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单场直播涨粉近1000,聊聊视频号直播的人货场
五一期间我在西北青海-甘肃自驾大环线,期间做了几场视频号户外直播的尝试。场观人数基本都破1w,中间有一场数据还不错,场观人数3.8w,最高在线近1k,那场直播下来,涨了接近1000个粉。 相信有不少看到我这篇文章的朋友,是从那天直播间关注了我的视频号,然后到了公众号这里。 顺着那场直播,聊聊视频号直播的人货场,前方高能警告,接下来的内容非常干,只适合对直播感兴趣的人士。 微信官方的直播复盘,叔叔有…- 3.6k
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从「人货场」角度拆解书店新零售的第四次革命(上)
你有多久没有去过实体书店了?近些年,实体书店倒闭的消息接踵而至,与之相反的是电纸书的蓬勃发展。但是,钟书阁、西西弗、方所等书店凭借着他们独特的经营方式,在惨淡的实体书店市场中生存下来。本文作者将从人货场的角度,拆解书店新零售,希望对你有帮助。 2019年,中国实体书店新开书店4000家+,关闭书店500家+; 2019年,中国书店总量70000家+,日本15000家+,美国是13000家+(仅新开…- 5.8k
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如何从「人货场」的角度拆解品牌营销?
在新消费品牌蓬勃发展的今天,越来越多的企业不再只聚焦于传统的销售逻辑,而更多开始从品牌建设的角度探索营销之道。品牌营销是动态的、系统性的、不破不立的,制定正确的营销策略对品牌方的意义不言而喻。 01、从工厂到货架,品牌营销最大的挑战是什么? 我们先看历史上最初是如何定义“什么是营销”的。1922年,弗莱德·克拉克对营销做了最初的定义,他认为营销就是把商品从工厂转移到消费者家中,这个转移的过程和分销…- 4.5k
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人货场的逻辑变了,“私域大法”如何真见效?
很难找到一个行业像零售业那么亲切常青、又那么多变创新。高瓴资本创始人张磊也在《价值》中感慨过研究不易,因为零售业会不断迭代和演化,而社会形态、文化偏好、人口结构、消费者审美能力等商业环境的组成要素,都在快速变化。 回顾国内零售业发展史,基础设施的发展、时代风潮的变化,均在业态的变迁中得到反映。从最早的夫妻店,到百货、超市的出现,再到电商崛起、实体承压,以及如今的线上线下全渠道趋势。更迭一直在进行,…- 10.6k
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转转如何在万亿二手市场立足?
闲置经济本质上是信任经济,是将“人、货、场”三大要素进行整合再交易,盘活存量经济。在刚过去的春节,不少响应国家号召“就地过年”的年轻人,都把节省下来的交通成本、节日开支用在了二手市场。 比如,深圳女孩小希奖励了自己心仪已久但买不到新款的LV;留京青年徐鑫以七折的价格就入手了作为年会奖品的单反;而长沙小伙孙见则收了一个九成新的iPhone12......在火爆的二手春节市场,奢侈品、3C产品、手机等…- 3.9k
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深度剖析新零售行业里的人、货、场
随着互联网的发展以及技术的更新,在新零售行业里,会运用到数据与算法,从人、场、货进行数据化,进行重构,精准分析;本文作者分享了关于新零售中的人、场、货的分析,我们一起来看一下。 一、新零售场景数据的价值与挑战 沃尔玛是行业标杆:从开店、仓配选址、物流、品类优化整个供应链的持续优化,一切业务都可以数字化;特别是消费者的可识别,使得个性化成为电商的标配,更好的产品服务消费者,更优的供应链效率降低成本,…- 7.4k
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