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三只松鼠、良品铺子、百草味,零食股三巨头为什么卖不动了?
“零食总带着一股强大的力量,治愈着每一个吃货的心”。从糖果、辣条、薯片,到坚果、果脯蜜饯、脱水蔬菜,从线下炒货店再到线上电商,零食品类和品牌随着消费者的口味发生着转变。主打坚果、蜜饯以及肉脯等品类的三只松鼠、百草味、良品铺子三大零食品牌,依靠电商平台以及广告霸屏等方式逐渐深入人心,也都成功登上了深交所资本舞台。 现今这三家品牌被共称为“零食三巨头”,但它们背后也存在阴暗面,面临着节日周期性销量下滑…- 3.5k
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电商品牌三只松鼠快速崛起的商业逻辑
成功的企业离不开成功的营销,三只松鼠就是这样一家企业,从2012年2月创立,以不到一年的时间,便在同年的11月11日拿下了零食特产类销售第一名,其成长速度不得不让人惊叹。为什么三只松鼠能在不到一年的时间就取得如此成绩?他的营销秘诀是什么? 今天我们就来拆拆看,拆拆看这三只可爱的小松鼠背后的营销秘诀。 传播拆解 创意拆解 事件营销拆解 人性拆解 品牌拆解 一、传播拆解 1. 微博传播 与某些品牌、I…- 6.2k
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