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中国广告行业的14个「公开秘密」
第17届中国广告论坛大会今年在杭州余杭落地,甲方财经受邀参加了这个被业界誉为“中国广告达沃斯会议”的盛会。“时代定义广告,广告顺应时代——构建中国广告新发展格局”是今年的主题,行业专家和与会者一起,为新时代广告行业的发展贡献可循可鉴的深入洞察,寻找解决问题的可行之道。 2020年,新冠让中国广告市场以-11.6%的降幅画上句号;而2021年开年,广告市场整体呈现修复性增长,市场向上力量充沛。 市场…- 1.8k
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中国广告的两大路线之争
先说一个我曾经服务过的案例。衡水老白干,这是河北的一家著名白酒企业。很多消费者对这个酒的一大认知就是度数高,它拥有国家法定最高的白酒度数67度,而且老白干这个名字就是从它的度数和口感而来。酒精度高、纯、用火燃烧后不出水份,这就是“干”。这是衡水酒的代表特征。 所以2006年衡水找到我们帮它做品牌策略的时候,我们就为衡水提炼了一句核心价值主张:“衡水老白干,喝出男人味”。 这是基于中国的白酒文化得出…- 3.4k
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2021年,中国广告媒体发展六大趋势
回顾2020年,一场突如其来的疫情打乱了很多企业的营销节奏,无论是营销人还是运营人都遇到了不小的难题。作者从营销的角度出发,对2021年中国广告媒体未来发展的六大趋势进行了梳理盘点,一起来看看~ 2021年全球经济在康复、在增长。在IMF1月最新一期《世界经济展望》中提示,2021年全球经济将增长5.5%,而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率,中国已经十年没有过了(2011年9.55%,20…- 14.7k
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