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互联网大厂的营销分析模型
本文作者通过对比总结,与大家分享这些营销模型背后的底层逻辑。 一、营销模型的本质 遇到新名词,先不要急着“熟读并背诵”,那样越看越晕。俗话说得好:“不信广告,信疗效”。要搞懂这些营销模型在说啥,得先看营销本身需要什么。 从本质上看,营销是正常销售节奏以外的辅助。 因此,想打好辅助,需要搞清楚三个问题: 当前正常节奏是什么? 辅助要打在哪个点上? 辅助实际打上去效果如何? 这三个里,最重要的就是识别…- 4.6k
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不裁员都不好意思叫互联网公司了
互联网行业已经卷成卷心菜了,裁员无异于雪上加霜。而本篇文章中,作者却持不同的态度,是什么态度和想法呢?我们一起来看看。 2021年的第一场雪,未必比以往时候来得更早些,但2021年的一场场雪,肯定比以往时候来得更密些——有时候,还是台风+暴雨+雨夹雪。 互联网用工需求表,就是温度计。 连日来,互联网企业被传得最多最密的消息就是:裁员。 不是一家两家在裁,是除了那一家两家都在裁。 在前几年,要是哪家…- 2.7k
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互联网大厂:走,到农村去!
本文以张同学为例,分析了互联网大厂逐渐走近农村的原因。推荐想做下沉市场的用户阅读。 不出意外,张同学进入带货倒计时了。 前兆就是:他成立「公司」了。 名字叫,辽宁省张同学农业发展有限公司。法定代表人张克学,经理张凯(张同学本名),监事张强。经营范围含农副产品销售等。 事实上,早在10天前,张同学就放出风声了:会考虑帮村民卖家乡特产。 12月13日,张同学在视频中首次给某国产手机品牌植入了一记。 果…- 119
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互联网大厂,别过度「媚青」
可以看见,年轻群体的确在时代浪潮中发出越来越大的声量,因此许多人也开始“讨好”年轻人,向年轻群体靠拢。但值得注意的是,过分讨好的姿态,有时却容易引起反感。 01 2017年10月,老艺术家王刚登上了《脱口秀大会》,在台上大谈人设,之后话锋一转,将矛头对准了「媚青」文化—— 「(有些娱乐圈的老人)为了圈粉,也故作年轻,满口网络用语,弄得自己也跟18岁似的。其实什么年代的人说什么话,再正常不过了,否则…- 997
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互联网大厂为何要挤在医学科普赛道?
互联网大厂的任何风吹草动都格外引入注目,如今,它们又统一将目光聚焦到了医学科普赛道。本篇文章里,作者就互联网大厂涌入医学科普领域的现象,及其原因、发展等做了解读,一起来看一下。 2021年6月,百度领投互联网健康科普平台有来医生B轮融资,融资规模近2亿元,是迄今为止医疗健康内容领域最大一笔投资;2021年7月,据多家媒体报道,腾讯搜狗即将完成初步整合,搜狗核心团队并入腾讯,将为旗下互联网医学科普平…- 744
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23条黄金体验法则:互联网大厂年度总结
古人言:“前人栽树,后人乘凉”。在探索设计的路上,设计师们所乘的凉就是「设计方法论」。时常有人把艺术和设计混为一谈,然而实际上艺术更多是表达自我,设计则是运用科学去解决问题。艺术更加感性,而设计则更加理性富有逻辑。 原研哉曾说:“设计不是一种技能,而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力”。科学理性的方法论可以在进行不同设计需求时,从理论和方法上提供实际性意见。合理运用方法论可以帮助设计师更好的实现设…- 1.4k
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互联网大厂“福利营销”,看完真的酸了!
对于打工人来说,有一种梦寐以求的工作体验,叫“别人家的公司”,叫“别人家的老板”。没想到打工人的内卷,不知不觉开始蔓延到互联网大厂。发现没,最近大厂们上演你方唱罢我登场节奏,轮番打出花式福利牌—— 华为201万年薪招天才少年,腾讯试点强制6点下班,还给3300名员工发11亿红包;快手和字节跳动取消大小周,B站崩溃道歉送大会员..... 互联网公司这样的“大厂面”,虽然见惯了。 但每看一次还是酸一次…- 1.4k
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互联网大厂流量内卷,极速版App救场?
你的手机里,有极速版App吗?或者说,你用过极速版App吗?最近,快手科技CEO宿华公布了一个数据:快手全球月活已经达到了10亿。这10亿月活,不仅有快手APP和快手海外版,还有快手极速版和小程序的贡献。 其中,根据中信证券日前所发布的2021年Q3《互联网App运营数据跟踪月报》,我们可以发现,快手极速版的月活已经达到了2.71亿,2021年3月同比增速达到了67.2%。 快手从2019年下半年…- 1.4k
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互联网大厂是如何做到懂用户的?
