职场，或者说当代社会，最重要的能力是表达能力。因为在未来社会，最重要的资产，是影响力。影响力是怎么构成？有两个能力：第一是写作，第二是演讲。—罗振宇
没错，能说的人很多，能说又能写的人，很少。
写文案，不论是什么媒介，都是一种个人化的沟通，用词精确，表达精炼，蕴涵情感，讲好故事。
新媒体文案的第一步，是从取标题开始的。
以本文为例，现标题是：“新媒体文案从取标题开始，”这个符合我一向的行文风格，比较平实，干货类嘛，没必要靠吸眼球，如果需要增加打开率，可以把标题改成：“17个实用取标题模版”，数字化，更直观，或者，“你所理解的新媒体文案可能都是错的，送你17个取标题模版。”
标题决定了打开率，内容决定了转发率。
我相信这篇标题的打开率会比之前的要高，为什么？因为“与你有关，引发好奇，提供解决方案，”“啥？我对新媒体文案的理解可能是错的？那么正确的是什么？还有17个标题模版，这是解决方案，好，看看。”
据说，咪蒙的新媒体团队，花在拟标题的时间比内容还长，每篇图文出来后，从100个标题中选择一个。
通过搜集网络资料，晓涵挑选了30个微信阅读100000+的文章标题，进行了验证（数据出自搜狗微信搜索最热文章）：
换个立场，作为一个读者，你在马桶上刷朋友圈，那么多文章，你打开的那几个，在标题上都是有规律的，比如引起共鸣，制造悬念，引起争议，颠覆认知。
一、数字化，简单直观，勾起好奇心
这是晓涵经常用到的拟法，可以翻下公众号的历史文章。
为什么用数字？
数字有魔力，能让我们对一个事物的理解更加简单、直观，数字直通心灵，能激发我们的好奇心。
案例：
微信公众号的八种“活法”
15个自媒体写作素材来源
二、利益驱动，直接告诉读者，能获得的好处
人性，都是逐利的。看文章，无非是想解决痛苦、获得好处、感受愉悦，这是基本动机。
从动机出发，简明扼要，直接说明利益点，是一种绝对取巧的拟法。
案例：
如何快速构建用户画像？
企业自媒体运营常见三大问题与解决策略
三、好奇心杀死猫，太阳底下有新鲜事
喜新厌旧，追逐新鲜感，也是人性，人们总是对新鲜的、没见过的东西好奇，这是人之常情。
为什么叫新闻，新闻，第一个字是“新”嘛！新东西冒出来，总是容易产生轰动，比如“惊现”“首次”，这些拟一定不陌生。
案例：
企业自媒体，你需要一个会讲故事的人！
昙花一现的公众号海报，是bug？
四、打感情牌，万水千山总是情
晓涵一直在思索，为什么身边做情感的号，动不动就搞大了，粉丝呼啦啦一下子上百万，然后看湖南卫视的节目，一打感情牌，收视率就噌噌噌！
因为，人是有感情的动物，亲情友情爱情，我们其实为情所困，生活在情理之中。
标题也一样，跟情挂钩，易有共鸣。以情动人，方能感动众生。
案例：
唐晓涵：原谅我这一生不羁放纵爱自由
唐晓涵：逐玉
五、讲故事，谈梦想，永远不过时
故事是最容易传播，也最容易打动人的。玩新媒体，就是在讲故事。
也可以说，我们一生都生活在自己为主角的故事里。小时候看故事会，看读者，其实看的都是一个个的小故事。
案例：
《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)
《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)
六、制造悬念，剧本式写法
大家为什么喜欢追电视剧？小说为什么总是连赞？
因为不断在制造悬念，大家跟着悬念，层层揭开，扣人心弦，伏笔重重。
标题里面植入悬念，内容逐步制造回答，是一种很好的讲故事方式。
案例：
《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)
《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)
七、除了悬念，大家都喜欢秘密
揭开什么的真相，探索神秘的未知，大家为什么喜欢看魔术？因为神秘感！
没错，秘密，秘诀，揭秘，背后的故事，这些也是勾人的好标题词汇。
案例：
拜访兔展副总裁王海峰后…
揭秘和田玉产业现状
八、吓死宝宝了，好惊险
人性的贪婪于恐惧，这里利用的是恐惧，恐吓手法，制造危机感，给人警示，转为陈述事实。
这类手法史玉柱写脑白金的文案，就大量使用。
案例：
《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)
九、提问，打招呼，制造亲切感
中国人喜欢打招呼，每天都跟人说：吃了吗？在干嘛？去哪儿？
提问，对话，打招呼，大家一看就有共鸣，亲切，接地气，让大家对问题好奇，自然会打开文章。
案例：
《XX，XX他们都来了，你呢?》(某活动撰写的软文标题)
《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)
十、有趣好玩，没有人拒绝幽默
幽默、诙谐的人总是受欢迎，标题也一样。
生活已经这么累了，咱需要轻松愉快点呀，能制造点好玩的金句，大家都愿意口碑相传。
