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互动广告:存量时代的弄潮儿
“互联网流量时代已经进入下半场,其红利已不再,带来的影响是广告主获客成本越来越高...”。 不知道您是否常常有听到上述类似的言论,近年来伴随着互联网用户增长趋势的放缓,对广告主的获客和媒体的流量变现都带来了前所未有的挑战。 但正所谓挑战与机遇并存,根据先前历史经验,一场红利的消失,大概率会催生新一轮的技术创新。在广告营销行业,这一轮的机遇或许来自于互动广告。 01、前言 在正式介绍互动广告之前,我…- 2.5k
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腾讯的互动广告怎么用?
随着广告投放越来越智能化,素材对投放效果影响也愈加明显。在测试素材的过程中,我们除了要测试素材的内容,更要重视素材的形式——有的形式似乎具备一种“魔力”,无论哪个产品用都容易火,堪称是“万能模板”。今天我们就来聊聊容易出爆款素材形式:互动广告,以及怎么使用投放效果会更好。 01、互动广告是什么? 早在2016年,我还没听说过“互动广告”这个词的时候,就投过一个能跟用户互动的落地页。 以前我们投的都…- 1.5k
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后链路精细化运营,决胜转化的关键之战
互动广告为后链路的精细化运营带来的差异化的提升,可能是品牌的抢占赛道的又一次机会。什么样的广告,更容易转化?伴随着的智能技术的提升,品牌已经能够轻松的触达目标人群,对于广告主来说,前链路的曝光,已经可以通过技术轻松解决,但这看似是主动寻找用户的广告,其实已经变得很“被动”。 科技让广告的形式丰富多样,然而无孔不入的广告也在让人们对广告的感知力变弱,导致习惯性“滑走”、“关闭”的情况越来越多。可见,…- 1.8k
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巨量引擎如何思考一款商业产品底层逻辑?
巨量引擎 (Ocean Engine) 是字节跳动旗下的营销服务品牌,简单的说是个广告投放主管理和优化自己的广告投放的平台(后台)。通过该平台,广告主可以向头条、西瓜视频等字节调动下的媒体投放广告、查看数据、优化投放时间、地点等等。本文作者从“看广告”、“点广告”到“玩广告”——详解巨量引擎互动广告的逻辑。 一、存量博弈市场的增长策略的转向 2021年,中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。…- 4k
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