如果你最近逛过B站，大概率都会看到这个让全站声讨张三的男人——罗翔。
今年3月9日，罗翔入驻B站，仅两天后粉丝破百万，如今已超400万。原是一名普通的刑法学教授，怎么也没想到在入驻B站不久后，因古怪的案例和幽默的语言风格成为了一名B站up顶流。“上头了！”
不仅是B站，全网还有许许多多“罗翔”，通过社交媒体平台的内容输出一跃成为了网络红人。
不得不说这属于时代的红利。伴随互联网的技术发展和网络的渗入，普通人摇身一变成为品牌IP的路径通过网络效应缩得越来越短，速度也越来越快。
起初我们还会为自己身边某个朋友的“成名”而感到惊讶，渐渐开始习以为常：朋友A是微博博主，B是知乎大V，C是抖音红人……似乎人人都能找到匹配自己的平台施展独特优势，打造个人品牌。
1、时代背景
“再小的个体，也有自己的品牌。” 这是微信公众号2012年面世时的slogan。
这一直是微信的愿景。从微信公众平台坚持不做类似头条的信息流等等举措可以看出，微信始终在同等照顾着尾部提供优质内容的创作者，不曾偏颇。
虽然公众号本身已是一个完整的内容生态，但它存在很明显的掣肘：高创作门槛。
长篇文章的创作形式本身就将大部分创作者挡在门外，只有少部分创作者能产出高价值内容，并把所思所想转化为一篇易读的长文，长文本身就需要消耗创作者的时间和精力，移动创作可能性很低。再加上考虑到生态需要，微信会根据文章内容的优质程度给予一定的倾斜性，如此一来长尾内容就会缺失，公众号就这样成为了一个不是人人都能创作的平台。
创作形式基本上就决定了创作内容的形态。而形式过于单一，创作者的才华无处释放，内容矩阵也无法形成。
微博和知乎的诞生和发展在一定程度上弥补了这些缺失。虽然仍主要集中在图文创作，但将创作门槛降低了点，开始支持移动创作和短内容输出，由此涌现了一批个人IP。
时代的车轮继续向前走，随着运营商网络技术的进步，我们的流量成本越来越低，利用碎片化时间浏览短视频逐渐成为可能，在这样的背景下，快手和抖音问世了。
尽管视频创作比文字创作的难度高，但好在技术的革新和工具的涌现消除了视频创作的壁垒，人人都能参与到视频的创作中来。
从文字，到图片，再到视频，内容载体越来越丰富，也越来越简单和直接。而人性总会本能地追求更加简单的感官刺激，动动手指刷刷短视频就能娱乐自己，这就是多巴胺、肾上腺素和荷尔蒙的盛宴。这个世界在不断加速。
只用了3年多的时间，抖音月活已经突破4亿，成为国民级小视频APP。抖音们创作简单且泛娱乐化，这两大特性催生了一大批形形色色的创作者，变着法的吸引用户。
B站作为长视频代表产品，从一开始的二次元饭圈文化入手，在积累了一定的流量基础后，通过挖掘其他领域的优质创作者入驻B站，以他们自身影响力和内容传播力成功破圈。现在B站就是年轻人娱乐和学习的重要场地。
在过去，KOL似乎就意味着那些严肃严谨的公众号作者或专家老师，现在看各大平台的红人就会发现：越来越多有颜有才的年轻人正在破局，一个普通的中学生、大学生，可能只需要短短的几个月就能打造出来的个人品牌，就有巨大的影响力。
随着流媒体的载体愈加丰富和产品垂直化分布态势基本形成，创作者的发挥空间达到了最大值。那些有机会、有能力建立个人品牌的人，迎来了一个最好的时代。
2、价值化差异
最近我有位朋友正在进军短视频行业，原因很明确：短视频是当下最大的赚钱红利，2020年5G已步入应用阶段，短视频红利还将继续爆发，而有个人IP的人将是最大的受益者。
于是他开始信心满满的学习市面上的“短视频课程”，从拍视频开始学习全套流程。几天后看到他的作品，发现与抖音上常见的视频并无二致，浏览量和点赞量平平。
他的困境其实很常见：我们总会在某个阶段认为某个行业的长期发展价值，从投资角度上来看肯定是越早进场越好，因此我们往往会急于入场，却忽略了成功的关键因素。
淘宝刚火起来那几年，不少人发现了红利，联系了供货渠道后匆忙上架产品后就坐等用户下单，却忘了静下心来想想用户凭啥买你家的商品。
商业的本质是交易，交易的本质是信任。用户选择买大品牌就是因为这个品牌IP对用户心智形成的公信力作用导致的，那么缺乏品牌效应的你就该思考如何向买家提供信任感，比如刷单刷评论、确保商品质量、降低商品退货率、提高客服质量等等。