案例：
《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)
《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)
十一、给您一个建议，带有鼓动性
千万别去创业，建议您怎么样，这类的标题大家也看的很多了吧。
其实这是从人们的心理着手，人人都有逆反心理，不让他干什么，他偏偏想去干。
案例：
《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)
这三点，决定一个自媒体能走多远！
十二、借势名人，蹭蹭热点
名人的关注度是很高的，接着他们的噱头，的确容易吸引眼球，这就是社交媒体的明星效应。
看看这两天支付宝的事件还在刷屏吧。
经典标题：
《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)
《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)
十三、 借势牛人，高手，大V，虚张声势
除了明星，我们还有很多领域的意见领袖，高手，大神，牛人可以借势，从他们口里发声，吸引关注，特别适合一些垂直领域。
案例：
玩车教授：新媒体必备五个价值体系
《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)
十四、 紧抓热点事件，热门新闻
看看百度的搜索风云榜，微博热点话题，一目了然，可以短期内提高点击率和转载率。
案例：
《林丹都出轨了，你为什么还不出轨？》
十五、 借社交“流行语”，高频率词
网络流行词汇，运用到标题，能吸引注意，显得很跟进潮流。
在互联网，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~。
使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。
案例：
《iPhone6抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)
《厉害了word微信》
十六、 提高“文化涵养”，借助常用文化词
如诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题。
借用文化词，能提升文章的“文化涵养”，降低了其广告味道!
案例：
《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)
《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)
十七、夸张型，吸引眼球
利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力。
中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，这样的标题一定不会陌生吧。
案例：
《史上最省钱的团购就在今夜》(XX商场软文标题)
《史上人气最高的软文培训教程》(自拟软文标题)
总之，取标题的标准和目的只有一个：为了让人点击阅读。
如同文章开篇第一句，如何破冰？它的唯一目的也是一个：引起兴趣，让人继续往下阅读。咪蒙的很多文章，第一句话都是：我有个朋友，我有个闺蜜，我有个同学….
一上来就是说故事，很有画面感，将人带入到故事，能吸引人往下阅读。
这种阅读体验，就像玩滑梯，让人情不自禁的想读下去，直到读完最后一个字，根本停不下来，你对文章的每一句话都想说：是，和作者产生精神共鸣，你觉得他说的每一句话都是真实的，可信的，认同的，这样的文字，就是一篇成功的新媒体文案。
啥叫画面感呢？举个例子，《我是范雨素》这篇热文第一句话就是：“我的生命是一本不忍卒读的书，命运把我装订得极为拙劣。”
是不是很炸裂？一个命运悲惨，被装订的形象跃然纸上，迫不及待想读下去。
严歌岑老师在“一席”，有个关于如何写作的演讲，介绍她在国外接受写作训练的方法，大约20分钟，推荐大家看看，她写的东西都非常有画面感，细节描写非常出色，比如《金陵十三钗》，《陆犯焉知》。
一个好的开头，一定是有画面感，有代入感，或者直接表达情绪和观点，或者设置悬念，为下文做铺垫的。
开头读下来，能决定转发的是内容，内容好坏的背后是文章框架。
很多人写文章缺乏逻辑，想到什么写什么，如果有框架的话，就不会跑偏。给大家科普一个新媒体文案的万能写作框架：“亮观点，说现象，做分析，下结论。”
可以拿这个框架做几次练习，框架的背后，要不断制造冲突，才能推动内容的阅读欲望。就像我们看电影看电视看小说，推动情节的关键是“冲突”，编剧要不断制造冲突，才能引人入胜，让人欲罢不能。
因为有价值观的冲突才有内心的矛盾和纠结，才能引发思考，才能被传播，引起争论。
