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优衣库品牌打造爆款方法论
每年夏天的 UT campaign 都是优衣库全年品牌营销最高点,只不过今年更火热一些。6 月初,“全民疯抢优衣库×kaws 联名款 UT ”的话题频频刷屏,也成为了 2019 年国内继猫爪杯后的热度第二事件。 但这并不是真正的优衣库。 小编觉得,优衣库也许是近 30 年对大中华地区影响最大的品牌,它实现的是改变各个阶层人群的生活方式和消费观。 2010年优衣库上海第一家全球旗舰店,也是全球第四家…- 1.3k
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HM、耐克、优衣库们“作死”之际,国货崛起之时
中国消费者无法忍受外国品牌,吃着中国的“饭”,还要砸中国的“碗”!近日,HM“碰瓷新疆棉花”事件作出回应称,HM通过全球认证的第三方来采购更可持续的棉花,目的是支持用更可持续的种植方式来种植棉花,集团并不直接从任何供应商处采购棉花,也未代表任何政治立场。 相比于HM的“文字游戏”,耐克与阿迪十分“硬气”,至今不做任何回复。甚至在得物APP上,掀起莫名的购耐克热潮。 可见,这场纠纷让部分西方企业陷入…- 5.9k
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为什么H&M、Nike、Adidas、优衣库敢集体“张狂”?
3月24日,瑞典服装品牌H&M集团在其网站发布一则信息称,“我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品/原材料”,立即引发网友一片声讨,称“再也不买”“有本事直接放弃中国市场”。 当日,共青团中央微博直接点名H&M,称“一边造谣抵制新疆棉花,一边又想在中国赚钱?痴心妄想!”该内容迅速引发逾10万网友点赞。 在“声明抵制新疆产品”激怒中国网友后,H&M北京时…- 6.2k
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优衣库拉上村上春树出T恤,联名变难了吗?
当我们说到品牌联名,我们常常想到的是IP、设计师或者不同的品牌之间的跨界联名。似乎在这个主流圈子之外,都会承担市场风险。 但事实上,近期有一个非常主流的服装品牌,竟然使用了相对和潮流文化不搭边的文艺圈IP,再次让我们看到了联名的想象空间有多大,同时,也不难看出,联名跨界变难了,品牌要不断挖掘“新的IP”了。 图片来源:@优衣库官方微博 这次联名是优衣库联合作家村上春树,把“村上春树”放到了T恤上。…- 13.1k
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优衣库能一直赢下去吗?
2021年开年以来,优衣库几乎“常驻热搜”:从#成人试穿优衣库童装#引发大众对“白幼瘦”审美的社会讨论,到#优衣库日本全线降价#,再到#优衣库中国没有降价计划#之类的民生讨论,可以说几乎没有哪个舶来品品牌能像优衣库一样,在中国有这样高的国民度——哪怕算上已经被“富婆文化”、“嘻哈文化”重新定义了的AJ。 这样的热闹也传导到了金融市场。2月17日收盘时,优衣库母公司迅销集团的市值超过了ZARA的母公…- 2.3k
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进博会消费品“展王”,为什么是优衣库?
非同寻常的年份,如约而至的盛会,2020年中国国际进口博览会(以下简称进博会),在面向未来的希望中落下帷幕。 拥有3-4亿中等收入群体的中国市场,成为疫情之下全球最重要的消费市场。在本届进博会的六大展区中,消费品展区面积最大;而在消费品展区中,最大展台属于首次参展的优衣库。1500平方米的“明日博物馆”在这里华丽呈现,用一种艺术甚至浪漫的方式,全景呈现出优衣库的“科技基因”。 艺术与科学的明日博物…- 9.9k
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优衣库,零售界“拼多多”
前两天,我去逛了一趟优衣库,试衣服的时候发现我的号码断货了,本来想去问一下售货员什么时候可以补货,结果在试衣间看到了这样一张提示:于是我便扫码看了一下小程序,里面不仅尺码更全,而且还有小程序专属优惠,双11 的活动力度都和天猫差不多了! 优衣库的小程序旗舰店居然已经做得这么好了? 带着疑问,我去查了一下相关资料,发现优衣库早就把小程序做得风生水起,转化率已经到了同行业的三倍以上,而且社交电商也玩得…- 9.2k
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