有时候人和人之间的差距,也没那么大,就看你能不能好好说人话、做人事而已。今天我们聊聊互联网大厂如何读懂用户,希望本文能给予你一起启发。 这周聊点儿轻松点的话题。下面这两张图大家应该都看过吧: 左图:老乡,参加红军可以分到土地。右图:家有壮丁,抗日出征。光宗耀祖,保国卫民。 是不是感觉左图比右图的鼓动性强的多? 不过如果较真地说,第二张图是国军征兵后发给个人的证书,并不需要特别强的鼓动性。更有趣对比…- 1.9k
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逃离大厂又回到大厂:在赚钱和悠闲之间摇摆的年轻人
他们曾经离开互联网大厂,可是再次面临职业选择时,却发现他们内心的天平还是会倾向于互联网大厂。提到“996”工作制度时,是不是每个年轻人都无法忍受?也许更多的答案是“没什么”。那么,应当如何做出选择?也许你可以看看下面这篇文章。 《2020年90后职场人洞察报告》的调研中,对“996”工作制度的态度上,有高达78.52%的90后表示“薪资足够高就接受”,只有11.98%的90后则表示“无论薪资多少都…- 1.2k
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互联网大厂“三国杀”,本地生活谁主沉浮
互联网下半场,越来越多的生意开始从流量经济走向注意力经济和体验经济,在此背景下,各方都在通过各种方式对流量进行不同方式的利用,对线上线下场景进行不同程度的开发。 有着万亿级市场的本地生活,成为互联网巨头们必争的“沃土”。如今,中国本地生活综合服务市场规模以年复合增长率41.3%的惊人速度在扩大,但是生活服务渗透率却仅有12.7%,这也就意味着在深入渗透的赛道上,谁跑得更快,谁就能多分一杯羹。 本地…- 7.2k
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互联网大厂的黑话困局
语言,作为普通人最后的营垒,也出现了溃败的迹象。过去十年,你被互联网改变了多少? 有些变化能被轻而易举地描述出来,有些则不能,比如语言。你是否注意到,在不知不觉中,一些原本不存在的词汇,由互联网大厂创造出来,开始越来越多地出现在人们的对话、文稿,甚至思维模式中。比如「赋能」、「心智」、「链路」,它们在创造之初确实提供了高效的表达,但随着千篇一律地被滥用,也意味着个性化表达的消失,思维的僵化,甚至某…- 4.7k
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重回大厂996的年轻人:还是先搞钱
他们内心的天平还是会倾向于互联网大厂,他们曾经离开互联网大厂,可是再次面临职业选择时,却发现他们内心的天平还是会倾向于互联网大厂。 提到“996”工作制度时,是不是每个年轻人都无法忍受? 也许更多的答案是,“没什么。” 猎聘大数据研究院《2020年90后职场人洞察报告》的调研中,对“996”工作制度的态度,有高达78.52%的90后表示“薪资足够高就接受”,只有11.98%的90后表示“无论薪资多…- 14k
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春节新春红包,背后是互联网大厂的焦虑!
这个春节假期,你薅到了多少红包?除了常规的集五福,这个春节快手、抖音、百度等大厂纷纷出手,狂撒“红包雨”。然而在这背后,反映的却是互联网大厂的焦虑。本文作者对此现象进行了分析,表达了自己的一些看法,与你分享。 今年的春节红包有没有让你有种斗地主的感觉? 抖音:20亿 快手:我跟21亿 拼多多:28亿 抖音:要不起 快手:要不起 ………… 文章开始我先问大家个问题,在中国比北上广的房价上涨还要快的东…- 4.2k
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互联网大厂没有方法论(下)
上一篇《互联网大厂没有方法论(上)》,梳理了产品方案思考和选择的基本逻辑,没看够的可以点击链接回看。文章发出来后,这几天小窗和后台还收到了很多催更下篇的信息,这不,它来了。本篇会结合张小龙的分享内容和我自己的工作历程与思考,和你一起寻找“灵魂三问”中剩下两个问题的答案:如何做好一个互联网产品、如何成为一名优秀的产品经理? 二、怎么才能做好一个互联网产品? 这一部分,重点在于梳理对于产品经理来说,要…- 6.3k
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互联网大厂没有方法论(上)
前段时间,张小龙做了“微信十年的产品思考”分享。当时我是捧着手机一字一句地看完的。这是他自2012年开始做公开演讲以来,对产品思维和产品方法讲得最清晰和完整的一次。 演讲全程不提方法论,也没有出现“底层逻辑”、“模型”、“用户增长”之类的高大上字眼,只是产品背后一个又一个的探索和思考。这其实是中国最优秀的产品经理,在手把手地教你怎么做产品。 这也与我在平安、蚂蚁这些年的所见所思暗合:大厂其实没有方…- 4k
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为什么互联网大厂都在谈数据思维?
任正非曾说:“数据是公司的核心资产,要像经营资本一样来经营数据。” 互联网的伟大之处在于,通过技术为我们创建了一个全新的数据时代,所有的行业每天都会产生海量的用户数据。数据逐渐成为公司的一个极为重要的核心资产。而数据积累和数据分析贯穿于公司的不同发展阶段,作为运营人,我们应该建立数据思维,从内心里将数据采集、数据分析和数据应用重视起来。 如下图,我将数据在公司发展各阶段的核心价值做了一个梳理。 数…- 4.7k
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