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内容流量与商业流量,融合为新商业流量!
中国商业消费史,可以理解成消费路径缩短的过程。互联网之前的时代,人们在电视报纸等传统媒介看见,然后到线下的固定地点购买,这是真实的物理距离,从看见到消费可能隔了数十公里,也可能间隔几个月时间。 互联网基础设施全面铺开之后,消费路径进一步缩短。 首先是可以在任何地方看见,线上或者线下,手机或电视都有可能。然后,当看见有兴趣的产品或品牌时,大家首先拿起手机,在手机里搜索进一步了解产品,以及其他人对该产…- 1.7k
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消费品销量的可持续增长:心智流量+内容流量+私域流量
今年初,有位资深的流量操盘手和我说:“不要把‘品牌’说得那么玄妙。有销量就有品牌,没销量?一切扯淡。而销量的背后就是要尽办法获取流量。” 这句话既对,也不对。对的是:不谈销量、只讲品牌,这种行为确实比较耍流氓。如果品牌做得好,销量却上不去——那么这句话就不构成因果关系,也就是说:你的品牌根本做得不好。不对的地方是:销量只是一个单点的词。你是看重短期销量猛增?还是希望获得销量的可持续可增长?销量的背…- 9.2k
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