网站推广是网站目标访问者的吸引力，也就是说，网站推广是创建传入的目标流量。让我们分析一下这个定义：
对网站的吸引力 – 网站流量的增加，而不是意识的增加，而不是引文索引（TIC），页面速率（PR）和其他评级的增加;
有针对性的访客 – 吸引合适的访客，而不是所有访客，就特定网站的目标而言，网站需要有针对性的访问者，而不是任何流量。也就是说，通过与目标访问者进行交互，网站的推广正是为了成功解决网站问题。
目前，网站推广往往归结为搜索引擎优化。对于许多人来说，这些术语已经成为同义词，事实上并非如此。必须记住，还有许多其他方式来推广网站 – 内容相关广告，横幅广告，电子邮件，社交网络推广，印刷广告材料的分发等。
经验表明，搜索引擎推广并不总是最有效的推广网站的方式。但是，每个网站所有者都会自行决定促销方法的选择。
网站推广吸引了目标受众
为了使网站推广以最高质量进行，承包商和客户必须同等地理解该服务的内容，说同一种语言并同样理解工作的目的。
共同语言是高质量服务的主要条件，这个常见的问题通常包含在营销教科书中。即客户端必须具有基本术语，而不是服务提供商。
最常见的网站推广类型
1、搜索引擎优化（SEO） – 提高搜索引擎结果中网站的位置。通常，搜索引擎优化包括两个度量 – 内部站点优化和通过各种方法增加链接排名。
2、横幅广告 – 广告链接，通常带有图形横幅，但还有其他类型的横幅。
3、内容相关广告 – 在与正在宣传的网站的上下文相对应的页面上显示横幅和文本广告，或者与用户兴趣的上下文相对应。有一个上下文搜索广告（在搜索结果上）和主题（在主题网站上）。
4、链接交换 – 在可报销的基础上，在其他网站链接到正在推广的网站，以换取商定的链接或其他利益，这种类型的促销往往归结为平庸的链接购买。
5、促进社交网络 – 从社交网络创建一群访问者。
6、通过博客推广 – 在博客上发布带有该网站的链接。
7、新闻推广 – 通过热门新闻资源的网站参考分发新闻。
8、推广文章 – 发布包含网站链接的文章和新闻稿。
9、邮件列表促销 – 通过发送电子邮件吸引访客。
10、在网站板上发布广告。
11、通过论坛进行推广 – 在论坛上启动讨论，并提及正在宣传网站的消息。
12、通过目录进行升级 – 在站点目录中发布链接。
13、病毒式营销 – 激发人们传播（如病毒）一种有趣的信息，其中包含对网站的明确或隐含链接。
14、通过QQ和其他消息服务进行宣传。
15、在分布式程序中嵌入指向站点的链接。
16、印刷材料的链接 – 报纸，杂志，书籍和小册子。
这些类型的促销都可以（并且已经多次成为）网站访问者的主要来源。例如，在搜索引擎推广中，链接交换，文章和博客用于增加链接排名。但是同一物种可以独立使用，即直接增加游客的流量。
对于网站所有者而言，知道哪种类型的网站推广方法最有效才能最大程度的推广业务，产品以及服务，考虑不同类型的促销。为了使比较正确，有必要比较同一主题的网站推广，同时，希望获得有关同一网站推广的信息。自2017年中期以来，我负责管理我们集团公司网站的促销（使用不同方法）。以下是今年冬季（2017/2018）的结果。
搜索推广
2017年，我同时参与三个项目，并专注于学习搜索引擎推广服务。我通过购买链接，发表文章和博客来自己推广更多的网站。
根据Google Analytics的数据，在其中一份促销新网站的合同中，记录了十几个短语，总查询频率约为每月两万。该网站正在推广的主题是国际货运，这份合同的费用大约是每月两万美元。合同签订为期6个月，在其他两个促销合同中，虽然用户不同，但条件相似。这是此主题中搜索促销的价格水平。
经过半年的工作，由于合同的成功执行，冬季开始，每月的流量增加到500名。即点击搜索结果首页上链接的概率为2.5％。事实上，可点击性甚至更低，因为 Google只提供了搜索流量的三分之二。关于搜索引擎优化的工作自然不仅改善了 Google的位置，而且还改善了其他搜索引擎的位置。一般来说，在 Google搜索结果中点击链接的概率不超过2％。
在从搜索结果过渡的头几个月几乎不存在，但随后流量增长。这半年来搜索引擎的访问者总数约为1.5万。
计算前六个月吸引游客的成本。这一搜索推广时期也被称为“ 顶级育种 ”。这一时期的费用 – 1.2万美元。 – 除以吸引游客的数量。事实证明，作为搜索推广的结果，每位访客花费8美元。
预测搜索引擎优化的工作，我们必须记住，执行促销合同的可能性约为50％。即该网站最有可能落在 Google的第一页，而不是所有的单词，访问者的数量可能是两倍。因此，在计划时，有必要从上述主题中的每个访问者花费160美元的事实出发。
