众所周知，设计界没有金科玉律可供所有设计师都设计出成功的作品。设计的成功很大程度上取决于特定的类别和竞争环境，以及特定品牌的定位和设计目标。
但是优秀的设计作品总能让人学习到很多。
通过在众多的历史数据和值得研究说明性品牌示例，Designalytics发布了一个“优秀设计攻略”的报告。
一起来看看，这些tips你做到了吗！
抓住眼球
然而不幸的是，如果顾客没有注意在琳琅满目的商品中注意到它，一切就都是白费：消费者不会购买他们注意不到的东西。
吸引消费者的注意力可以说是包装设计中最重要的“工作”。成功的设计策略根据类别环境的不同而有很大的不同，但是有一些通用的方法可以帮助提高出色的性能。
1. 跳出规矩，与众不同
与众不同的颜色和包装形式吸引了消费者的注意力。许多设计师都明智地注意到“对比是王道”。来自100多种产品类别的数千名消费者的眼球追踪数据通常显示，具有竞争力的商品包装往往在颜色和板式上和同类型的产品有很大的区别。与那些传统的、中规中矩的设计相比，更多的消费者会注意到那些拥有别致包装的产品，比如说装在小袋而不是罐中的湿狗粮品牌。
2.视觉效果对称
视觉对称性可能有惊人的效果。无数的学术研究证实，对称性在自然中、面部、建筑等方面都对人眼具有一定的吸引力。在包装设计中，对称一样也吸引人的注意力的强大力量。
例如图中所显示的，在调味麦芽饮料中，三个排名最高的产品设计采用了良好的平衡，对称的组成。在风味麦芽饮料品类中，吸引消费者注意力的前三名品牌都采用了对称的设计。
3. 几何形状
专家们对“为什么人类的眼睛会被几何形状所吸引”这个问题进行了广泛讨论。大家也很快达成共识：几何形状是舒适又迷人的东西。
上图的这些设计在各自的领域里都拥有名列第一的注意力。它们都使用突出的几何形状。值得注意的是，圆形往往更能吸引眼球。
在包装设计中，形状不一定要完美或完整才能引起注意。剪裁或稍微不规则的形状，比如Imagine的部分汤碗或Pedigree的高对比度蓝丝带，都是加分项。
保持吸引力
保持消费者的注意力要比一开始就抓住它困难得多。可以让购物者寻找较长时间的品牌可以有效地“不间断地”吸引竞争对手，从而限制了考虑因素。
也就是说，消费者在特定的包装上徘徊的原因有很多——并非所有的原因都是对设计的精通。例如，消费者对不太熟悉的品牌可能需要更深入的研究。
在某些情况下，难以识别的图形或图像可以延长外观。这些属性本身并没有好坏之分，它们依赖于品牌和类别背景，所以不要过分简化这个指标。当涉及到吸引注意力时，品牌应该更深入地了解为什么他们的设计表现不佳或表现过度。
4. 设计复杂度
复杂的设计需要花费大量的时间。具有多种图形元素、引人入胜的角色、复杂的插图、大量的副本或小文本的设计通常会使消费者在特定的包上停留更长时间。
例如，Air Wick Freshmatic运用气味意象、多重产品形象、高对比度色块来吸引注意力；Alive!的特色动态排版和丰富多彩的食物图像在多个地方体现出来；GoGo Squeez和Lucky Charms多角色生动的场景；蓝色蜥蜴图案以其丰富的质感和深度感吸引了消费者。
5.复制和图片带来的挑战
所有吸引眼球的设计都是通过使消费者眼前一亮的美丽和吸引人的眼神来实现这一目标的。但吸引消费者的因素有很多——其中一些并不完全是正面的。
例如，多芬(Dove Men+Care)是男士沐浴露领域表现最好的品牌，因为它能吸引人的注意力，但一些消费者认为易读性问题与低对比度和小字体有关。
Vero Gusto是番茄意面酱类中一个很有前途的品牌，它的长形外观在很大程度上要归功于它的垂直字标。然而，尽管一些消费者抱怨这个品牌很难读懂，但另一些人认为它很现代，很抢眼。
有效地传达
许多包装设计很受欢迎，但这往往不足以说服消费者购买产品。包装需要传达某些属性，这些属性对特定类别的购物者很重要。
Designalytics的跨类别重新设计分析证实了这一原则：成功传达有意义的属性几乎总是与购买偏好的提高相关。
例如，一个纯天然的硬质矿泉水品牌，采用白色、干净的设计或逼真的水果意象，可能比一个类似的品牌，采用黑暗、神秘的设计更有可能吸引注重健康的消费者。
理解特定类别中推动购买的属性，并有效地传达适用于品牌的那些属性，是获得长期成功的最有力途径之一。
6. 暗示特定利益的名称
毫无疑问，深思熟虑的文案是有效沟通不可或缺的一部分。但是包装设计对消费者产生的影响也可能是巨大的。
一个成功的策略是明确地唤起品牌或产品名称的功能或感官效益，因而在消费者的头脑中建立直接的联想。
7. 感官的提示
一幅(精美的)图画胜过千言万语。社交媒体上充斥着业余美食摄影并非偶然。人们喜欢刺激感官的意象。
在食品和饮料类别中，根据Designalytics的跨类别数据库，“口味极佳”一直是类别决策驱动者的首选。
此外，当消费者被要求评价包装设计的各个方面时，与味道和气味相关的视觉效果始终是最吸引人、最能引起共鸣的元素。
8. 令人信服的功效
消费者几乎总是喜欢引人注目的、严肃的声明。然而，许多人仍然倾向于注意他们购买的产品上的小字，特别是在那些功效至关重要的领域，如个人护理、非处方药和家庭护理。
