这是高德地图推出的新广告，给人一种可可爱爱的感觉。
细看之后，发现不止可爱那么简单。外在 Q 萌，内心犀利。
1、
把产品功能介绍这种枯燥的事变得这么萌趣，已经算是一种成功。
在我印象中，像这种功能诉求的广告，要么很尬，要么很硬，好看的为数不多。
高德地图这是一个，另外还有一个印象笔记。原来讲好多个功能卖点，也可以这么有趣。
不难发现，发现它们之间有个相似之处。
都使用了移花接木的方法，把动物、植物或者食物的一些表现特性，嫁接关联到自身的产品上。比如，都用到了鸽子。
高德地图全面焕新，“行，用高德”让出行更美好！
高德地图不让公交车放你鸽子。
印象笔记告诉你成长不会鸽你。
这种方法好处多多，一是用其他事物进行类比更具说服力，听起来更有道理。二是这种画风更人畜无害，清新可爱，人见人爱。
这是一种现象，或许也是一个解决方案。
冲鸭，当品牌做这种诉求广告的时候，不妨去看看动物世界或者植物园林，或许灵感就藏在其中。
2、
高德地图这次，点睛之笔，或者说核心，在于那个新广告语——
「行，用高德。」
这次品牌升级，意味着高德地图有了更大的定位。从一个地图导航工具，变成一个国民出行平台。
那么，这句小小的slogan，能够装得下如此大的品牌野心吗？
答案是，恰恰是正好。
品牌的大升级，往往都是上升到一个新赛道。不管你是多大的品牌，在新领域里，在消费者心智中，你就是一个萌新。
这时候，最重要的就是重新定义产品使用场景。
「行，用高德」，就是在完成这个阶段使命。
另外，从品牌策略的角度去看，这句广告语里的逗号用得很妙，定位和分类一下子就出来了。
而且，因为「行」这个字的特殊性，可以延伸到很多方面。给接下来做创意表现，给予了空间，埋下了铺垫。
这次萌萌的小广告，就是个好例子。
可以预想到，高德地图会围绕着“行”去从下深挖，以及从四周延伸。
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最后，借高德这个案例，去重复两件事。
① 万物都存在某种关联，顺着产品这条线，去自然界找找创意。离产品越远的事情，往往会带来越大的惊喜。
② 一个品牌就像一个人，要走过很多段路。在人生的不同阶段，会有不同的样子。有时候直率，有时候内敛。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议。
