两千万级，验证了视频号的社交分发能力可以制造超级话题。
未来一年，在全球疫情大背景下，类似五月天的演唱会直播模式如果能成为视频号的常态，不一定是坏事。
往远了看，在用户时间被各种平台瓜分的当下，腾讯想在全民短视频的浪潮下分到一杯羹，视频号可能是最后的希望。
2. 政企和新闻直播将是视频号的特色内容
西城男孩和五月天的案例，说明视频号直播演唱会模式是可复制的。
但在短视频领域，很难形成明星效应，因为明星很难持续性输出视频内容。
但这两场直播的成功，将引发各大公司和政务部门发布会考虑与视频号合作，这是其他短视频平台很难做到的，这是视频号的核心特色。
另外，公众号+视频号+社群+朋友圈，会是未来品牌门面和个人IP打造的重要方式。
3.视频号可能会优化微信图文生态
我猜接下来公众号也会抄头条的作业，虽然现在已经在改版，但还不明朗。
未来公众号可能完全变成信息流，至少第一入口是信息流，这意味着原来靠搬运转载过日子的那批人得转型了，虽然我对这种脑残操作一贯不看好。
4.直播产品和运营将继续趋同抖音
在产品上，视频号直播一口气推出直播美颜、连麦、打赏以及一系列与直播观众互动的功能，其实都是在抄抖快的作业。
我猜接下来视频号不仅要补齐直播基础能力，也还会抬升直播入口的地位。
视频号直播相比于抖快的优势是，微信已经有成熟的支付体系，包括小程序的供应链体系。
视频号只要让用户养成看直播的习惯，就能吸引更多人加入生产优质内容。
5.垂类内容将迎来流量红利
为什么我之前很烦也很少刷视频号呢？
因为它没有形成良性的原生内容，推荐全靠社交点赞和机器算法，自然也无法精准捕捉用户兴趣。
这些推荐基本都是鸡汤段子或洗稿搬运的内容，真正的垂类原创在算法里跑不赢这些草根号。
之前视频一直在迭代产品，稀稀拉拉的内容进来，加上稀稀拉拉的流量和变现，所以看起来跑得很慢。
今年，视频号必将快速迭代运营体系和内容建设体系，如果说快手草根、抖音潮流、B站垂直和二次元，那么微信可能更想做一个从个人到机构再到品牌的综合性内容平台。
想要形成有规模的原生博主和垂类内容生态，视频号还有很长的路要走。
6.2022年视频号还不会迎来大爆发
视频号还是有机会的，如果对机会的定义不是比肩抖音的话。作为微信生态里的一环，视频号是微信不能不走的一步棋，接下来平台肯定还会释放更多的利好给到视频号。
但政策、产品和算法不会决定你在这个生态里搞到多少钱，能靠的只有你自己。
红利只是一时的，想要在内卷时代跑出来持续变现，最终还是回到内容，持续的、适应平台规则的优质内容。
我认为2022年视频号还不会迎来大爆发，至少还要一到两年才会形成成熟的内容生产和商业变现生态池，但会有一撮人在今年开始赚到钱。
还是那句话，对于冷启动的视频入局者而言，想要在抖音快手微博B站这些平台拿到新手红利已经不太可能了，但视频号或许是个上车的机会。
