昨天，中国男篮出线关键一战，周琦关键时刻边线发球失误导致中国队最终3分惜败，已经被挂在热搜上被网友吐槽了整整一天。
网友们更是发挥段子手天赋，造出了大批成语：波兰不惊、出琦制胜、楠辞琦咎、姚头叹琦、楠上加楠…….
调侃之余，网友们心中的愤怒、不忿、失望……都是真的。不过，竞技体育的魅力不就在这里，即使这一场输了，哪怕最后一丝的希望也要拼尽全力，最后胜利的欢呼才弥足珍贵！
就像NIKE赛前专为中国男篮拍摄的这支广告片《出手即证明》一样，何必等别人来证明你行？
何必等待别人，出手即证明！
视频文案：
你能从一片空白里，看到可能吗？
有些人要看到证据，等有人做到了才敢出手。
但那些第一个行动的人，他们等过吗？
他们直接出手，不管有没有人做到过。
你能从一片空白里，看到可能吗？
不等别人，出手即证明。
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夜深人静，球场灯亮。伴随着篮球鞋摩擦地板的脚步声。在第一视角的镜头中，球场更衣室内迎来了一位“主角”。
TA是一片“空白”，当篮球投进篮筐、当水下泛起波澜、当跑步机上只剩下奔跑的声音、当体育记者的话筒前空无一人，一位跃跃欲试的少年抛起手中的篮球。
当中国男篮的队伍中出现了一个空位、当一群记者围着一片“空白”围追堵截，比赛开场了！
面对观众的期待！赛场上，TA不等别人，选择出手！
短片借助意象化的拍摄手法，呈现了一支“没有主角”的广告片。
短片中各个篮球运动相关场景的出现，无论是自己一个人的练习、赛前热身、赛场上的拼抢、赛后的采访等都将主角“隐藏”。
超燃的配乐加上令人深思的台词，生动诠释了#出手即证明# 的传播主题。
文案中“你能从一片空白里，看到可能吗？”分别在第一句和最后一句出现，可谓整支短片的点睛之笔。
充满思考空间的疑问，短片没有直接给出答案，但看完短片，每个人心中一定有了自己的答案！
球场之上，虚位待英雄，出手即证明！NIKE意在鼓励更多的人抛开借口，直面挑战，投入行动，在球场上证明自己。
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“新奇却又高燃，好胜却不傲娇”是对NIKE这支广告片最好的注脚。
多角度镜头的运用、张弛有度的节奏，为短片扩展出丰富的叙事空间，也记录下“主角”坚持、奔跑、拼搏时不同的心理状态。
赛场之巅的职业属性与日常独自训练的持续准备，前后所面临的艰辛与喜悦的对比，在画面的切换及旁白人物的寥寥数语间，逐渐流淌出来。
如此高燃、励志的短片，再联想到中国男篮在现实赛场之上所面临的困境，更增添了一丝燃情的励志。
作为东道主，中国男篮小组赛三场比赛将全部在北京进行，这是自2008年北京奥运会之后，中国男篮时隔11年再次在家门口征战国际大赛。
在有着巨大的主场优势之外，超高的国民关注度更是一种无形的压力，周琦的遭遇就是一个明证。
也正源于此，作为中国国家队的赞助商，耐克为中国男篮打造的这支助威短片给了当下男篮的困境带来的更多是精神的鼓舞。
而作为观众，短片所呈现的体育精神，从表面视听、内心情感、理性思考等多个层面触达受众的心智，带来的更多是共鸣与理解。
因为我们看到了运动员内心最真实的信念：
当你想要做成一件事情却找不到成功的先例，更遭遇所有人的质疑，你会怎么办？
有些人喜欢追随，追随前人的脚步，只为寻找成功的捷径。
有些人爱找借口，还未开始行动，却已为自己铺好退路。
但那些成功的人，他们从不等待。只是放手去做，击破一切借口，去成为那个先例。
因为，唯有出手即证明！
对于接下来中国男篮逆天改命的机会。此时此刻，与其为已经发生的遗憾懊悔，不如为即将到来的机会拼搏。
而这也正是这支短片所传达的最大现实意义。
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抽离现实的困境，再次回到NIKE的品牌传播层面。
借由品牌短片对于出手即证明品牌理念的探讨，NIKE在面向社交媒体传播的时候，还在抖音开启了#出手即证明 挑战话题。
在这个话题下， 你能看到NIKE提炼出了各式各样的「出手状态」。
目的是为了让消费者能够放下借口，大胆出手，以此来鼓励更多人先人一步，表明取胜的决心。
话题下方各类用户参与视频的引导，赋予了话题多元的魅力。截至目前，话题播放量已达2098万次。
可以看到，NIKE意在鼓励大众用行动释放内心与自我拼搏的价值。将简单的口号，化为有力的行动号召，这比单一输出话题广告来得鼓舞人心。
通过抖音这一开放性的社交平台，NIKE将发声权交给每一位参与者，让品牌与目标群体之间的沟通变成一场双向的抵达。
也正是借此，作为观众，我们在赛场之外与赛场之上的中国男篮有了共通的情感价值触点.
在给予他们更多的情感认同之外，更多了一份对于以拼搏而核心的体育精神的深刻理解。它超脱了输赢，更专注于体育本身的意义。
而这也正是之于NIKE品牌最大的价值。
作者：案例君（广告案例精选主笔），文章来源：广告案例精选（ID:ad2829)。
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