那么对内容创业者而言，如何打造个人品牌IP呢？
我认为必须要形成个人的价值差异化，也就是稀缺价值。
所谓差异化就是与其他内容不同。朋友的作品形式常见、内容普通，缺乏亮点，如何赢得用户的注意力？
但是光有差异还不行，尽管我腿毛特长无黑眼圈也无法打造个人IP，还需形成价值差异化。
价值差异化即你所能提供的差异是能产生商业价值的，这种商业价值的表现形式可以是内容浏览量、用户关注度和变现能力等等。
如果视频专讲干货，那么你会吸引到一批有学习诉求的用户。如果视频专门汇总电视剧精华片段的，那么你可能会吸引到一批有情怀诉求的用户。如果是专门对化妆品的试用体验视频，可能会吸引许多热爱美妆的用户……你必须找到自己的差异化，将个人差异化的价值特点发挥到极致，找到相应的用户群体并满足他们的需求。
比如罗翔和他的内容在当代中文互联网中的稀缺性价值。事实上已经很久没有学者，能因为谈论法治、尊严、自由这些严肃话题而受到网络欢迎了，而这些话题的意义本就该得到大众的重视。罗老师通过幽默的方式和通俗的解释将这些原本严肃的话题以更柔性的方式传达给用户，不火也难。
比如半佛仙人，作为他的种子粉丝，我见证了他在短短几个月从阅读2000+涨到每篇100k+，这不仅得益于他的选题策略，互联网内幕、股票、网贷、非法集资及各色灰产，都是他细考研判、输出干货的对象，还得益于他那满嘴骚话的笔风，配上沙雕的表情包，既让读者在消化干货的同时轻松一笑，也十分符合现代年轻人的交流方式。
个人品牌能创造多少商业价值，取决于能提供多少稀缺价值。
再补充一点个人想法。除了价值差异化，内容创作的取胜法宝有二：通俗和幽默。无论你想要传达什么内容，如果本身就是晦涩难懂的干货，你就更需要站在小白的视角理解，尝试用大白话方式引领读者/观众由简入深学习知识点，因为内容的通俗程度将会影响到覆盖用户数和用户的接受度。
幽默是打造人设的利器，没有人会不喜欢与幽默的人交流甚至交朋友。就像我总是在尝试用诙谐轻松的方式写文章一样，虽然没成功：）（好吧我日常交流还蛮好玩的，不知道为啥一写文章就容易严肃）
3、最好的时代，也是最坏的时代
这是一个最好的时代。
无论在哪个时代，性格外向者总是更有利，内向者声量小是没什么优势的。但在互联网络发达的时代，让内向者发声的渠道丰富了许多，让原本不善言辞的他们可以通过写作、编辑视频等方式与世界沟通，与自己志同道合的粉丝们交流。
互联网的起源即为去中心化，我们每个人都是互联网中的一个节点，每个节点在互联世界里都有同等发声的权力和声量，因此可以说是互联网帮我们消除了过去因中心化声量过大而一叶障目的现象，许多底层创作者才得以依靠个人实力竞争角逐。
俗语说“天生我材必有用”，当下我们可以通过各种方式展现“我材”，筑造个人品牌，谋求更多变现渠道。
从整个内容生态来看，人人都参与内容创作必然会丰富整体内容生态矩阵，会有更多高价值的内容沉淀下来，加快过滤筛选垃圾内容。
而这可能也是一个最坏的时代。
一方面，打造个人IP的准入门槛变低，也同样意味着个人品牌突出重围的门槛变高了。
人人都参与内容创作，是涌现更多价值内容的重要方式，但与此同时，对于内容创造者而言竞争就更为激烈了，只有持续提供高质量内容才能得以展露头角，这既是对创作者综合能力的考量，也是他们是否能持之以恒的考验。
另一方面，当个人品牌和创作成为一件习以为常的事情之后，没有个人品牌的人反而成为了异类。
社会对我们每个人的要求开始发生变化。过去他们只是对我们个人能力进行考究，但在现在这个时代，他们还希望能在社交媒体平台上看到我们的作品。
未来，个人品牌可能不再是一个加分项，而如果没有或效果不佳，可能会成为减分项。
无论是希望顺应时代变化的要求，还是想要积淀自己的价值对外输出，抑或是谋求“副业”加持，都需从个人品牌的建设出发，而个人IP化不如从思考你的价值差异化开始。
最后，我想引用狄更斯的一句名言：这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有。
