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如何打造品牌爆款策略!
首先我们思考一个问题,我们跑步、健身、每天走了多少步,为什么就喜欢分享朋友圈。 这其中的逻辑就是打造刷屏级产品的要点。 原因是:想让身边的人知道我是一个爱运动的人,还要告诉别人我很自律,每天坚持健身。 其中的逻辑就是通过分享这个动作来完成自我形象塑造。 买一杯咖啡坐在优雅的咖啡店,发个朋友圈,你是在塑造自己生活很精致的形象;买了一辆豪车、一块名表、一款奢侈品包包,你是在塑造你的身份地位。 明白了这…- 124
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品牌增长的底层逻辑究竟是什么?
本篇文章主要围绕新消费时代下品牌增长的底层逻辑展开讲述,感兴趣的小伙伴们快来看看吧。 这个注意力稀缺的年代,品牌迎来了新的发展机遇与挑战。 以故宫、三星堆为代表的博物院凭借与生俱来的历史文化底蕴,走在了商业化的最前沿。以钟薛高、三顿半、一只酸奶牛、元气森林、王饱饱等为代表的新锐品牌呈现了高速发展的态势,迅速实现从0到1。 以李宁、健力宝、旺仔、百雀羚、安踏等为代表的老牌国货品牌焕发出新的生机,成为…- 3.9k
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从完美日记、三顿半等品牌,聊聊新锐品牌破局的营销打法
在过去,营销渠道相对集中,现在互联网的发展使得营销渠道越来越分散。而这些渠道本身,不同的账号也聚集了不同的人群,流量本身被分化了。正是因为线上线下的这种差异性,使得线上品牌营销有了更多的玩法。本文作者对此进行了分析,与你分享。 有位知名投资人曾说过:每一个传统行业都值得用互联网重做一遍。 近些年,随着我国民众的消费升级,市场竞争格局也发生了巨大的变化。互联网不仅改变了我们的生活和消费方式,也给企业…- 1.7k
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新国货不甘做网红,线下是硬伤!
周晓发现,自己经常在网上购买的空刻意面出现在了线下的超市里,小区门口的便利店也在售卖茶里(CHALI)的最新款袋泡茶。“网而优则线下”,基于电商和社交平台崛起的新锐消费品牌们,随着线上的战火愈演愈烈,纷纷将目光转向线下,寻找新流量,建立全渠道。 另一方面,借助国潮市场的日渐繁荣,线下的零售卖场也在不断换血,引入本土新品牌,意图求得更多年轻消费者的青睐。 在零售行业,线上、线下有着两套完全不同的逻辑…- 2.8k
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三顿半的小罐子为何能成为年轻人的「社交货币」?
每年总有那么一两次,在POP MART、%Arabica、FREITAG等年轻人最喜欢聚集的品牌店里,会出现一堆拿着五颜六色小罐子的神秘人,蜿蜒的队伍有时候能排到对面街道。 现场摆满了各种年轻人喜欢的物件。 比如飞盘,比如滑板,比如这两年很火的盲盒、水藻球等等。 你还可以随意参与这里的任何游戏。 比如制作个人专属FREITAG钥匙扣,来一场考验速度与技巧的街道单车赛、玩出一本个人摄影书、逛集市、看…- 9.5k
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国货品牌三顿半崛起的商业逻辑
伴随完美日记母公司逸仙电商在纽交所的成功上市,市场对于完美日记、元気森林、三顿半、钟薛高等新国货品牌的讨论也愈加深刻。 然而对于大部分人来说,对新国货的印象,仍然停留在精美绝伦的包装设计和网红式营销策略之上。然而消费品创业原本就是一个拥挤不堪的赛道,仅凭两个过于简单的逻辑,已经无法帮助我们精准定位这些品牌的破圈之道和资本认可。 在本次课程中,我们将尝试以创新咖啡品牌“三顿半”为例,围绕混战的咖啡赛…- 12.5k
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网红品牌三顿半,凭什么能吸引人?
在这个新媒体时代,品牌都想要成为流量和声量双“量”在线的网红品牌。可热点频发,人人都可以成为爆点中心,品牌想要做一个被受众讨论和追捧的爆点,仅仅做传统广告就想要被用户认知成为了一种奢望。在这个遍地都是网红品牌的时代,品牌想要打破界定脱颖而出,就需要有自己的营销打法。 依靠抖音、B站、快手、小红书等平台的优势,成长起来/翻红的网红品牌可以说是不胜枚举,如美妆品牌「完美日记」、「花西子」,雪糕品牌「钟…- 31.6k
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