-
品牌理念不同,才是广告营销行业鄙视链的根源
最大悲剧还在于,回顾广告历史有关品牌是什么的问题,我们始终没有共识性的定义。大家都知道品牌是整合营销时代的精髓,所有传播策略都是围绕着品牌塑造展开。但随着整合营销在成本和效果方面陷入颓势,“品牌策划”反倒不再是代理机构的核心竞争力了。 一方面是因为和效果相比品牌不可量化,不适合“数智化”时代。另一方面,则是整合营销方法论的枯竭,没有策略上的创新点,就只能拼创意、价格和媒介资源。 当然,就像定位理论…- 3.2k
- 0
-
深度传播策略——打透!
在我的职业生涯中,亲历或旁观过一些大型营销战役,预算规模数亿甚至数十亿。当预算规模足够大时,很容易进入撒网式传播的误区。 让我印象深刻的有两件事,一是我亲历的项目,一两个月时间,花出去几个亿。策略原本是饱和投放,给人铺天盖地的感觉,城市大屏,市中心的公交地铁分众,以及线上的各种地方。 大笔预算花出去,从社交舆论没有太多反馈,产品端的数据没有明显变化,这个钱是浪费了吗? 第二件,去年去某风口公司交流…- 8.1k
- 0
幸运之星正在降临...
点击领取今天的签到奖励!
恭喜!您今天获得了{{mission.data.mission.credit}}积分
我的优惠劵
-
¥优惠劵使用时效:无法使用使用时效:
之前
使用时效:永久有效优惠劵ID:×
没有优惠劵可用!