当下，商业市场、媒体环境与营销生态，正处于巨变中，不确定性越来越多。5G万物互联、数字商业、营销智能、数据思维、消费者主权、私域经营、直播带货、品效协同等新概念、新现象、新模式，层出不穷。
营销大变革时代，所有的游戏规则都将改变，过往的方法论不再奏效，让不少品牌陷入迷茫与困境。不过，变革之中，往往也孕育着爆发性增长的机会，就看谁能率先看清趋势、掌握新规律并顺势而为，收割变革带来的增长红利。
那么，2020年，市场与营销走势到底会如何变？变革背后，带来哪些新规则、新机遇？品牌又该如何高效行动，创新增长模式？
趋势变革：营销生态正被全方位、体系化重构
在新技术浪潮的驱动下，2020市场与营销变革进一步加剧。这一轮变革，并非单点与局部的革新，而是从技术内核、媒体环境到营销生态、品牌经营模式的全方位、体系化变革。
新技术驱动：5G、智能技术、数据等加速智能营销
随着5G时代的到来，智能技术、数据等变得越来越强大，成为营销行业的新生产力，推动营销智能化与效率革命。在数据与技术的赋能下，品牌将有机会实现从用户洞察、人群画像、需求识别，到精准触达、定制化创意、转化承接、数据资产沉淀、价值评估等全链路智能化，全面提升营销效率。
新媒体环境：短视频、直播等重塑移动格局
4G时代，短视频掀起全民浪潮，改变了人们以往通过图文获取内容和进行社交的方式，成为人们表达自我的重要工具，并推动移动格局重塑。QuestMobile数据显示，作为短视频行业的领跑平台，巨量引擎APP使用时长占比从2017年的3.9%快速增长至2020年的12.9%。5G的普及应用，移动互联网将进一步朝着视频流化的方向发展，视频与直播无处不在，无人不播。
新营销生态：媒体、渠道、内容、产品等无限融合
营销行业正在开启一个全新的阶段，媒体、渠道、创意、内容、数据、技术、商业创新等核心元素，深度融合，重构营销行业的游戏规则。在新营销生态中，以直播带货为代表的新营销形式强势崛起，人货场关系升级，在强聚集性、强时效性的场景中，内容、互动、转化极致合一，推动品效协同。
新品牌经营模式：以消费者为中心的DTC模式快速崛起
近年来，一大波直营品牌（DTC）兴起，成为消费领域不可忽视的新生力量。IAB《颠覆式品牌偏好研究》数据显示，48%的全球消费者都曾购买过DTC商品。DTC品牌受到热捧的背后，是品牌与用户的通路不断迭代，从生产、营销到交付，每一个环节都让消费者充分参与进来，基于消费者数据快速更迭产品，注重以消费者为中心的互动关系，强化私域运营。
行动指南：升级营销思维与模式 驱动新价值增长
新的市场环境与营销生态，催生新的游戏规则。品牌只有紧跟趋势变革的风向，快速掌握新规则，升级营销思维与模式，才能撬动增长更大的可能性。
开启“技术+”模式，全链路升级营销效能
数字时代，技术和数据能力的发展，极大地改变了营销的逻辑，“人机协同”的作业模式，推动营销更高效、敏捷与智能，整个营销链路的打通也会更加深入。对于品牌而言，越快开启“技术+”模式，把技术融入创意生产、投放优化、效果转化、价值度量等全链路，就越有机会领跑智能营销时代。
在营销智能化浪潮中，巨量引擎数据和技术的底层支撑作用已经凸显：创意生产环节，利用创意生产工具，让创意实现自动化、批量化生产；通过智能投放系统实现个性化、动态化的创意组合，为不同目标用户提供定制化创意，实现规模化精准沟通；随着技术模型的不断优化，深度转化的推进已成为可能，基于真实效果付费，品牌将持续趋近增长目标；在价值评估体系上，数据中台的搭建，有助于品牌沉淀用户资产、优化营销决策、科学度量效果，长效经营管理用户全生命周期。
创新布局直播，“短视频+直播”联动，收割风口红利
今年开年的特殊时期，直播模式大爆发，万物皆可播，但这并不是⼀次线上暂时性增⻓。对于互联网大行业而言，直播是⼀次代际穿越，视频化、实时化交互将成新常态；对于品牌而言，直播将成为营销“标配”。
品牌布局直播模式，以“短视频+直播”联动方式切入，有利于收获更高效能。围绕短视频做广度，短视频在创意内容和流量创造上，优势明显，通过社交化、标签化运营，能够实现广泛传播，快速拓展与积累用户。利用直播切深度与信任度，可以完整、体系化地呈现内容，实时互动，有助于品牌与用户建立深层次的情感连接，直播也将成为属于品牌自己的新流量阵地。巨量引擎将短视频和直播两者融合，通过双向互增的关系，更好地服务品牌。
搭建“全连接”营销体系，全面打通内容、场景与用户
未来的营销是大融合的时代，数据、内容、场景等核心营销元素全面打通，一体化服务于用户需求。因而，品牌需要具备全面与快速的连接能力。根据灵活多变的用户需求，敏捷适配多种沟通方式、多元优质内容，在多样场景中立体化沟通，才能加速让用户共鸣。
在这个层面，品牌在选择营销合作伙伴时，会越来越集中到拥有完整生态的头部营销平台，只有在这些平台中，品牌才能快速调动各种场景、内容、数据资源，用更为全面与智能的方式，与用户多层次沟通，取得用户青睐。作为领先的数字化营销服务平台，巨量引擎推出“全连接”营销体系，平台上不仅有着巨大的流量价值，而且全链条布局更全面、更整合的内容娱乐生态链，更凭借规模数据和产品演化能力不断驱动“连接”，将丰富的营销元素赋予更多样的生意场景，助力品牌与用户的每一次连接都发挥出更高价值，发掘增长新可能。
以“用户体验”为核心，全方位优化品牌沟通方式
用户主权时代已经到来，如今，用户不再是被动地接受广告信息，而是主动地选择感兴趣的内容并参与互动。对于品牌而言，与用户沟通时，要在用户体验与商业价值上探寻最佳平衡点，优先选择高价值、高融合、低打扰的广告产品，不断优化用户体验，才能真正打动用户内心。
比如，传统开屏广告，存在时长过短、无法复播、难以共鸣、互动缺失等体验上的痛点，品牌未来会越来越倾向于选择开屏续播类产品，视觉重构，充分满足用户的内容消费升级、沉浸式观看、原生互动等需求；在信息流广告场景中，品牌也需要为用户提供更好的感官体验，从色彩、画幅、信息、触感等维度创新组合，让体验更原生；在交互演进上，品牌也在不断尝试视频挂件、广告红包、点赞彩蛋、贴纸工具、磁贴卡券等创新玩法，让品牌与用户的沟通双向化，增强互动体验。通过以“用户体验”为核心，全面优化沟通方式与工具，品牌能够更高效地激发用户情绪与共鸣，更长效地与用户维系情感关系。
写在最后：市场与营销生态的巨变时期，往往也是品牌格局与秩序的重构期。面对智能化、融合化、视频化、实时化的营销新生态，品牌只有与时俱进，快速迭代营销思维与能力，开启“技术+”模式，升级“全连接”能力，优化用户沟通方式，收割每一轮新营销红利，才能实现新价值增长，在新格局中占据高位！
