-
漫谈互联网广告:为什么oCPX不适合小流量平台
故事还是要从某广告公司跟我们探讨互联网广告说起,当这家公司的策划团队向我推销朋友圈的oCPA时,我直言从历史经验中得出一个结论:oCPX不适合小流量平台。 我第一次接触oCPX是2016年在今日头条工作时,跟运营部门的同学一起参与oCPC和CPA两种竞价模式的运营,致力于在销售和广告主中使用率与普及率的提升,并伴随oCPC的二阶段转化数量从200个降低到120个,直到后来的80个、20个,最终实现…- 957
- 0
-
漫谈互联网广告:吐吐流量时代的互联网营销
这几个月工作比较忙,一直忙着在公司搭团队,然后将工作一步一步做上手,工作之余,蹭公司福利去上海听了几场营销课,因此很长时间没有更新互联网广告这个专题。 从工作领域的层面上讲,移动互联网产品经理和市场营销几乎是完全平行的两个领域,但毕竟我2016年以前干过12年广告营销,因此很想知道在当下这个互联网时代,现在的营销人在玩什么,有没有一些新的输出。 事实上我感到很遗憾的是,尽管上海地处中国营销届的前沿…- 479
- 0
-
互联网广告的B面有什么?
起初只想随便写点,没曾想瞎说的感觉好到刹不住车,一门老生意,加上一些道听途说的故事,套了一些新的逻辑,一本正经的背后,很可能是胡说八道。 01、楔子 1994年,中国首次接入国际互联网;同年,世界上第一条互联网广告发布。 世界第一条互联网广告,由AT&T发布于Hotwired.com 这条广告花费3万美金,是全球互联网广告最初的规模,而现在,这个规模已近3000亿美金。 20余年1000万…- 263
- 0
-
App投放增长:动态商品广告
广告商品化,或许是互联网广告史上比较重要的一次进化,从以前的“用户找商品”演变为现在的“商品找用户”,在为用户提供优质广告体验的同时提升投放效果,这一切都得益于今天的主题:动态商品广告。 01、前言 在正式介绍动态商品广告之前,我们先来看一个大家在平时生活中经常会遇到的故事: 上面这个故事,便是广告投放过程中一次精准营销的典范:抖音App根据小包同学在淘宝App浏览冰箱的记录,同时关联冰箱的商品信…- 1k
- 0
-
互联网广告极为重要的进化:广告商品化
本篇文章里,作者梳理了广告商品化的演化发展过程,一起来看一下。 如果要回溯互联网广告发展进化的历程,在我看来其实只有以下四个能称之为里程碑—— 从定价广告到竞价广告,从无定向广告到有定向广告,从横幅广告到信息流广告,从固定创意广告到动态商品广告。 之所以选取这四个,是因为它们的进化都属于质变。 今天,我们来聊一聊这其中的一次极为重要的进化——广告商品化。 一、互联网广告的两个演化方向 2008年,…- 1.5k
- 0
-
互联网的广告是如何匹配到你的?
你有没有一种感觉,现在的产品推送真的太精准了!精准到你刚跟朋友聊完某样东西,打开淘宝或者抖音就能看见相关推送。为什么你可以看到这些广告呢?这些广告是如何匹配到你的呢?本文作者互联网广告的匹配逻辑进行分析,希望对你有帮助。 可能你有过这样的体验 —— 你在微信里跟朋友提到了打算今年买车,然后你在B站里就会看到车展的广告;朋友给你推荐列巴作为减脂早餐,因为热量很低,你去百度了一下列巴,然后你打开了淘宝…- 966
- 0
-
苹果系统重磅升级,互联网广告业“地震”,有公司获得豁免
全球互联网公司27日将迎来重磅事件。北京时间今日凌晨,苹果将正式推送新版iOS 14.5系统,届时App的所有追踪行为都必须事先经过用户许可,那些私自收集用户数据用于画像或者精准广告推送的App,也不再被允许提交到App Store。 在完成更新后,用户第一次打开应用程序时,都会面临一个弹窗提示“(应用程序名称)是否可以跟踪您在其他公司的应用程序和网站上的活动?”考虑到如此直白的选项,预计大多数用…- 669
- 0
-
互联网免费模式的本质是什么?
免费模式是什么?免费模式是区别与传统低价买入高价卖出的商业模式,同过前期免费大规模获取客户,然后以广告或其他增殖服务获取利润的模式。本文作者通过3点解读互联网免费模式的本质是什么,希望对你有一些帮助。 1、从“免费”说起 首先请大家思考一个问题:你每天早晨的第一件事是什么? 我问了身边很多人,大家的答案基本就两个: “醒来看手机。” “被手机闹钟叫醒。” 手机好像已经成了我们身体的一部分。 不仅仅…- 4.5k
- 0
-
互联网广告的产品逻辑
上一篇文章《互联网免费模式的本质是什么?》我们说过互联免费模式的本质是为了获得海量用户数据,再通过广告变现。也就是说,“如果你在免费使用一项服务,你不是用户,你就是产品本身。”是的。广告这门生意卖的,就是屏幕前的每一个你,这里还给你起了个高大上的名字“流量”;广告的买家才是客户爸爸,爸爸们就是像Nike,H&M这样的各类广告主。 而这里真正牛逼的是,互联网广告的这一套流程是全自动的,专业术…- 5.2k
- 0
-
3·15,我们对互联网异常流量说不!
