从前有个新媒体编辑，每晚洗漱完毕躺在床上，都会例行睡前最后一项学习任务，刷娱乐八卦。她还一本正经向我推荐这个学习方法，理由有三：一、梳理八卦旋涡中的事件脉络和人物关系是一种逻辑训练；二、如果与同事畅谈一番，就是对表达、思辨和记忆力的训练；三、娱乐新闻的标题绝对是标题党界最靓的仔……
我听了很振奋，决定把这种“娱乐主义精神”运用到对工作和书的热爱中。并决定从最容易的标题部分下手。
在茫茫娱乐新闻的标题里，港台标题算是奇葩一朵，大尺度辣眼睛，天马行空玩转文字游戏。图书出版大概不会像娱乐新闻那么夸张，但顺藤摸出下面这些瓜之后，我能断定这些书的编辑们至少都是话痨体质。
书籍封面上的文字一般分为三部分：书名（或有副标题）、作者（或有译者）和宣传文案（或出现在腰封）。除了人名，书名、副标题和宣传文案都是话痨编辑们尽情表演的舞台。如果不尽兴，各种渠道的营销文案也是一片新的天地。
1
《虚弱史：近代华人中西医学的情欲诠释与药品文化（1912—1949）》
“服用历史以壮阳，心灵永不肾亏。
虚弱年代的强身之道、充血之爱！”
先不细究书里写了什么，单看这句文案，感觉就像打了鸡血。买书如买大力丸，有病治病，没病强身。每天阅读一章，强壮一个民族。
2
《伤风败俗文化史：十五个改写人类文明的堕落恶习》
“文明的进步，来自吃喝嫖毒！”
惊不惊喜？意不意外？这本书仿佛是为“吃喝嫖毒”正名，哪位“正人君子”不想一探究竟？
我兴致盎然地阅读了书的内容简介，“学古希腊哲人借迷幻药畅游天堂”、“开一场石器时代的锐舞趴体”……最后发现了小括号里还藏了这么一句：
（以上行为请斟酌尝试，若有游走法律边缘或危害健康的疑虑，后果请自行负责！）
看到这里我顿感一阵警醒，虚弱史+堕落史！真是惭愧，接下来我们看点正经的。
3
《千年房市：古人安心成家方案》
“现代人搞不定的「房」事，
古代人就搞得定？”
“买不起房子只能玩大富翁吗？
还是想学古人练气功断绝买房子的「贪欲」？”
“ 练 气 功 断 绝 买 房 子 的「 贪 欲 」！”
这一句值得穷苦小编在心里默念三百遍。
4
《隔间：我们如何从19世纪阴暗账房走到21世纪Google人性化办公空间》
“人生而自由，为何自困于办公室隔间里？”
原书英文名为“Cubed: A Secret History of the Workplace”，繁体中文版修改了副标题，对书的内容呈现更为具体。
去年这本书有了简体版：
副标题为“办公室进化史”，应是意译了英文版本。
十年前考过英语六级的我不禁要问了，为什么繁简两版都没有翻译为“办公室秘史”？难道东西方对 secret 一词的认知有偏差？百思不得其解……
5
《一本读懂太宰治：拿刀前先读读太宰吧！》
“拿刀前先读读太宰吧！”
广告文案般的副标题大概是得到了编辑和设计师的一致认可（也得到了在下的倾心），被放在与书名相当的位置，字号也够大。
这本书是“一本读懂日本文豪系列”之一，集齐 7 本是下面这个样子，请点开大图凝神静气认真感受副标题扑面而来不甘落后的热情。
6
《好的哲学会咬人：来自11位哲学家的思想挑衅》
“不会咬人的不是好问题”
感叹着这个有趣的书名，我去搜了一下原版的德文封面：
看着苏格拉底头上的……蚊子？（其实是牛虻）和圣贤陷入沉思的白眼，我猜想繁体版的书名应该不是编辑加戏。
这时，在为数不多的搜索结果中出现了一个画风突变的封面：
经核实（一一对过目录内容），我才意识到这就是同一本书的简体中文版（啊喂~封面上不是印着德文书名吗！？）沉默片刻，我得出结论，这书名必有其内涵。
看过历史、文学、哲学类书籍，我又找到两本与生活息息相关的书。
7
《吵架吧！我俩明天会更好：深入内心，挖出渴望，让亲密关系再进化》
“找个理由，开吵吧！干嘛等到忍无可忍？”
“这星期还没吵吗？进度有点落后喔！”
英文原名为：The Heart of the Fight: A Couple’s Guide to Fifteen Common Fights, What They Really Mean, and How They Can Bring You Closer ，繁体中文版把英文主副标题重新组合，设计上凸显了语气强烈的对白式主标题，则更贴近生活，吸引眼球。
8
《我如何忍住不踹孩子的爸：如何在该沟通时选择暴走，专治老公耍废、耳背、扯后腿的沟通与话术》
“老公这种生物，是个国际性的问题！”
“一名记者为全世界妈妈写下对老公的愤怒之书。”
这本虽出自另一家出版社，书名和文案的套路却与前一本类似。编辑把原本“正常”的英文书名“How Not to Hate Your Husband After Kids”改得颇具动感，封面设计也与之完美配合。我当然完全 get 到了编辑的良苦用心，以及一丝丝怨念。但编辑明显并不满足，在电商平台的文案里，又加了这么一句：
“PS. 凡经手本书的每个人（版代、译者、编辑、校对），看了都心有戚戚焉，拍手大赞、笑到长腹肌、点头如捣蒜、不能认同再多了！”
看到这里，有些人可能会觉得，这些书本来就有卖点，文案才能这么写。
我想说，是的！就是这样！
编辑在申报选题时，会把书的卖点列举出来（这里的“卖点”，并不只是说书怎样才好卖，还包括它值得被传播的理由，它成为书而不是其他信息形式得以留存的价值，以及它所适合的人群），这些都被认可了，书的出版才能进入到下一个环节。没有哪本书是没有卖点的，就像没有哪个人毫无优点（鸡汤了）。有的书是大众书，有的有小众拥趸，这也是理所应当。
所以请放松一点，尽可能拓宽边界（但不要在违法的边缘试探）。标题可以改，副标题可以加，文案更可以尽情发挥……
作者：大久保甜 ，文章来源：做書（公众号）
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