拼多多是手机购物APP，于2015年9月成立，其产品模式是用户通过发起拼团，邀请亲朋好友等以更低的价格，拼团购买商品。拼多多于2018年7月26日在美国 纳斯达克上市。
根据拼多多发布的2019年Q2财报显示，截至2019年6月底，年活跃买家数达4.832亿，同比增长41%。二季度，拼多多APP平均月活用户数达3.66亿，同比增长88%。
老周研究下拼多多的购物流程，下面就拼多多的购物环节分享一些心得，供诸君参考。
拼多多的购物路径
我们来看看拼多多的购物路径
拼多多有两种购物方式，分别是单独购买和发起拼单，其中：
单独购买：跟传统电商的立即购买没有差别，用户直接下单即可按照正常价格购买商品。
发起拼单：这是拼多多的创新购物方式，其特点是C2B模式，主打拼团，并通过设置极短的拼团时间，营造供不应求的购物场景，促进买家消费。
接下来，我们看看传统电商的购物流程
传统的购物流程分成购物车模式和立即购买模式：
- 购物车模式：买家把需要购买的商品放入购物车，通过购物车去结算想要购买的商品，并完成下单到支付的购物流程。
- 立即购买：用户直接给购买单件商品，并下单和付款操作。
在产品设计方面的思考心得
对比拼多多和传统电商的购物路径，老周发现几个值得思考的产品创新思路，对产品的迭代和发展很有益处：
1、缩短或者改变用户决策路径，均可能带来巨大的市场机会
购物车是传统电商的刚需，催生了庞大的电商市场。同样，拼多多去掉购物车，缩短了用户的购物路径，通过买家发起分享，邀请亲朋好友之间的拼单行为，以低价购买优质的商品，也创造性的引领了庞大的拼购市场。
拼多多之前，美团等平台通过团购模式同样是改变了用户的购物路径，引发的千团大战，红极一时。
2、采用低价+时效性，可以放大用户的购买欲望，促进用户消费。
拼多多的商品主打的就是便宜，拼单购买的价格远低于单独购买的价格，同时通过设置拼单时间，可以增加用户感觉过了这个村就没这个店的紧迫感，引导用户冲动消费。
在拼多多之前，唯品会也通过品牌限时特卖的方式获得成功。
3、社交连接电商的大门始终敞开，垂直机会依然存在。
传统电商是人找物，以物聚人，通过浏览货架上的商品来实现交易，而拼多多则是物找人，通过分享、拼单等方式，找到对同一商品感兴趣的人，实现交易，这是社交电商的一种方式.
未来，社交+电商的方式将会呈现多样化，并获得发展。
4、错位竞争，满足同一批用户的不同消费场景
黄峥在上市后的采访中提到拼多多获得当前的成绩在于：我们与淘宝是错位竞争，争夺的是同一批用户的不同场景，错位才会长得更快。
