上一篇我们介绍如何理《清用户状态，才能写出正确文案》，下面我们从品牌自我表达来介绍文案的写作。
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伟大的文学著作，无一不闪耀着人性的光辉；耳熟能详的广告文案，也无一不流露着灵光闪闪的智慧。
快捷文案的写作，比如：怕上火，喝王老吉！简化了文案的逻辑，提升了创作效果，催生了商业效果。可依赖的文案公式，加上标准化的操作，让众人感觉文案如此简单，却违背了文案创作的基本逻辑。
如果产品文案=找卖点，可以想象一下整个市场的广告所展现出来的文字将会是多么的无趣！
甲方说：“我们需要有销售力的文案”！这也许是你相信的事实，反正我是不相信八个字以内可以解决所有的问题！太天真了，孩子，你还年轻！甲方又如何，只不过是急功近利的需求罢了。
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文案创作，不是为了不一样，而不一样。最起码为产品卖点写文案，别忘了产品背后的品牌。
文案，可以非常直白，但不能因为写不出深刻的东西而故意落入俗套。这样久了，会使我们的工作失去意义。如果白话说的清楚，我们为什么还要学习诗词？如果加点香精就有百种味道，我们为什么还要十分费劲的搞一套食材原料？
虽然我不知道腾讯怎么看待自己的品牌。我特别认可微信公众平台曾经的一句口号：再小的个体，也有自己的品牌。
我们今天不谈品牌，只是简单看一下品牌和产品的差异。有没有想过，为什么歌手再怎么模仿明星唱歌，也模仿不出张学友的深情，周杰伦的咬字不清，更何况是凌驾于一个复杂的商业系统之上的品牌？为什么用公式套路出的笑点，无法成为观众心中希望的“公式相声”？
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甲方双方在商业互吹的过程中看不到用文案塑造品牌的真相
我们先来看看近年来的陈词滥调：
匠人之心、改变世界、创新突破、技术革命、自家农场等
创始人和广告公司在感觉良好的商业互吹中，往往是从一见面，就开始跑偏。甲方为了显示自己牛，会刻意的夸大成果；乙方为了显示自己专业，会刻意的使用学术词汇。然后双方一起自嗨，顺便创造了“新生的奇迹”。
不是每个品牌都配得上走心的广告文案；也不是每个产品都用得上完美的说明。
作为乙方，有时要勇敢的讲出现实，一个连门店还没开好生意，就先别谈品牌了。扭曲、夸大、虚假甚至丑陋媚俗，多多少少因此有了它滋生的土壤！
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给文案的身份一个名分
一个品牌的成功是多维度的，不能指望用一句文案去拉高它，但是可以指望一句文案去说明它。
如果你是卖大米的，你的初心，是不是可以：让宝宝多吃一口饭；
如果你是卖水的，你的初心，是不是可以：让纯净离你更近；
如果你是卖空凋的，你的初心，是不是可以：管线更长，使用更亲近；
如果你是卖龙虾的，你的初心，是不是可以：真正的好虾，连味精汤都不需要。
品牌的自我表达，源于真实的情感；如果你没有真实情感，就是为了赚钱，那就坦诚一点。
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没有人会去讨厌一个老老实实做生意的人；也没有人会去讨厌一个没有口号的优质产品。
我们追求包装的根本需求是对自己产品的不安；
我们相信，好产品，自己会说话，只是用时候嗓门不够大；
好的创始人，敢于用自己的信用说实话；
这就是好的广告，不用管谁喜不喜欢，你又不是去评奖。
酒香会怕巷子深，并不是揣着酒瓶子撒腿就往外跑的理由；为什么不能文质彬彬的走出来，规规矩矩的端起酒杯给大伙尝一尝。非得在自己都没搞清楚是多少度的时候就开始嚷嚷。
尽管如此，为什么，还有众多的甲方，追求定位口号、营销口号、广告口号、战略口号？最直接的原因，是他们看了太多的大牌，他们希望大牌有的，他们全都有，而其中，最容易拥有的就是这些看似精彩，但实际在当下对他们没有什么用的文案。
这时候，不是写出来，才算文案，沉默也是。踏实的干了，感悟出来了，品牌文案就顺其自然的出来了。