由于2017年搜索引擎推广的竞争日益激烈，这项服务的有效性已经下降。因此，我们去年年初和中年签订的所有三份促销合同都必须在冬季结束时终止。
我推销自己的三个项目成效有限。在这三者中，Google和Rambler取得了不错的成绩。在百度，只有一个网站显示出良好的效果，另外两个网站在不超过2/3的组合中达到顶峰。
显然，有必要增加链接量，但为此我们需要增加成本。
如果搜索促销合同成功，则应续订。应该理解，您的竞争对手正在努力从搜索结果中挤压您的网站。因此，您的优化工具也应该继续努力“ 将网站保持在最高位置”。就我而言，服务成本是相同的 – 每月两万。
计算站点到第一个位置后的搜索流量的成本。该问题的既定立场将每月提供稳定的5000名访客，即每位访客将花费4美元。
由于来自语义环境的组合的位置将增长 – 低频组合接近促销列表，但没有订购促销，因此流量甚至可能甚至更多。但在这种情况下，普通游客的费用不低于3美元。
也就是说，根据搜索促销的质量和竞争程度，在这个区域吸引访客的成本是在上半年的8-16美元，并在接下来的几个月减少到3-4美元。
情境广告
在提到的促销协议的同时，我们也开展了相同网站的上下文广告。关于国际货运量，一次点击广告的费用相当于1.3美元，即比搜索引擎促销便宜两到三倍。
点击广告的概率为1-2％。广告公司中的关键字被选择的次数比搜索促销列表中的次数多很多倍。因此，两万美元的预算每月提供一万五千名访客。
电话和书面地址在上下文广告发布后的第一天发布。的确，在最初几天，有很多人需要交通工具搬家。澄清广告的关键词和文字后，这些电话几乎停止了。周末广告被关闭，因为通话时缺乏答案会降低互动的质量。不是为了支付网站的访问者而使他们缺乏回应而失望。
内容相关广告的有效性取决于关键字的选择，广告文本，广告网络，选择的投标管理策略和其他因素。
在我们公司，最初的背景广告委托给普通员工 – 与主要活动相结合。我是第一个接触到由客户经理管理的集体货运广告活动的人之一。转型成本在3-3.6美元的水平，同时不可能花费4.5 tr的分配预算。在一个星期内。经过几次调整，这家公司点击的成本我能够降低到1.35美元，预算完全用完。
并非总是内容相关的广告可以快速而良好地建立。有时需要多次重写广告，修改关键字列表，尝试不同的展示位置。
在我们的公司集团中，有一个集装箱运输方向。在这一细分市场中，每位客户的收入率非常高。简单来说，国际集装箱运输价格昂贵，每个客户支付的金额都不错。因此，货运代理公司认为允许为吸引这些新客户付出高昂的代价。因此，我们的每次点击费用为6-7.5美元。
顺便说一句，根据我们的传统，该公司由该地区的办公室经理管理。在我控制下的这家公司转让后，很长一段时间我无法提高点击的可能性和价格的下降。经过两个月的实验，在公司转移到Google AdWords之后，我们设法将点击价格降低到0.8美元。还有三个月的工作需要将点击价格降低到0.6美元。预算没有改变，即在工作期间，可以将站点的流量增加5-6倍。
事实证明，根据我们主题中的上下文广告和竞争的质量，访问者的成本是0.6-0.8美元。
媒体（横幅）广告
我们的公司集团经常携带横幅广告。我们不能使用大型广告平台的可能性，因为他们的访客范围太广了。由于横幅主题（货物）与展示位置的合规性差，可点击性将为零。
因此，我们正在寻找主题领域 – 运输或清关。顺便说一句，这些网站的价格比巨型网站的价格低很多倍。在主题网站上，我们的横幅点击概率为0.03-0.06％。
这是实际价格。每月在新闻网站上发布关于清关的主题。每月6800美元。预计的展示次数为250万。我们得到每位访客0.9美元的价格。访客人数 – 每月7500人。页面底部更便宜 – 16000，但由于可点击性下降，访客的价格会更高 – 高达2美元。因此，页面底部最好不要采取。
在更专业的网站上，例如，与美国的贸易，我们从一个约0.75美元的横幅广告获得一个访客的成本。
除直接销售外，横幅广告也适用于图像。还有很多数据表明横幅广告增强了内容相关广告和搜索引擎推广的效果。例如，请参见此处或此处。只有在这里，很难衡量这些影响的好处。
搜索促销需要相当长的时间才能使网站达到顶峰并且存在风险。由于竞争的急剧加剧，这种进步的价格正在上涨，风险在增加，经济效率也在下降。
我认为有必要优先考虑内容相关广告，这是最有效，最快捷的推广方式。但是，如果管理得当，情境广告才能有效。否则，与搜索引擎推广相比，不可能实现上下文广告的优势。
