-
从315曝光看企业公关底线
其实公关不止是负面处理,负面处理也不过是公关最极端或最后的处理阶段罢了。那么,公关的底线在哪里?一起来看看吧。 315晚会已经结束,但315才真正开始。 对于大部分企业和公关人来说,315就像每年必经的劫难,大家会齐齐整整心潮澎湃的观看,是比看春晚还激动的那种,命中了焦头烂额,没命中继续躺平,这是很多企业的心态和现状。 今年315曝光被操纵的口碑,数家所谓的数字营销公司或公关公司被点名,“万词霸屏…- 1.9k
- 0
-
公关正在成为营销中最难的事
公关一词的内涵在近年来发生了很大变化,这也导致不同代际的营销人在谈论公关时,谈论的东西甚至天差地别。 公关通常被视为营销的某种补充,最终的目的依旧是服务于品牌建设。过去,品牌营销主要靠广告投放驱动,媒介购买是绕不过去的一环,因此大量营销人把注意力放在了传播内容的创作和策略上,研究定位等品牌方法论。 但随着营销行业逐渐内卷,就像现在一样,广告投放成本逐渐走高,投放ROI逐年下滑,就开始有人琢磨怎样才…- 612
- 0
-
谷爱凌其实是公关天才
北京冬奥会已经闭幕,但谷爱凌的热度还在持续。即使很多媒体已经对谷爱凌失去兴趣,但各种广告牌不会放过我们。这段时间的电梯广告也已经被谷爱凌占领,据说她已经拿下超过70个品牌代言,在冬奥会前已狂揽上亿收入,堪称代言收割机。 都知道谷爱凌刷屏,是顶流,但她的实力绝不仅仅体现在赛场上,她的情商配得上她的名气和财富。换句话说,她的公关能力秒杀很多所谓的公关公司。 为什么这么说呢?我跟大家分享几个点。 1、会…- 792
- 0
-
淘宝分享微信已“互通”
一个好消息,淘宝上分享到微信,不再需要淘口令了。 点击淘宝分享,分享组件上的微信分享按钮上会提示「链接可打开」。 点击「微信分享」后提示「链接已复制」,并且有动画提示你微信中链接可直接打开。 点击「去微信粘贴给好友」,直接打开微信。 粘贴在微信聊天中的内容,会提示你「点击链接直接打开」。 点击链接,直接打开淘宝页。 分享到微信朋友圈的链接,也不再是淘口令,而是淘宝链接。 至此,淘口令任务完成,正式…- 218
- 0
-
实战手记:公关是一个技术活
公关的本质是:组织为了达到一定的目标,在组织内部、组织与组织之间、组织与公众之间建立良好关系、树立良好形象的行为科学与艺术。 公关,预则立 俗语讲的好,“无事不登三宝殿”,在大多数国人眼里,公关二个字都是和危机相联。在这种思维方式的指引之下,大多数企业均是在媒体上出现各种负面报道的情况下,才会寻求公关的介入。这种行为也很好理解,出于“侥幸”的心理,企业主不愿意设立专职的公关岗位来处理应对各种危机。…- 819
- 1
-
做新消费品牌,广告是手段、公关是结果
做消费品牌,广告重要还是公关重要?《定位》作者、营销大师里斯给出的答案是公关第一,广告第二。可在实战中,新消费们又都口是心非的把最多的预算砸在广告上。是大师判断失误?是公关第一,广告第二水土不服?还是互联网时代,公关与广告的关系起了微妙的变化? 大师并没有错,公关确实比广告更重要,没有公关,做再多的广告,效果也未必好。 广告:曝光建立信任 我一直认为,同为《定位》一书的合作者,艾·里斯比杰克·特劳…- 2.2k
- 0
-
空手 | 社交第一,公关第二
中国本土公关业做得最成功的公关,就是把艾.里斯的《The fall of Advertising and the rise of PR》一书译作《公关第一,广告第二》,并把这句话推广成为公关业自身的“广告语”,在一众营销人心目中家喻户晓,仿佛成了做营销的一条真理。 公关公司们通过刻意强调公关与广告的差异对立,从而与4A广告公司们分庭抗礼,成功助推了公关业的生意。 但是这本写于20年前、互联网尚未大…- 5.2k
- 0
幸运之星正在降临...
点击领取今天的签到奖励!
恭喜!您今天获得了{{mission.data.mission.credit}}积分
我的优惠劵
-
¥优惠劵使用时效:无法使用使用时效:
之前
使用时效:永久有效优惠劵ID:×
没有优惠劵可用!