科学支持的声明——或者甚至仅仅是明确的、与购买理由一致的声明——对于产品来说都是至关重要的。
9. 关注关键属性
撒一张大网可能会混淆信息。有许多品牌成功“拥有”一个类别中存在多个决策者的交流，但是在某些情况下，尝试传达太多信息可能会使品牌无法在任何属性上获得优势。 将交流重点放在有限的产品上，可以更容易地形成强大的联盟，抵抗竞争——这是长期成功的秘诀。
最大限度利用心理
2010年，拜伦·夏普(Byron Sharp)的畅销书《品牌是如何成长的》(How Brands Grow)的出版，让“心理可用性”的概念成为了主流。
“心理可用性”指的是一个特定品牌在购买时被注意或思考的倾向。那么为什么它很重要呢?当消费者匆忙地在商店货架上搜寻他们要买的商品时，那些钻在消费者思维表层下的品牌更有可能被列入候选名单。
此外，在实体店，当消费者靠近某个特定的通道时，高认知度的品牌往往充当“定位点”。这些品牌更有可能将其纳入消费者的交易性考虑，并最终更有可能被收购。衡量心理可用性有多种方法，比如评估距离识别、记忆结构的存在，以及品牌独特资产的强度。
10. 大而清晰的品牌
每个设计师都会遇到这样的客户，他们不可避免地会问:“你能把商标做大吗?”虽然这一策略并不总是可取的，但我们很难否认超大品牌的某些好处，比如提高了距离识别能力。
作为第一个被消费者注意到的品牌，当他们走近商店的货架时，一定程度上保证了他们的意识份额。毫不奇怪，超大的标志增加了消费者识别特定品牌的距离，但其他独特的品牌资产也可以同样有效，如百事的红白蓝圈、星巴克的绿色美人鱼、麦当劳的金色拱门和喜力的红星。
11. 标志以外的独特资产
设计出独特的徽标并非易事。开发出更多的视觉元素，使其易于识别，并真正成为一个特定品牌的独特之处，便更是一项了不起的成就。它在消费者的脑海中建立了更多的记忆结构，并且在为其他营销渠道进行设计时开辟了一个新的创造可能性的世界。
如今，各大品牌都在努力通过减少“品牌化”的广告宣传来吸引年轻一代，与此同时，那些超越商标的独特资产——如独特的颜色、字体或图形元素——变得更加重要。
传统品牌通常具有多种独特资产，并通过多年将消费者暴露于相同的设计元素中而得到增强。例如，Cheerios以其友好的徽标，校车黄色的盒子和可爱的心形碗而闻名。实际上，当要求消费者确定Cheerios特有的元素时，他们选择黄色盒子和心形碗的可能性与选择徽标的可能性一样。
一些较新的品牌，如休伯特柠檬水和防晒霜，在开发更独特的资产方面做了令人钦佩的工作。他们通过完美的设计执行与消费者产生共鸣，并通过跨渠道一致地使用相同的资产来实现这一点。
12. 让人印象深刻的吉祥物
当消费者被要求回忆某个特定的包装时，他们特别倾向于提及那些在包装上突出并始终如一地印着他们的品牌的特征。
人物可以为品牌提供面孔和个性，从而有助于激发与消费者的情感联系。 人物的设计执行方式可以大相径庭（从照片到矢量插图再到简约的手绘插图），但角色的可记忆本质是一致的。
13. 独特的包装格式
对于愿意考虑创意包装格式的品牌，形状可以成为有力的差异化因素。 而且，它可以增强特定的设计美感，提供功能上的好处，并标志特定的使用场合。
除了增加熟悉品牌的消费者的心理可用性之外，与类别规范不同的包装格式也更有可能吸引新来品牌的消费者的注意力。
记得讨喜
一个设计具有很高的知名度并不意味着它就具有很高的吸引力。
尽管美学吸引力只是设计功效的一部分，但它仍然对消费者的购买决定产生重大影响。
了解消费者对你的设计的喜爱和厌恶之处，可以让已然独特的资产获得更具共鸣性的机会，这些资产会不断得到强化，直到变得独树一帜。
14. 情感暗示
与令人愉快的地点或时间有关的设计更具有优势。
谁不喜欢幻想一个田园诗般的热带度假，一个史诗般的冒险，或一个珍贵的童年记忆?
以动人的风景或怀旧的线索为特色的设计往往可以利用消费者的情感和想象力来放大产品的吸引力。
15. 突出重点，逼真的食物图像
高清晰度的食物图像很难抗拒。
近年来，许多食品和饮料制造商都在包装上采用了更大、更详细的食品摄影技术——通常是用一块美味的薯片或一块漂亮的巧克力来代替一整包或一整条。
换句话说，质量高于数量的食物描写更能让人身临其境，让人无法抗拒。在给定的包装设计的所有元素中，接近美味的图形始终更具有吸引力。
16. 展示如何使用产品
消费者期望包装能够提供内部产品的外观，但是一些品牌却更加有效的传达了这一点：他们没有直接展现产品，而是通过想象力将产品可视化了。
例如，一片切达奶酪和由那片奶酪主演的制作精美的帕尼尼干酪，哪一个更诱人呢? 有时候一点小小的灵感就能说服消费者购买他们之前没有考虑过的产品。
此外，互补的视觉效果——比如咖啡包装上的甜甜圈照片——可以产生积极的移情效应。如果人们喜欢甜甜圈，他们可能会更喜欢包含诱人糕点的咖啡包装。
来源：微信公众号（Hiiibrand），Hiiibrand（嗨！品牌）是一个为广泛的创意、艺术和设计人才搭建的全球创意交流平台，自2010年以来，已经举办了近30场真正意义上的国际级专业大赛和10余场展览和活动，吸引了来自90多个国家和地区的超过30000人次的参与。