伴随着移动互联网和数字经济的进一步发展,互联网数字营销和线上流量经济的规模也越来越庞大,但也滋生了相当严重的流量造假和虚假营销乱象,透明度不足成为广告行业亟需解决的问题。 新兴科技和数字经济的发展为数字营销业务提供了巨大的数字化转型机遇。面对日益数字化的世界,企业需要采取更加灵活敏捷的营销策略,更加精细化的营销运营,加大对数字化渠道和数字化技术的有效采用。同时,传统的营销服务商也需要转向线上部署拓…- 3.8k
- 0
-
互联网增长运营的圈,怎么破局!
在所有的运营分工中,增长都是永恒不变重中之重的话题,也是一切生意的基础。在全部的行业中,大大小小的公司,如果想要长长久久发展下去,就一定极度重视增长,老板最为关心的最核心的运营板块中,增长永远是心里最大的石块。 没有了增长,就说明没有了发展,即便是上市企业,估值也可能面临腰斩。对于中小企业,没有了增长,业务就没有了突破,就没有了做大的可能性,甚至面临倒闭的风险。增长是如此重要,却也是如此艰难。 对…- 3.9k
- 0
-
互联网广告投放(下)
没有传统企业,只有传统思维,从传统企业向互联网转型,首先转型的是思维方式。京东刘强东曾呼吁传统企业取消电商部门,因为他认为传统企业老板不懂。 这话也许有些偏激,但我们得承认这样一个事实:在中国这个制造大厂,不管是什么大众消费品,鞋子、衣服、化妆品还是零食水果,基本都处于一种供过于求,同质化且产能严重过剩的阶段,很难说你家做的衣服比别家做的质量有多好。 而不管你通过什么渠道卖,线下实体店、淘宝天猫、…- 9.8k
- 0
-
2020互联网广告新业态:智能化、存量之争、流量闭环
广告是经济发展的晴雨表,做营销推广的朋友都知道,近几年,广告市场发展尽管非常迅速,但增速也呈放缓趋势。尤其是2020年疫情年,广告行业更是“破屋更遭连夜雨”,更有行内人士称“今年是中国互联网广告最困难的一年”。据TalkingData 数据显示,倾向于在 2020 增加营销推广预算的广告主占比同比下滑 7%。其中的意味,不言自明。 互联网广告主要分为两大块,一块是品牌广告,一块是效果广告。随着互联…- 11.9k
- 0
-
从腾讯老干妈事件,谈互联网广告投放(上)
今天最大的热点莫过于腾讯老干妈广告投放事件,也算是乌龙一个。 一方面说明腾讯风控还是不严密,伪造的公章营业执照也可以开户投放,对投放的企业资质审核是不够严谨的,另一方面,互联网作假真的太厉害了,只要是个东西,都能做出来。 从另一个角度看,吃瓜群众自媒体大v都在围观这个事件,什么样的观点都有,等于老干妈免费品牌曝光来了一波,折算下来也是躺赚。 晓涵就不蹭这个热点了,从这个事件出发,今天想和大家聊聊互…- 8.9k
- 0
-
互联网广告到底是如何运行的?
广告是互联网的最大的商业模式,已经逐步形成一个巨大的行业,整个互联网广告也在持续增长中。本文作者依据实际工作中的所思所想,结合案例从宏观和微观两个部分对互联网广告的基本运作逻辑展开了分析,供大家一同参考和学习。 自互联网诞生之后,广告这个历史悠久的行业就被永远地改变,卫夕一直致力于普及互联网广告的基本逻辑,始终认为这是一个对行业意义的事。 卫夕希望这篇文章可以达到两个目标—— 第一,即便是没有从事…- 7.7k
- 0
-
记不住的互联网广告,如何才能实现转化效果?
疫情期间,因不宜外出,宅在家的时间多出了许多,于是又刷了一遍《李小龙传奇》,剧情是相当精彩,但有件事情,不得不吐槽一番,它和互联网广告有关。 下面这种情况,我想会让很多人抓狂,当你全神贯注的盯着屏幕时,突然弹出个贴片广告,一集电视剧重复了不下5次。 视频中重复的信息是“99元8件”,十几块一件的衣服,的确便宜,还喊出了“弹性好、不起球、时尚”等产品特点。 我也确实记住了它的特点,但会让人心动吗?说…- 8k
- 0
幸运之星正在降临...
点击领取今天的签到奖励!
恭喜!您今天获得了{{mission.data.mission.credit}}积分
我的优惠劵
-
¥优惠劵使用时效:无法使用使用时效:
之前
使用时效:永久有效优惠劵ID:×
没有优惠劵可用!