这是昨天我在一个教育的400人小圈子里面做的分享，也和大家一起共勉~这几天先保存实力为爆文做准备，enjoy it，以下：嗨喽，大家好，我是漆漆，公众号运营访谈录的作者。很感谢朋友邀请我来做今天的分享，今天我分享的主题是：如何通过内容驱动做好公众号增长。
此次分享我分成4个部分：
- 1.个人介绍
- 2.为什么要以内容为驱动
- 3.什么样的内容能够驱动
- 4.怎样持续性的做好内容驱动
个人介绍
我坐标深圳，目前在教育行业从事用户增长。我的标签是：
- 1.每晚十点睡
- 2.想在大理买房的四川人
我有公众号粉丝从0到1的经验，不管是公司还是个人号增长，都有一定的想法，我始终相信：优质内容不会过时。
为什么要以内容为驱动
我总结了以下4点内容的优势。她的这些优势决定了我选择以她为驱动。可能大家会觉得这个比较理论，我直接落地为大家展示我的公众号~
先给大家看看我的公众号数据，这会便于大家理解为什么我要以内容为驱动。
第一个数据：公众号累计人数
可以从上面橙色部分看到一直在增长，橙色的节点即我的新内容，即是我增长的引擎。
第二个数据：单篇文章的数据
平均每30个人阅读即有1个朋友点在看；每200个用户阅读完即有1个朋友评论；自从开通赞赏功能，即有不低于30+的打赏。
汇总一下数据：
我从7.31开启第一篇文章，第二篇文章即有商户想要投广告，第三篇文章破1000阅读量，我从30个粉丝起步,到如今，已有相当稳定的阅读量。
仅依靠内容就在不到2个月内收获了4位数的增长，而我都比较佛系运营，连我的公众号的菜单栏都懒得设置。
这也是为什么我一定要以内容为驱动的原因：
- 内容驱动，好的精华干货内容始终刚需 并且roi很高，具有复利效益
- 活动裂变有被封禁风险，且用户来得快去的也快
- 活动分销是一次性买卖，而内容具有更强的粘性
什么样的内容能够驱动增长？
我总结了以下几个方面：
- 与我相关
- 对我有用
- 创造新知
可以看到我的文章，大部分都是干货类，我的定位就是针对k12市场的社群和增长的实战经验，以及行业和公司的观察。
怎样持续的做好内容？
怎样持续的做好内容？——我用12个字进行概括：人无我有，人有我优，人优我精~
从用户的心理去思考她想要什么？就像产品有痛点，痒点，爽点，写作你也要抓住用户的G点。
可能是同理心，可能是爱国情，可能是八卦，可能是炫耀，不管怎样准确把握用户心理，让她采取行动正是我们想要的。下面帮大家梳理了用户心理的一些框架，便于大家参考：
（资料来源于网络，侵权联系删除）
下面咱们落地，说说如何写好一篇文章我总结了三部曲：
- 一部曲：素材积累
- 二部曲：文章框架和内容
- 三部曲：标题
素材积累
第一个肯定是积累。其实不管写文案，做活动，肯定是有一定的技巧性。但技巧性是建立在有积累的基础之上。我在素材方面的积累属于：不疯魔不成活。为了我最近一直在写的新东方的那篇稿子，我已经看完了俞敏洪老师的4本书。
拿我的例子来说，我的积累分成2块：
- 日常素材和学习积累
- 针对要写文章的积累
日常的写作和素材方面，我小时候很爱看书，把我亲戚家一面墙的闲书看完了，又跑去新华文轩书店的楼梯上坐着看了几年书，除此之外在近一年也养成了每天都必须读书的习惯，并且在幕布和石墨文档建立了自己的素材库。
针对要写文章的素材，我则分成了几块进行积累：
- 第一， 确定主题和涉及的关联词
- 第二， 自下而上去搜索相关文章
- 第三， 自上而下找朋友帮忙爬虫
你必须看过足够多够好的书和文章，看过足够多足够好的风景，才能学着让你的文字配上它。
清晰的框架
光有良好的积累还不够，还需要细心和大的视角。心有猛虎，细嗅蔷薇就是说的这个意思。
我拿到一个主题，并搜集相应素材和资料后，我就会构思结构，我在这里提2种结构，大家可以去研究：
- 结构一：5w2h
- 适用范围：讲方法讲干货讲技巧类型的文章
- 结构二：案例观点总结 这个结构出自师北宸老师的写作课
- 适用范围：职场初阶写作 在这里不做过多阐述
精准标题
有了素材框架和文字还不够，标题至少决定了文章一半的成败，因为标题决定用户是否打开，内容决定用户是否逗留和分享。先拥有足够吸引力的标题，让用户有点开的动力，再拥有让他信服和分享的源动力。
以前我在某小城市做app，我们的标题都是震惊体，标题原则有3：
- 要有惊叹号
- 要有数字
- 标题要有2-3个冲突
这比较适合下沉城市的用户特点，而当我从开始写自媒体文章时，我就不能再以吸睛的标题为主，而要从内容出发入手。
我目前的标题原则是：
- 有数字最好带上数字
- 标题制造冲突，至少1-2个
- 标题要有对人性的把握~
回顾一下完成一篇文章路径：
- 确定好写作素材
- 确定框架和内容
- 根据原则确定标题
- 排版
我定义自己文章合格的标准是：
- 1）刷新认知。和市面上的文章相比，我有一些自己的idea和灵感
- 2）结构要严谨。
- 3）功利性的评价。阅读量，评论量，在看量，赞赏量都是证明。因为我从来不刷，所以会知道我每一次的内容哪里好了哪里差了。
最后感谢大家的参与和聆听，一起共勉，感谢写作为我带来的复利，也相信正在阅读的你也有这份初心，凡心所向，素履所往。
作者：漆漆，微信公众号：运营访谈录，分享k12战场的社群运营实战经验。
